微电影领域存在的法律风险问题探究
微电影领域存在的法律风险问题探究
摘要：微电影行业的迅猛发展带来的是法律风险的增加。作为广告与电影中间产物的微电
影，既有广告的许多特征，又具有电影的基本特点，但作为一个新生事物，微电影从剧本、融
资、内容、制作、片酬到传播又实现了广告商追求盈利的目的。本文从微电影的产生及发展历
史出发，对微电影领域存在的法律风险问题进行探究，以期通过法律规制和行业规范使微电影
得到良性发展。
Abstract:
The rapid development of microfilm industry brings about an increase in legal risks. As an
intermediary product of advertisement and film,micro-film not only has many characteristics of
advertisement,but also has the basic characteristics of film.However,as a new thing,it achieves the
advertiser's goal of pursuing profit from script,financing,content,production,film remuneration to
dissemination. Starting from the history of the emergence and development of microfilm,legal risks
existing in the field of microfilm are analyzed to promote the development of the micro-film through
legal regulation and industry standard.
Keyword:
microfilm; legal risks; intellectual property; industry standard;
一、微电影产生及发展概况
目前学界对微电影没有一个明确的界定，但通常认为其具有"三微"特征，即微时放映、微周期
制作、微规模投资。[1]从开始的商业化定制，到明星的加盟，使微电影迅速在民众中引发热
潮，再到微电影全民化的兴起，微电影已成为大众生活中不可或缺的娱乐部分。如何利用微电
影更好地宣法普法，是当前法学界的重要命题。
（一）以商业定制为雏形
早期的微电影模式主要是根据企业的需求进行定制的，从本质上来说更像是企业广告片。在产
生之初，微电影与广告的结合获得了双赢的效果。一方面广告行业成熟的拍摄技巧和广告主丰
厚的投资资金给微电影这一新生事物带来了扎实的技术和财产基础；另一方面，剧情化、视频
化、感官化的微电影模式，满足了民众对广告创意和趣味的追求，也使企业精神及推广产品更
加立体化地呈现，使投资方获得了良好的商业效果。《一触即发》作为我国首部微电影广告，
堪称微时代的里程碑。影片主要讲述男主角在进行高科技交易时遭遇袭击，但借助凯迪拉克的
高级驾驶性能成功躲避敌方追击，将目标物安全带到目的地。这个微电影将险象环生、跌宕起
伏的剧情与广告商品完美融合，在完成宣传产品的使命时，也引起了后续微电影广告的大批量
爆发。
（二）明星效应引发关注
明星效应作为社会化网络催生的产物，进一步扩大了微电影的传播范围和受众影响力。时至今
日，粉丝不再是依靠传统媒体主导的被动媒介消费者，而是积极参与、表达意见影响媒体和品
牌的媒介生产者。[2]明星的加盟和粉丝的追捧使微电影迅速崛起，在影视市场中占据不可小觑
的分量。2012 年由罗志祥和杨丞琳主演的微电影《再一次心跳》，更是创下了土豆网微电影最
短时间内点击量破 3500 万的记录，这部微电影的成功使以粉丝为首的受众将目光转向微电影
领域，同时也促使众多明星从大荧幕转战微电影。例如陈柏霖、林依晨主演的《这一刻，爱吧
2014》，方大同特别出演的《错觉》等，都获得了良好的反响。优酷更是推出"大师微电影"系
列，集结了顾长卫、金泰勇、吴镇宇等亚洲顶级电影大师制作了四部短片，其新颖的内容、国
际化的班底及高水平的制作使微电影行业得到了有效的发展，在"粉丝经济"的带动下，微电影
逐渐在人群中得以流行。
（三）大众化趋势兴起
互联网思维概念的出现，预示着包括电影产业在内的众多传统产业在新媒体时代的颠覆性转
型。[3]在微电影领域，这种转型更多地体现在全民化和个人化现象的蔚为大观。在传统影视拍
摄中，往往需要投入大量制作经费，依靠众多工作人员共同协作完成。现如今电子科技的应用
与变革使大众拥有了更加便捷简易的拍摄工具，也使业余性质的操作手法逐渐趋于专业，即使
未经指导的普通群众也可拍出质量不差的影视作品。此外，相比大电影而言，微电影拍摄成本
