基于电影叙事学的角度来分析微电影广告《跟踪》的叙事策略
基于电影叙事学的角度来分析微电影广告《跟
踪》的叙事策略
摘要：《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为
主轴，按照因果逻辑推进叙事发展，展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上，用独白
的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验，通过广告产品如影随形的陪伴，传达了宝
马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上，通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视
角选择、卓越的色彩和音乐把控，营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》
正是通过这种独特的叙事策略，让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。
随着媒介技术的发展和广告形态的变革，微电影广告作为一种新兴的广告形式已经被企业和受
众日益认可和广泛接受。汽车业是较早利用微电影广告来进行产品形象建构与市场营销的行
业。2010 年，由凯迪拉克出品，吴彦祖主演的 90 秒微电影广告《一触即发》被视为第一部微
电影广告。其后，由雪佛兰科鲁兹冠名，筷子兄弟主演的《老男孩》、一汽马自达冠名的《在
线爱》等微电影广告相继问世，产生了良好的营销效果，引起了强烈的社会反响，得到了学界
和业界的广泛关注。历史地看，早在 2001 年由宝马汽车北美公司出品，王家卫导演的《跟
踪》其实是更早的一部微电影广告，后来的众多汽车微电影广告都或多或少受其影响，并能看
到它的影子。本文主要从电影叙事学的角度来分析微电影广告《跟踪》的叙事策略，以期为汽
车微电影广告的创新发展提供一些借鉴和参考。
一、叙事结构：平中见奇
微电影的叙事结构是指微电影中人物、事件和情节之间的一种结构方式或结构状态。克里斯蒂
安·麦茨（Christian Metz）在《电影：语言还是言语》中曾倡导用结构主义语言学，"一种脱离
说话主体，抛弃语言情境，对研究对象作抽象的、静止的结构分析与形式分析的学术研究模
式"来分析电影的叙事结构。1他认为应该将镜头组合关系看作研究电影叙事结构的关键问题。
用镜头的组合来表示连续、进展、因果性、对立关系、空间的远近，等等 2.微电影较一般的电
影而言体现为微时放映、微周期制作和微规模投资等特征，主要在新媒体平台上投放，适合观
众在移动状态下观看。这其中，最为关键的是时长上的"微",一般在10 分钟内。如此短小的篇
幅，要在叙事上推陈出新，犹如"螺丝壳里做道场",谈何容易？然而，王家卫的汽车微电影广告
《跟踪》在 8分钟的时长里却别出心裁，在叙事结构上平中见奇。
《跟踪》的叙事从男主人公在车上远远地看着一个背对着他，面朝大海的女子开始。紧接着是
驾着宝马汽车的男主人公对同样驾着宝马汽车的女子的跟踪，然后就是一段男主人公的内心独
白："你改变你的距离；呆在车后方，车右方；一直不被她落下，这全靠耐心、机率和时间选
择".这两个情境以悬疑的方式拉开了故事的序幕。"这个男子为什么要跟踪这个女人？"叙事的
开头瞬间吊起了观众的胃口，让观众带着疑问去观影，极大地提高了观众的参与性和介入感。
其后，《跟踪》采用插叙的方式，插叙电影明星拜托经纪人找男主人公跟踪其妻子的镜头。这
又会引起观众的疑问："为什么电影明星要找人跟踪自己的妻子呢？"
微电影从插叙的历史时空中转出，再次回到现实时空，呈现为为男主人公开着宝马车继续跟踪
女子的画面。男主人公再次以心理独白的形式叙述自己跟踪的感受："如果跟得太贴，就要驶
到一个他们看不到的盲点位置；如果失去了目标，就继续行驶；往好处想。"接下来就是一系
列晃动的主观镜头以及男主人公炫酷的驾车动作。其后，女子停车来到银行取钱，这时观众又
会带着一个问题："这女子来银行取这儿多钱干什么？"画面转到黑夜，男主人公和女子在黑夜
中前后各自孤独地开着车，男子依然紧随其后。第三段独白"在外面，距离只是个主观想法；
你可以让目标走得离你更远；只要你知道他们开车的习惯"顺势切入，男主人公始终与女子保
持着合适距离让人感到莫名的伤感和孤独。
镜头再次切出，转到男主人公与电影明星米奇见面的场景，交代了男主人公跟踪女子的原因是
电影明星怀疑妻子出轨。观众前面的疑问迎刃而解，而且观众的情感心理都倾向电影明星。米
奇因为妻子出轨得到观众的同情。同时，观众对于米奇妻子的出轨对象也充满了好奇。正如观
众所期待的那样，男主人公来到女子的住处继续跟踪。期间，描述男主人对跟踪这种独特的工
作体验的独白又一次出现："等待的过程最难熬，你的思绪乱走，就好像从很远的地方观察自
己的生活。"
最后镜头转到女子来到机场的画面。这时男主人公与女子有了第一次近距离的接触，通过女子
与售票员的对话了解女子是要坐飞机去里约热内卢。观众自然也会产生新的疑问："女子去里
约热内卢是找出轨对象吗？"飞机误机了，女子只能在机场等待。听到女子打电话的对象是女
子的妈妈时，男主人公对米奇产生了质疑。女子在等待飞机时睡着了。男主人公慢慢地向女子
靠近，看见了女子眼睛上的淤青。此后，他若有所悟，并决定放弃跟踪女子的工作。尽管在男
主人公和米奇及其经纪人的交谈中，透露出了米奇极强的控制欲，但是观众往往很难想到最后
的结局会是这样。
