戏曲与“互联网+”结合下的新意识
“戏曲与 互联网+”结合下的新意识
摘 要 :戏曲艺术的传承发展离不开传播媒介。在渠道与媒介对社会文化建构的影响日益明显的
今天，关注时代语境下的媒介传播方式成为信息社会的重中之重。随着 21 世纪以互联网为代
表的数字传播方式迅猛发展，互联网已经成为当代社会文化传播和文化消费的重要方式。以互
联网为基础的大众传媒时代和数字新媒介平台的出现，给传统戏曲艺术的发展带来了契机。对
于传统艺术的代表戏曲来说，应适应移动互联网时代的发展，利用这一机会主动进入大众视
“野。事实上， 互联网+”对戏曲传播的影响已经超出了传播平台，深入到各个方面，并体现为
一种新的产品意识、传播意识、运营思维与受众意识。
2015 年，我国颁布了《关于支持戏曲传承发展若干政策的通知》，其中除了传统的支持保护戏
曲艺术的方法，还有两点特别值得注意 : 其一是在通知中特别指出鼓励社会资本进入戏曲演出 ;
“其二，强调通过互联网推广戏曲文化。近年来，在 互联网+” “与 文化+”相结合的社会发展背景
“下，国有戏曲院团、学校、民间戏曲演出及推广机构都开始积极地探索、尝试 互联网+”与艺
术传播的结合。其中，中国戏曲学院新媒体艺术系一直专注于围绕戏曲开展的动画、视觉传
达、数字媒体及交互设计，国际文化交流系致力于戏曲传播、艺术管理及文化产业人才的培
养。同时，出现了包括亮相文化传媒、新国戏文创、华戏文化等一批从事戏曲文创的民营资
本，并在过去一年获得了快速发展。以聚橙网为代表的一些互联网演出营销平台也开始通过
OTO 的方式系统地运营戏曲演出，尝试戏曲明星经纪，同时戏曲艺术家的个人工作坊开始尝试
市场化运营。此外，还有通过众筹形式运营戏曲演出的例子。这些转型、案例、产品无一不体
“现出戏曲的传播与当代社会 互联网+” “的结合。作为当代社会中的一种思维方式， 互联网+”逐
渐影响着戏曲的传播，并向戏曲文化产业的发展渗透。同时，当戏曲艺术这样一种传统艺术的
“代表被置于 互联网+”的市场语境中时，传统的传播营销观念将受到强烈的冲击和挑战。我们
不得不思考，如何在维护传统艺术的价值基础上，探索戏曲文化产业发展的可能性与路径。
21 世纪以互联网为代表的数字传播方式迅猛发展，互联网已成为当代社会文化传播和文化消费
的重要方式，其对日常生活的影响已经超越了传统意义上的传播媒介。一方面，与其他文化艺
术形式一样，从技术手段、主客体意识到思维方式，传统艺术的传播都受到互联网的挑战而不
得不尝试新的选择。另一方面，我们也应看到，以互联网为基础的大众传媒时代和数字新媒介
平台的出现也给传统艺术的发展带来了契机。作为传统艺术重要代表的戏曲艺术应适应移动互
联网时代的发展，利用这一机会进入大众视野。事实上，关于戏曲与互联网关系的研究，学者
王廷信在 21 世纪初就曾提出:“互联网又成为戏曲艺术得以传播的第四种媒体，与前三种媒体
”形成了并存互补的局面。 [1]不过，发展至今，互联网对我们日常生活的影响越来越大，已经
超越了传统理解的媒介平台概念，进一步渗透到我们社会、经济、文化的各个领域，成为一种
“适应新时代需求的思维方式和业态转型的工具方法。而戏曲与 互联网+”的结合，使传统戏曲
领域出现了新的产品、新的现象，甚至是新的关系和价值阐释形态，并体现在技术形态、产品
思维、传播拓展意识、运营思维、观众拓展等各个方面。
一、戏曲产品意识
随着传播媒介的不断发展，戏曲传播的样态也在不断发生变化。从早期的戏曲网站的出现开
始，互联网首先改变的是戏曲作为信息的传播方式和形态。早期的戏曲网站信息包含视频、音