低微，无需投入太多的人力物力，有时只需一部手机，一个人便可完成一部微电影作品。目
前，抖音、快手等 APP 的兴起更是为广大用户提供了分享原创短视频的平台，用户可以将自己
拍摄的短视频上传。这种高科技和低成本的结合，促进了微电影的大众化传播，也对大众媒介
素养的培育和现代文化的发展产生重大影响。微电影使电影艺术从曲高和寡的殿堂走出，以更
加随和的姿态走进人们的生活。我国正在进入"人人微电影"时代。[4]
（四）党政机关普法阵地的构建
微电影作为一种新媒体时代的融合产物，在社会主义法治建设的当前，如何明确自身定位，拓
展潜在功能是关涉其未来发展前景的重要问题。十九大特别强调"加大全民普法力度，建设社
会主义法治文化，树立宪法法律至上、法律面前人人平等的法治理念",[5]将普法与微电影相融
合不仅容易被人民群众接受，更会为我国法治建设注入新的血液。我们不但要鼓励人民群众自
发拍摄法律教育性质的短片，更要大力支持司法行政机关积极参与普法微电影的摄制，传达在
案件审判过程中采用的法律规定及法理精神。
2015 年3月10 日，我国首部法治公益微电影《寻人启事》在最高人民法院首映，该微电影聚
焦"执行难"这一司法实践顽疾，通过描绘一个被执行人在"失信被执行人曝光台"曝光后的种种
遭遇，让广大人民群众更加深入地了解失信被执行人政策，具有良好的警示和威慑作用。[6]此
后，不管是北京市东城区人民法院自编自导的《年少轻狂》，还是湖北省利川市人民检察院参
与拍摄的《毁·悔》，都旨在通过微电影这一创新形式吸引人民的关注，提高群众对法律知识
的重视。近年来，法治微电影数量迅速增加，通过微电影进行普法的方式也得到了各级党委及
司法机关的肯定，我们有理由相信，在全面依法治国的环境下，微电影将会得到规范有序的发
展。
二、微电影中存在的法律风险问题研究
虽然不具备大电影的专业性与成熟性，微电影作为影像产品的一种，依然受法律规制，一切活
动需在法律规定的范围内进行。微电影领域法律制度的不完善，是导致侵权现象频发的根本原
因。
（一）版权纠纷
1.剧本的改编权争议
剧本是微电影的灵魂内核，版权是持续创作的保障。我国《著作权法》规定："改编权，即改
变作品，创作出具有独创性的新作品的权利。"改编的本质是在原作品的基础上进行创造性的
劳动。其内容包含两点，第一是改变原作品，第二是创作新作品。《中华人民共和国著作权法
释义》一书中对改编权作出进一步说明："所谓改变作品，一般是指在不改变作品内容的前提
下，将作品由一种类型改变成另一种类型。如将小说改编成适于演出的剧本、连环画等。改编
权也包括将作品扩写、缩写或者改写，虽未改变作品类型，只要创作出具有独创性的作品，也
可以认为是改编。"将小说改编成剧本是最典型的转变作品类型的改编行为，改编者对改编作
品享有著作权，但行使著作权时不得损害原作品作者的著作权。
在微电影实务领域中，出现了大量擅自改编知名 IP、挪用精彩片段、复制人物形象等侵权行
为。微电影相比大电影而言更加注重内容的故事性和吸睛程度，结合时下潮流与民众喜好挑选
或创作剧本，与需经过多重检查与审核后才能在电影院公开放映的大电影不同，大多数微电影
通过上传网络的方式进行传播，因此对剧本的审核程度并不高，这是造成微电影剧本侵权问题
频发的重要原因。《法制晚报》曾刊登过一起微电影剧本侵权事件，北京电影学院文学系一名
学生在拍摄微电影《他是我爸爸》过程中，剧本涉嫌抄袭网络小说家包龙猪的作品《2次
方》，该微电影在央视电影频道播放时，被部分读者发现继而事情被揭发。[7]改编者未获得原
作者的许可，擅自对作品进行改编，不但侵犯了原作品作者的著作权，更是阻碍了微电影的良
性发展，导致微电影领域知识产权侵权乱象。
摘要：
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微电影领域存在的法律风险问题探究 摘要：微电影行业的迅猛发展带来的是法律风险的增加。作为广告与电影中间产物的微电影，既有广告的许多特征，又具有电影的基本特点，但作为一个新生事物，微电影从剧本、融资、内容、制作、片酬到传播又实现了广告商追求盈利的目的。本文从微电影的产生及发展历史出发，对微电影领域存在的法律风险问题进行探究，以期通过法律规制和行业规范使微电影得到良性发展。Abstract:Therapiddevelopmentofmicrofilmindustrybringsaboutanincreaseinlegalrisks.Asanintermediaryproductofadverti...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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属性：6 页
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格式：DOCX
时间：2024-06-14
