我国电影产业发展现状、问题及对策建议
我国电影产业发展现状、问题及对策建议
2014 年7 月8 日，全国电影工作会议在京召开，全面总结 10 年来电影发展取得的成绩，深入
分析电影业发展面临的形势和问题，研究部署支持电影业发展若干经济政策，发布了推进深化
电影改革的动员令，吹响了从电影大国向电影强国迈进的集结号。我们看到，自 2003 年电影
产业化改革以来，中国影院数量、银幕数量、观众人数和票房收入持续高速增长，市场规模持
续扩大，生产潜能持续释放，衍生产品开发持续拓展，质量效益持续提高，中国电影产业 10
年走过了西方国家几十年才走完的路，快速发展中遇到的烦恼、暴露的短板、带来的问题也显
得尤为突出，中国的电影强国梦还面临着诸多难题，亟待深入分析研究，探求破解之道。
一、现状观察
（一）市场持续繁荣发展
中国电影产业 10 年取得了瞩目成就。电影制作机构从 2002 年的 40 多家增加到 2013 年的 1300
多家，增长了 30 多倍；电影院从 2002 年的 872 家1581 块银幕增至 2014 年4 月的 4545 家
20285 块银幕，增幅分别超过 4.2 倍和 11.8 倍；电影票房收入从 2002 年的 8.6 亿元增加到 2013
年的 217.69 亿元，增长了 24 倍。电影票房作为衡量电影产业发展的核心指标，自 2010 年首破
100 亿元大关以来，每年过百亿的用时不断缩短：2010 年12 月，2011 年10 月，2012 年8
月，2013 年6 月，2014 年5 月；中国票房过亿元影片总量和国产影片数量同步增长：2010 年
26 部（国产 17 部）、2011 年35 部（国产 20 部）、2012 年44 部（国产 21 部）、2013 年60
部（国产 33 部）。特别是 2014 年7 月份，27 日，《变形金刚 4 》以 19.89 亿元票房收入完美
下线，一举打破首日、单日、首周、观影人次和票房收入等中国电影票房 5 项纪录；28 日，中
国电影年度票房收入达到 171.5 亿元，超过 2012 年的中国电影票房总和（170.3 亿元）；31
日，中国电影票房 7 月份总收入 36.1 亿元，刷新中国电影单月票房纪录，超过 2007 年中国电
影票房总和（33.27 亿元）。这一组组鲜活的数字、一个个生动纪录，见证了中国电影产业繁
荣发展轨迹和电影市场蓬勃生机。
（二）产业竞争日趋激烈
中国电影市场繁荣发展的背后是电影产业日趋激烈的竞争，中影集团、上影集团等国有影视企
业加快电影产业布局，万达集团、光线传媒等民营影视企业加快抢滩电影产业市场，百度、阿
里巴巴、腾讯等互联网企业和乐视、爱奇艺等视频网站高调进军电影上游制作发行领域，国有
“ ”和民营两股资本力量持续上演了抢制作资源、争发行市场、建影院银幕的竞争 大戏，电影产
“ ”业地盘 争夺战愈演愈烈。随着中国电影市场对世界电影市场格局的影响越来越大，国外电影
资本加速进军中国电影市场，2014 年7 月1 日，环球影视公司宣布任命环球国际影业公司
（UPI “）中国区董事总经理，至此，迪士尼、华纳、福克斯、派拉蒙、索尼和环球等好莱坞 六
”大影业公司 全部在中国建立办事处，在电影投资、影视制作、主题公园、院线扩张等方面加
快向电影产业渗透，特别令人瞩目的是，中美合资的上海迪斯尼乐园将在2015 年正式开园，
环球影业与首旅集团合资 120 亿元环球电影主题公园年底将在北京开工建设。与此同时，2012
年中美签署的《解决WTO 电影相关问题谅解备忘录》，中国每年进口好莱坞影片由20 部增加
到34 部，新增 14 部影片均为好莱坞 3D 或I-MAX 电影，且美方分账比例从13% 提高到
25%；2014 年7 月3 日签订的《中韩电影合拍协议》，明确中韩合作拍摄的影片将在中国市场
享受国产片待遇；2014 年7 月23 日，IMAX 公司与上海电影股份有限公司签订了在内地新建
19 家I-MAX “ ” “影院。中外资本和影片的大量涌入国内市场，让中国电影市场 兄弟之争 与中外
”对抗 相互交织，电影产业竞争愈加激烈。
（三）投资主体多元多样
“ ”电影市场的繁荣发展让电影产业成了资本市场的 宠儿 ，各种社会资本涌进电影产业领域，电
“影产业投资主体日益多元多样。食品、制造、酒店、旅游等传统行业上市公司纷纷跨界 触
” 电 ，仅2014 年上半年就发生 45 起影视并购案（算上港股上市公司），累计涉及金额约 320
亿元。中影股份、能量影视、新丽传媒、幸福蓝海、华海时代、万达院线、上影股份、金逸股