频以及资讯。在此基础上，逐渐有了依托互联网展开的主客体之间的交流与互动。近两年来，
随着移动互联网的广泛应用，移动终端在信息传播和信息获取方面的地位越来越突出，相应地
也出现了一批与戏曲相关的 APP 和公众号。对观众来说，互联网首先改变的是戏曲传播中的呈
现形态，它在一定程度上拓展了剧场空间边界。戏曲作为一种现场表演艺术，和其他表演艺术
“ ”一样，其传播受到在地剧场的影响。这也导致了文化经济学中一直存在的 成本疾病 ,成为长期
困扰表演艺术发展的重要原因。而互联网运用的普及、文化与科技的结合，为戏曲文化的传播
“ ”带来了各种可能性，一定程度上弥补了 成本疾病 的问题。随着科学技术和新媒介技术的快速
发展，这一作用将发挥得更加明显，让戏曲得以以更加丰富多彩的面貌呈现在大众面前。
除了互联网作为传播平台对戏曲传播的改变，技术与艺术的结合也产生了新的文化产品。2013
年上海电影制片厂拍摄的3D 戏曲电影《霸王别姬》，探索了戏曲经典与3D 影视的结合，是传
统艺术与现代影像技术结合的一种传播方式。另外，还有一些机构在探索 VR 技术与戏曲的结
合。北京京剧院小剧场实验京剧《春日宴》、新国戏文创投资公司打造的王佩瑜版《游龙戏
凤》都进行了VR “ ”剧目录制。中国唱片总公司推出的 听戏APP,不仅可以播放戏曲曲目，还可
以让使用者从学、唱、交流等多方面感受艺术，从而深入了解戏曲文化。戏曲主题在综艺秀节
目中的出现，戏曲动漫、戏曲手游、戏曲楼体秀的出现，都是戏曲跨界探索的尝试。而这些产
品的出现，无疑从不同层面丰富了戏曲展现在大众面前的样态。发展至今，包括直播、增强现
实在内的互联网同步互动的演出形式已经实现，并开始与演艺结合。这些依靠互联网技术实现
的新形式，在某种程度上都丰富了观众的体验，对原有的稳定的观演关系产生了深刻影响。观
众体验到的，不仅是舞台上精彩的演出，还有幕后的互联网技术的运用和实践。当然，也许从
现阶段来说，戏曲 3D 电影的美学价值还有待确定，VR 与戏曲的结合也更多地还停留在实验探
索层面而未成为成熟的观演形态，直播在戏曲活动中的使用依然面临观众拓展问题，但这些探
“索都体现了戏曲从业者敢于尝试的勇气和对艺术与技术融合的理解，是戏曲人探索 互联网+戏
”曲 的一种主动选择。这对于长期关注艺术创作而对艺术传播的认识有所不足的戏曲领域来
说，有其自身的特殊价值。
“当然，在结合 互联网+”探索戏曲呈现新样态的过程中，我们也应该意识到，舞台是基础，是
本位。对现场表演艺术来说，剧场是构成作品的重要部分。从某种意义上来说，结合新媒介的
样态探索，最根本的目的是让大家走进剧场。
二、戏曲传播思维
互联网更新了戏曲原有的传播思维，充分开放了其介入戏曲的可能性。
一是提升了传播的便捷性、丰富性。因为互联网，我们了解不同地域的戏曲文化和戏曲信息变
得极为便捷。我们可以在任何一部电脑或手机上了解经典戏曲作品、戏曲评论、演出信息、各
大剧院的演出剧照和视频等。这样一来，一方面戏曲内容传播的成本降低且更加便捷，另一方
面传播内容的丰富性大大提升。公众号和网页对戏曲知识和戏曲文化的传播起到了最直接的助
推作用。学校、专业院团及相关机构、个人都开始推出自己的公众号。此外，还有民营的演出
“ ”产业公司从公众号运营来切入戏曲互联网市场，例如聚橙网旗下的 中华戏曲 .移动应用程序与
微信订阅号更好地满足了人们多元化的需求，覆盖了传统内容产业因趋于规模经济而无法渗透
的小众市场，使得网络经济的长尾优势更加明显。连接是移动互联网的本质，也即通过内容生
