论微博电影营销商业化
论微博电影营销商业化
先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微博营销的完美案例；然后王菲在微博上开嗓儿只是为
《匆匆那年》站台；而一向低调的王家卫也在《一代宗师 3D》上映同时开通了微博。微博，
成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。微博电影营销商业化是微博在 2014 年最具代表性的
商业化业绩之一。
据新浪娱乐电影商业化负责人介绍，2014 年66 部票房过亿的电影，100%都将微博作为重要的
传播阵地。新浪娱乐+微博的平台优势正在逐渐凸显，经过多年的发展，新浪娱乐已经积累了
丰富的片方资源、明星资源，而这些对于电影商业化有着举足轻重的作用。
随着微博电影营销资源的不断充实，营销手法的不断整合，微博对于单部电影营销的把握已游
刃有余。而在 2015 “ ”年年初，微博对电影营销形式进行了有效创新，推出了 点评贺岁档 的系
列活动，多部电影进行捆绑，整体策划、整体执行。充分利用贺岁档电影的热度，以及众多电
“ ”影粉丝的参与热情，以核心 点评团 带动广大网友进行互动点评，联合雪花啤酒、伊利牛奶两
“ ”家企业进行跟随曝光，真正开展了一次微 搏 营销升级战。当电影成为一种载体凭借微博的覆
盖+互动优势，品牌和消费者因为电影走到一起。为什么电影能够将品牌与用户连接起来？首
先是消费者的兴趣跟随，其次品牌做到热点借势。
其实，从系列数据上看，电影已经成为了年轻人的风向标。根据艺恩咨询统计，19-30 岁年轻
人占总观影人群比例的 51%,成为当今核心观影人群；观影用户学历普遍为大学本科、大专，
占总体比例的 81%;看电影已经成为年轻人三大主要娱乐方式之一，占比 84%.
对于品牌来说，不但要找到与自己匹配的消费者，同时也要找准契合的营销点，否则消费者不
但不买账，还大大增加产生抵触情绪的可能。雪花啤酒这一次就挑选了《奔跑吧！兄弟》、
《狼图腾》、《钟馗伏魔》等几部电影，让年轻人从意识上将电影和雪花勇闯天涯的品牌调性
结合起来，另外从创意角度也动用了勇攀高峰这种创意形式、以及代表年轻人群勇于拼搏精神
的视觉元素。当电影与贺岁档碰撞，雪花啤酒借助微博与电影的融合，让品牌在消费者的讨论
关注中潜移默化，用他们更愿意接受的方式与消费者沟通。
挖掘电影的社交潜能电影是什么？电影本身就是一种可供解读的文本，可以说电影本身就具有
社交属性，从最早的豆瓣电影频道、时光网开始，对于电影的影评使无数观众之间产生互动，
等于完成了一次社交行为。而相比之下，微博的社交属性无疑更强，更适合作为电影讨论的公
共平台。微博的社交互动性，能够让明星、导演等主创与观众零距离互动接触。这为片方在微
博上发布物料、炒热电影相关话题，并进行票务销售，发动电影点评、扩散口碑提供了天然的
优势条件。同时，@新浪娱乐、@ 新浪电影 、@微博电影等微博账号群覆盖了 5000 万对影视
感兴趣的用户。
来自艺恩咨询的数据显示，互联网时代，用户对于信息获取的渠道不再限制于传统媒体，社交
平台、视频网站都成为年轻用户除影院等传统媒体的第二大信息获取渠道，超过90%的用户会
在社交平台观看新电影预告或相关视频，以此获取最新的电影信息，而 56%的用户表示看过之
后愿意分享给自己的朋友。
越来越多人通过微博上的口碑情况，来确定是否要选择看某一部电影。有没有过这样的经历，
看到微博上别人激烈讨论，你也按捺不住想要走进影院了？电影看到一半或是看完后，就迫不
及待地到微博上搜相关评论和槽点？这就是电影与微博的双社交属性重合后的有趣诠释。
……制片方、导演、演员、评论者、观众 在微博上完全可以围绕电影形成一个成系统的社交矩
阵，而品牌正可以插入其中，借力打力，将品牌文化与电影主题进行组合，一同传递给观众。
粉丝经济玩转热点爆破说到底，制片方、导演、演员、评论者、观众之间形成的社交矩阵，最
终还是为了形成粉丝经济。
2014 年1月6日，韩寒发布了一条电影开拍的微博，很快被转发了 12 万次，评论了8万条，
开启了韩寒执导电影《后会无期》在微博上大半年的宣传历程。此电影微博营销案例堪称经
典，也为《后会无期》博得了6.29 亿的高票房。韩寒的这次微博大秀，有效证明了利用微博进
行电影营销时粉丝经济的重要性，利用明星的粉丝带动力，绝对可以做到热点的短时间爆破。
标签： #营销
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论微博电影营销商业化先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微博营销的完美案例；然后王菲在微博上开嗓儿只是为《匆匆那年》站台；而一向低调的王家卫也在《一代宗师3D》上映同时开通了微博。微博，成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。微博电影营销商业化是微博在2014年最具代表性的商业化业绩之一。据新浪娱乐电影商业化负责人介绍，2014年66部票房过亿的电影，100%都将微博作为重要的传播阵地。新浪娱乐+微博的平台优势正在逐渐凸显，经过多年的发展，新浪娱乐已经积累了丰富的片方资源、明星资源，而这些对于电影商业化有着举足轻重的作用。随着微博电影营销资源的不断充实，营销手法的不断整合，微博对于单部电影营销的把握...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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