探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用
探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用
摘要：新媒体时代的到来，微电影广告已经成为一种重要的营销方式，其对品牌形象的塑
造有重要的影响。本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析，将从品牌个性、品牌社
会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。
一、微电影广告概述
在信息化时代的今天，人们每天都被各种各样的信息充斥着，导致人们的注意力及时间越来越
碎片化，碎片化的媒介形式应势而生。在此背景下，微电影形式的广告模式应运而生。微电影
广告与一般的营销手段不同，它以故事的形式向消费者传递品牌要表达的内容，可以使消费利
用听觉和视觉产生共情，对于品牌形象有具化的了解与感受，广告效果很好，因此微电影广告
这一营销形式很受品牌方的欢迎。
目前，人们对于手机依赖度高，因此视频的播放不受时间及空间的限制；消费者在社交平台活
跃，使得微电影广告的传播速度快，渗入度高。微电影广告互动参与性强，更加适合在互联网
时代人们的互动体验式交流，它强化了人们的参与感，在更大程度上满足了人们的情感诉求。
二、品牌形象概述及其构成
品牌形象是从消费者角度看的一个概念，是品牌外在的表现特征，对于品牌营销有重要的影响
作用。大量研究表明，从不同角度分析可以对品牌形象有不同的划分：从品牌战略管理管理角
度看，品牌形象分为功能性、经验性及象征性品牌概念三个方面；从品牌联想来看，品牌形象
可以分为公司形象、消费者形象以及产品自身形象等。从消费者对品牌形象的态度来看，可以
将品牌形象分为品牌个性、品牌社会价值及品牌地位三个方面。
基于消费者的角度分析品牌形象对于解析消费者行为更具说服力，因此本文将从品牌个性、品
牌的社会价值以及品牌地位三个方面进行分析微电影广告对于品牌形象的影响及作用，进而分
析出微电影广告对于品牌形象的提升具有促进作用。
三、微电影广告对品牌形象的影响
（一）微电影广告对品牌个性的影响
品牌个性是消费者可以联想到的东西；一个有效的品牌通过拥有特定消费者群体所拥有的特征
来增加其品牌资产，这种个性是品牌在其功能优势之外获得的质性增值。在塑造品牌个性上，
微电影具有很大优势，微电影广告可以塑造多样化的形象且形象鲜活有感染力，使消费有带入
感，觉得自己就是主角。现代社会，消费者自我意强烈，微电影自我形象的塑造可以使消费者
产生共鸣。微型电影广告可以使消费者对电影中人物的塑造及故事情节的情感交织产生强烈的
刺激，从而直接抓住微电影中品牌个性的特点。
（二）微电影广告对品牌社会价值的影响
消费者对于品牌具有趋从效应，品牌影响力将影响消费者行为，为表示对于品牌的认同，消费
者会通过购买产品以及支持品牌活动来表现。因此，品牌是拥有社会价值的，需要承担社会责
任。微电影本身具有文化性以及思想性等特性，以角色的形态向人们树立社会形象，以故事向
人们传递正确的价值观念。对具有感性情感的消费者来说，迎合了大众的社会价值观，会给消
费者带来好感，提升了企业的社会价值，同时也为企业带来了经济效益。
（三）微电影广告对品牌地位的影响
现在的消费者都比较追求个性，人们喜欢购买与自身形象相符的品牌，品牌地位的作用越来越
重要，企业需要对于品牌地位象征有清晰的认知，而微电影以其故事主人公形象以及故事场景
的布置向消费者传递了品牌的地位。在微电影中，品牌通过情节的设定，人物形象的打造向观
众展现品牌的独特意义；微电影广告本质就是一个向消费者展示产品内涵的载体与符号，通过
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探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用 摘要：新媒体时代的到来，微电影广告已经成为一种重要的营销方式，其对品牌形象的塑造有重要的影响。本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析，将从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。 一、微电影广告概述在信息化时代的今天，人们每天都被各种各样的信息充斥着，导致人们的注意力及时间越来越碎片化，碎片化的媒介形式应势而生。在此背景下，微电影形式的广告模式应运而生。微电影广告与一般的营销手段不同，它以故事的形式向消费者传递品牌要表达的内容，可以使消费利用听觉和视觉产生共情，对于品牌形象有具化的了解与感受，广告效果很...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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