产与移动互联网的融合，满足人们在任何时候、任何地点以任何方式来消费戏曲内容的需求。
多样化、个性化的优质内容得以通过不同 APP 或订阅号触达用户，满足市场的众多个性化长尾
需求。这有助于戏曲艺术的传播向多层级、多维度的传播发展。相比原有的传播媒介，互联网
传播的边际成本较低。从某种意义上来看，这一点与戏曲受众规模的特点保持一致，也使得从
“不同层面挖掘戏曲文化、传播戏曲文化成为一种可能。于是，在 互联网+”的时代语境下，戏
曲传播的层级得以扩展。从早期剧目、演员到每一个细微之处，从戏曲本体传播到碎片化的戏
曲要素传播，各层级传播共同建构了新时代语境下的戏曲传播生态。
另一种传播思维的变化是点、线、面结合的 IP 意识的体现与运用。互联网使人们开始从文化
产品链的角度而非孤立的作品角度来看待演出。事实上，戏曲创作中对经典的改编与不断诠释
就是一种发掘经典IP 价值的行为。比如各种版本《牡丹亭》的出现，围绕《牡丹亭》设计生
产的图书、音像、衍生品，甚至运用《牡丹亭》这一概念的其他产品与活动等等，都是很好的
体现。经典的戏曲作品往往具有从具体的演出抽象为一个象征文化的符号的能力，而作为符
号，必然有很强的辐射性。无论是什么版本的《牡丹亭》，作为在地演出，其传播的宽度必然
有限。因此，除了现场演出，还要考虑如何充分挖掘戏曲文化资源，形成辐射价值，促成其再
开发与再利用。基于优质 IP 所蕴含的文化元素与品牌影响力，以优质 IP 连接粉丝，并以 IP 授
权为核心进行跨领域、跨平台的布局，推动优质 IP 在互联网或移动互联网多领域共生--这种在
文化产业的其他行业已经被常常使用的跨界方式，近年来也在演出行业中得以运用。不过，在
表演艺术的众多门类中，戏曲对 IP “的理解与运用却又十分矛盾。面对 互联网+”的时代，我们
应该可以考虑把戏曲表演看作文化作品开发上的一环，在创作过程中寻找和其他文化艺术作品
的联动效应。戏曲作品可以成为 IP 的源泉，也可以成为其他文化产品 IP 上的一环，例如越剧
《步步惊心》《甄 帧返某鱿帧Ｎ蘼廴绾危 戏曲可以和其他文化发展成为� � IP 创意的一项重
要文化资源。
三、戏曲运营意识
“互联网+” 对戏曲传播的影响还体现在运营模式的改变上，主要表现为两个方面 :
“其一，在推动戏曲与 互联网+”的结合过程中，民营文化创意力量发挥了不可忽视的作用。无
论是民营资本自己作为主体参与戏曲制作、演出运营、戏曲活动策划、戏曲文创设计，还是充
分发挥民营资本的活力与剧院团紧密合作，由于需要直面市场的压力，往往在创新上更进一
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“戏曲与互联网+”结合下的新意识摘要:戏曲艺术的传承发展离不开传播媒介。在渠道与媒介对社会文化建构的影响日益明显的今天，关注时代语境下的媒介传播方式成为信息社会的重中之重。随着21世纪以互联网为代表的数字传播方式迅猛发展，互联网已经成为当代社会文化传播和文化消费的重要方式。以互联网为基础的大众传媒时代和数字新媒介平台的出现，给传统戏曲艺术的发展带来了契机。对于传统艺术的代表戏曲来说，应适应移动互联网时代的发展，利用这一机会主动进入大众视“野。事实上，互联网+”对戏曲传播的影响已经超出了传播平台，深入到各个方面，并体现为一种新的产品意识、传播意识、运营思维与受众意识。2015年，我国颁布了《关于...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：4 页
大小：19.4KB
格式：DOCX
时间：2024-06-24
