内地贺岁电影票房研究及其隐忧
内地贺岁电影票房研究及其隐忧
研究贺岁片首先要搞清楚的是贺岁片的定义。对于贺岁片的定义目前学界有两种不同的观点:
一是类型说: 贺岁片同警匪片、恐怖片等类型片一样，有着特定的观众心理诉求、类同的故事
叙事模式、相似的电影风格和定型化的人物设计等，是一种喜剧类型片。二是档期说: 贺岁片
只不过是在春节档期期间放映的影片而已，在由公元纪年的元旦至农历的元宵节这一段时间内
上映的各种影片都可以称之为贺岁片。而基于以上两个观点，我们给贺岁片下了个定义，所谓
贺岁片，是指在公元纪年的元旦至农历的元宵节这一段时间内上映的内容正面积极的影片，其
内容不包括恐怖、色情、灵异等等非正面因素。有了这个定义之后，我们讨论贺岁电影就会更
有针对性了。
一、内地贺岁电影的现状及其文化分析
《甲方乙方》在票房上引人瞩目的成绩为之后中国大陆贺岁片带来了无限的动力和生机，随着
越来越多的电影人加入了贺岁片的制作行列，贺岁片市场呈现百花齐放百家争鸣的状态。随着
贺岁片的蓬勃发展，贺岁片渐渐在电影市场占据了一个不可或缺的重要地位，贺岁片的票房成
绩越来越丰厚的同时，在影片质量上也获得了大众的认可，逐渐成为每年岁末大众期盼己久的
电影盛宴。随着贺岁片的发展，贺岁档期成为全年最重要的电影档期，贺岁成为中国电影最重
“ ” 要的事件 过年电视看春晚，电影看贺岁片 已经成为现今的一种春节文化消费习惯了。
随着贺岁档电影时代的来临，中国电影场面貌焕然一新，贺岁片成为一块诱人的蛋糕，吸引了
各方的眼球。贺岁档期一发不可收拾，很多电影都被贴上贺岁片的标签在年终岁末粉墨登场，
一场场贺岁片大战如火如茶地开展起来。贺岁档期已经成为中国电影市场最高产的时期。
二、内地贺岁电影票房研究及其隐忧
2013 －2014 年的贺岁档， 《大闹天宫》、 《新警察故事》、 《澳门风云》等 20 多部大片取
得了共计55 亿元的票房总成绩。可以看出贺岁档的档期确实有着极大的魅力，让一众导演不
惜血本，抢占贺岁档期。可事实上也并非所有的贺岁片都是贺岁档的大赢家。大多数贺岁片的
票房成绩并不理想，有的还倍受冷遇，甚至是像张艺谋、冯小刚那样的一流导演，有时也无能
“ ”为力。这足以说明，并非任何影片贴上了 贺岁 的标签就能够在贺岁档期获得成功。热门档期
并不一定就意味着高额的票房产出，占有了黄金档期也不等于就占有了市场主动权。
不可否认贺岁档市场是好的，但市场容量却是一定的，不可能每部影片都能彻底地消化。那么
多片子扎堆，固然观众的选择更多，但是没有观众会把所有贺岁片都看一遍。这就造成了院线
资源分布不当，进而加剧国内电影市场泡沫化景象。而且院线有限，档期过于密集，贺岁片陷
入了内耗的局面，一些精耕细作的影片也只能匆匆而过昙花一现。影片的过度扎堆造成中国电
影档期冷热不均、两极分化严重的市场现象。
这不仅仅浪费了影片的节目资源，也损害了制片方的基本利益。就拿今年的贺岁大片来讲吧，
《扫毒》、 《无人区》、 《控制》、 《私人订制》、《警察故事 2013 》等贺岁电影在 2013
年12 “月扎堆入市，造成了院线排期的难度，同时也使观影者的目光过度分散。千呼万唤始出
” 来 的《无人区》和被寄予厚望的 《扫毒》两部重头电影单品周票房不足亿元。《私人订制》
一出便在网络上招来骂声一片。今年贺岁大片的扎堆上映不仅浪费了资源，还使得贺岁总票房
止步 60 亿大关!
贺岁档的规律还远不止这些，我们可以看出每年的贺岁档都是大片独大，中小成本影片无法同
大片分庭抗礼。影片资源多，所以贺岁档的竞争必然十分激烈。而那些小成本电影基本也就无
缘在这期间上映。
2006 年12 月15 日起，全国城市影院全线上映张艺谋新片 《满城尽带黄金甲》首周末票房近
亿，年末到2 ．5 亿元。而与《满城尽带黄金甲》同时上映的时候《三峡好人》策划了一个听
起来很有新意但实际上缺乏检验的创意: 第六代导演领军人物贾樟柯和第五代导演领军人物张
“ ”艺谋同天同台较量，结果相比之下的票房可以用 惨淡 二字形容，最终《三峡好人》的全国票
房只有 100 万。事实上，观众选择何种方式，通过什么渠道观看电影，很大程度上与载体的特
性密不可分。大屏幕环绕立体声造就了影院优良的观赏环境，再加上一群人共同观看，一起随
着影片喜怒哀乐容易引起共鸣，这就是其他观影方式所不能比拟的先天优势; 另一方面，观众
选择何种方式观看电影也影响着电影的创作。不是所有影片都值得在影院观看，像一些动作
片、科幻片、战争片等大场面的大制作在影院观看的效果十分震撼，而一些文艺片、故事片就
区别不大了。这也是贺岁档期间大制作大场面电影票房高于中小成本电影的原因所在。
而面对贺岁档如此之大的吸金魅力和市场竞争的日益激烈，一些制片商越来越注重营销手段而
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内地贺岁电影票房研究及其隐忧研究贺岁片首先要搞清楚的是贺岁片的定义。对于贺岁片的定义目前学界有两种不同的观点:一是类型说:贺岁片同警匪片、恐怖片等类型片一样，有着特定的观众心理诉求、类同的故事叙事模式、相似的电影风格和定型化的人物设计等，是一种喜剧类型片。二是档期说:贺岁片只不过是在春节档期期间放映的影片而已，在由公元纪年的元旦至农历的元宵节这一段时间内上映的各种影片都可以称之为贺岁片。而基于以上两个观点，我们给贺岁片下了个定义，所谓贺岁片，是指在公元纪年的元旦至农历的元宵节这一段时间内上映的内容正面积极的影片，其内容不包括恐怖、色情、灵异等等非正面因素。有了这个定义之后，我们讨论贺岁电影就会...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2024-06-14
