戏曲在互联网及新媒体中的传播方式
戏曲在互联网及新媒体中的传播方式
摘 要 :移动互联网时代的传播方式已发生巨变，手机终端通过平台科技化和内容可视化等方
式，已经成为人们获取信息的主要渠道。戏曲作为一种集歌、舞、乐等于一体的传统艺术，也
必然依赖这种现代传播方式。
移动互联网时代戏曲的手机微传播，主要有 APP 传播、微博传播和微信传播等三个路径。三个
路径具有各自的平台优势及受众人群，戏曲传播如能充分利用三个路径并促使三者融合，将有
助于为戏曲传播注入新的活力。
关键词 : 戏曲传播；移动互联网；手机微传播。
移动互联网时代，手机成为人的延伸，我们通过手机了解资讯，实现与外界的沟通，手机也让
用户直接成为终端，不需要任何传媒中介，只需要一个平台。戏曲传播在这移动互联网时代，
需要自建平台和借助平台两种方式，这两种传播方式都是借助手机实现，直接传递到最微小的
个体终端，可以称之为手机微传播，其中有三个路径值得尝试 :自建 APP 传播平台 ;借助微博
传播平台 ; 借助微信传播平台。
一、APP 传播。
自建 APP 平台，通过听、看、教、学、赛等方式传播戏曲，是戏曲传播方式的新变革。戏曲
APP 是由互联网技术人员与戏曲专业人士共同创制的手机专用软件，发布于 Android（安卓系
统）或 IOS（苹果系统）等手机操作系统之中，供终端手机用户下载使用。戏曲类 APP 起步于
2014 年，目前有以下三种类别 :
（一）资源型平台。
资源型戏曲 APP 平台是根据地方戏类别、戏曲名家、戏曲名段等标准，分门别类地整合各种戏
“ ”“ ”曲资源，向受众传播戏曲音像及相关资讯，其中以 听戏 戏曲大全 等 APP “为代表。如 听
”戏APP,在戏曲馆这一模块中，划分了京剧、豫剧、黄梅戏、秦腔、越剧等 53 类，涵盖了 207
位着名戏曲艺术家的唱段，并有多部经典专辑供戏迷下载。板块设计人性化、实用化，听戏界
“ ”面均有唱词，即使不是戏迷，也能了解戏曲的内容。 戏曲大全 APP 则精选了京剧、昆曲、黄
“梅戏等十个剧种，以名家、名唱段为主，配以字幕，供受众听唱。此外，还有一些诸如 黄梅
”“ ”“ ”戏 听京剧 中国昆曲社 等戏曲 APP,以某一个剧种为主提供丰富的戏曲资源。资源型戏曲
APP,主要是供受众听唱的平台，以手机取代传统的电视或收音机，成为随身携带的戏曲传播硬
件，这些戏曲类手机应用软件的开发，促进了戏曲传播方式的改变。
（二）互动型平台。
互动型戏曲 APP 既具有资源型平台的听唱功能，但又主要着眼于受众与戏曲名家、受众与受众
“ ”“ ”之间的交流，其中以 唱戏吧戏缘等APP “ ” “为代表。 戏缘的宗旨是 实现艺术家与戏迷真正
”零距离交流的互动平台。满足戏迷学戏、唱戏、看戏、与艺术家交流等刚性需求。①戏缘开
设了名人堂、娱乐梨园、我要唱戏、戏曲欣赏、超级擂台、超级活动等板块，以互动为核心、
互联为纽带，以教学、互动、竞赛、咨询为主，联结了戏迷、艺术家、院团、戏曲从业者与普
通受众等主体，打破了艺术家与普通观众之间的空间界限，颠覆了传统的单向度的传播方式，
使每个人都成为戏曲的自媒体和传播节点。广播电视等传统媒介仅仅满足了听戏曲的需求，但
是这些互动型平台不仅可以听唱，还可以唱戏、参赛、咨询以及与艺术家和其他参与者进行深
度体验交流，人们既是戏曲艺术接受者，同时也是戏曲艺术参与者。
（三）综合型平台。
综合型戏曲 APP 平台，集电视、互联网与移动互联网等方式于一体，最后通过手机 APP 的方
“”“”式呈现出来，以 央视戏曲 为代表。 央视戏曲 是中央电视台戏曲频道打造的一款戏曲 APP,整
合了央视11 套戏曲频道资源，依托传统电视传播媒介进行的互联网媒介创新，用户可以随时
随地观看央视戏曲节目，利用手机平台探讨戏曲话题，凭借电视资源构造网络虚拟戏曲社区。
综合型戏曲 APP 的核心特点是在广播电视为主的传统戏曲平台的基础上，打造综合性的移动互
摘要：
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戏曲在互联网及新媒体中的传播方式摘要:移动互联网时代的传播方式已发生巨变，手机终端通过平台科技化和内容可视化等方式，已经成为人们获取信息的主要渠道。戏曲作为一种集歌、舞、乐等于一体的传统艺术，也必然依赖这种现代传播方式。移动互联网时代戏曲的手机微传播，主要有APP传播、微博传播和微信传播等三个路径。三个路径具有各自的平台优势及受众人群，戏曲传播如能充分利用三个路径并促使三者融合，将有助于为戏曲传播注入新的活力。关键词:戏曲传播；移动互联网；手机微传播。移动互联网时代，手机成为人的延伸，我们通过手机了解资讯，实现与外界的沟通，手机也让用户直接成为终端，不需要任何传媒中介，只需要一个平台。戏曲传播...
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