镜头转到男主人公辞去跟踪女子的工作，并驾车离去。男主人的内心独白"路的尽头总有东西
等着你，如果你不想看是什么，你一开始就不应该走上那条路"不仅概括了整个微电影的内
容，还引发了观众对生活的深入思考。《跟踪》这个微电影广告结构紧凑，在叙事中"有一种
明确的因果逻辑关系，一个事件引发另一事件，而这一事件又导致下一个事件。"3 在《跟踪》
中，王家卫在 8分钟的容量里将一个悬疑故事讲得精致、细腻、清晰、从容，故事起承转合、
平中见奇，既出人意料又在情理之中。微电影广告《跟踪》"按照时间的顺序展现事件的进
程，为观众营造封闭的叙事链条，追求事件之间的无缝连接"4,彰显了王家卫对电影叙事中的线
性原则和因果逻辑的精准把握。
二、叙事情感：冷静理性
法国理论家罗兰·巴特曾经提出"零度写作"的概念，即在写作或者叙事时，作家或者导演是将情
感悬置起来的，不持特定的主观情感立场。但事实是，"只要是作家写作就不可能是零度的、
不含思想感情的写作，任何文学作品都包含有作家主观的观念意图和感情色彩"5,微电影亦如
此。在王家卫的微电影广告《跟踪》中，观众能够强烈地感受到叙事情感对我们的召唤，期待
我们去理解这种情感、认同这种情感。尤为重要的是期望带领我们走进男女主人公的内心世
界，感受他们的真实存在，进而引起我们情感上的共鸣，同时达到认同宝马汽车的品牌理念和
品牌价值。尽管《跟踪》这部微电影广告有着强烈的叙事情感表达的期待，但整个叙事情感的
表达是客观、冷静、理性和有序的。正是在这个维度上，《跟踪》区别于其他的微电影广告。
它不是在欲望层面上满足受众的情感认同，而是在精神层面满足大家的情感需要。
首先，是男主人公对跟踪这份工作描述中的叙事情感。对于跟踪工作是通过男主人公的内心独
白来叙事和表达的。男主人公经经纪人介绍受雇于电影明星米奇去跟踪他的妻子。在《跟踪》
这个8分钟的微电影广告中，有七段内心独白是男主人讲述自己对跟踪工作的认识和体验的，
诸如跟踪的技巧，如何跟踪对象又不会被跟踪对象发现，如何保持跟踪距离又不至于跟丢，跟
踪过程中的心理体验和工作状态，以及如何跟跟踪对象近距离接触等等。男主人公犹如一位通
过案例教学的教师向观众介绍跟踪的技巧和技能。对于跟踪工作的叙述男主人公平静、冷峻，
且不带任何价值立场。在他的视野中，跟踪工作跟所有其它工作一样，不带有任何道德和情感
色彩。直到他逼近跟踪的女子，发现女子眼角的淤青时，男主人公对于这一项跟踪工作才产生
一种道德情感评价。正如他通过内心独白的方式表达出来的："路的尽头总有东西等着你，如
果你不想看是什么，你一开始就不应该走上那条路。"基于此，他放弃了这项报酬丰厚的跟踪
工作。在他内心深处，道德情感战胜了金钱欲望。
其次，是微电影对现代人生命状态描述中的叙事情感。《跟踪》中被跟踪的女子在微电影中尽
管是电影明星米奇的妻子，但在微电影的叙事中她形单影只，是孤独的。她一个人驾着宝马敞
篷车，游弋在现代繁忙的都市中。她尽管接触了很多人，诸如银行、机场里的工作人员，但这
些人均是她生命中的过客。她犹如浮萍，在现代都市中飘荡。她的丈夫--电影明星米奇同样也
是孤独的。米奇对妻子的不信任、猜疑源于自身的孤独。因为他不曾真正走入他人的内心世
界，包括他的妻子。他们或许是法律意义上的夫妻关系，但他的生命中其实没有为她留下位
置。正是由于内在心灵世界的孤独，才体现出一种极强的控制欲。作为一个时刻出现在聚光灯
下的光彩夺目的电影明星，繁华过后，内在心灵世界依然是孤单、孤独和无助的。《跟踪》中
男主人公独来独往、沉默寡言，从始至终也没有跟其他人交流，这些都是现实生活的写照，也
是导演想要传递给观众的东西。《跟踪》无疑揭示了现代社会中，人与人之间这种异化的情感
状态和孤独体验。在现代都市中，人们生活在同一片天空、呼吸同样的空气，却因为缺乏沟通
与交流，变得越来越疏远，越来越孤独。《跟踪》冷峻地表达出现代人生存的孤独感和无助
感。
再次，是宝马汽车对现代人进行陪伴的叙事情感。微电影中的情感，是关键的主导性因素，观
众因为微电影的情感而被触动，进而记住微电影广告中的产品，温暖而细微的情感最容易感动
人。微电影《跟踪》中，宝马汽车一直陪伴在男主人公的身边，无论是跟踪女子的路上，还是
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基于电影叙事学的角度来分析微电影广告《跟踪》的叙事策略 摘要：《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴，按照因果逻辑推进叙事发展，展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上，用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验，通过广告产品如影随形的陪伴，传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上，通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控，营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略，让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。随着媒介技术的发展和广告形态的变革，微电影广告作为一种新...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：4 页
大小：20.32KB
格式：DOCX
时间：2024-06-14