份、唐德影视等影视公司等影视企业争相通过兼并重组、自主上市、被收购上市等进入资本市
场。百度、阿里、腾讯加快布局电影产业，优酷土豆、乐视、爱奇艺等视频网站纷纷投资电影
制作和发行业。国外资本加速向中国内地电影产业链全面渗透，2013 年获准立项影片 55 部，
美国、法国、韩国等国家与中国内地合作拍片数量快速增长。私募影视基金发展迅速，自 2007
———年中国第一只私募影视基金IDG 新媒体基金设立，截至2013 年8 月，中国内地 PE/VC
设立私募股权基金中定位于影视行业投资的基金有 25 支，目标规模 322.81 亿元。电影产业投
资主体多样化，加快了社会资源向电影产业聚集，为电影产业发展提供了力量源泉。
（四）题材类型日益丰富
自1994 年《亡命天涯》打开内地进口分账大片的大门，一顿顿视觉饕餮盛宴打开了中国内地
电影观众的视界，也打开了中国电影人的创作视野，特别是带来的国外电影先进创意理念和制
作技术，让中国内地电影题材类型变得丰富多样起来，比如，惊悚电影《孤岛惊魂》、《京城
81 号》，悬疑电影《全民目击》、《催眠大师》，魔幻电影《画皮》系列。这些以前只属于进
“ ” “ ” “ ”口片专利 题材类型，如今在中国内地电影生产中不再是 个案 或 另类 。再比如《小时代》
“ ”系列、《后会无期》、《我就是我》、《为你转身》等 粉丝电影 ，尽管中国内地电影人和评
“ ”论者对这些电影定义为粉丝电影 尚有争议，但从电影营销角度来看，与同题材的电影比较而
言，不失为国产电影的一个新的类型。此外，随着互联网、移动互联网和数字智能接收终端的
发展，近年来出现了在互联网 PC 端（网络电影院线）和移动互联网 IPad、智能手机等智能终
端（手机电影院线）播放的微电影、手机电影，这些类型电影是数字技术发展的产物，它们的
出现为中国内地电影题材类型锦上添花，让国产电影更好地满足了不同人群多样化、差异化、
个性化的观影需求。
（五）制映技术快速发展
进口大片加快抢占放映市场，在激活中国内地影市的同时，也让中国内地电影人看到电影科技
的力量。在国家电影数字工程推动下，通过设备进口、技术引进、合作生产和自主研发，加快
了中国内地电影数字化进程，提升了3D 拍摄、特技特效、全影声制式等高新技术应用水平；
采用数字技术设备拍摄的影片越来越多，影片画面构图、数字跟焦、数字高速、暗光掌控和灯
光运用水平得到了全面提高；后期制作全面采用全数字化工艺、数字非线性编辑、数字较色与
配光、特效制作与合成，数字与传统技术融合水平大幅提高。在电影技术进步推动下，涌现出
了《唐山大地震》、《太极》、《一九四二》、《金陵十三钗》、《搜索》、《归来》等一大
批富有震撼力和视觉冲击力的国产大片；随着进口和国产 3D、IMAX 电影数量的增加，中国
内地掀起了3D、IMAX 影院建设热潮，截至2014 年6 月30 日，中国内地已经拥有3D 银幕
1.2 万块、I-MAX 银幕 151 块，数量仅次于美国，均居全球第二位，为中国内地电影票房大涨
奠定了基础。国家电影数字工程实现了电影制作放映技术的国际接轨，数字电影设备制造、数
字制作技术应用、影院硬件设施建设的快速发展，为中国内地电影产业跨越式发展提供了技术
支撑。
（六）政策环境持续优化
近年来，国家持续加大对电影产业支持力度，从资金扶持、市场规范、人才培养、海外推广等
方面出台了一系列鼓励支持政策。以 2014 年为例，国务院2 月26 日印发了《关于推进文化创
意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发[2014]10 号），3 月3 日印发了《关于
加快发展对外文化贸易的意见》（国发[2014]13 号）；国务院办公厅4 月2 日发布《关于印发
文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》
（国办发[2014]15 号）；国家新闻出版广电总局 1 月2 日印发了《关于进一步完善网络剧、微
电影等网络视听节目管理的补充通知》（新广电发〔2014〕2 号），2 月17 日印发了《关于试
行国产电影属地审查的通知》；财政部等七部委5 月31 日联合印发了《关于支持电影发展若
干经济政策的通知》（财教[2014]56 号）。电影相关政策出台之密集，涉及面积之广泛，前所
未有，足见国家对发展电影产业的重视。在积极出台政策支持推动电影业发展的同时，国家有
“ ” “ ”关部门狠抓既有政策落实，坚持鼓励支持发展与规范市场秩序 两手抓 、两促进 ，一些长期
以来影响和制约电影产业发展的体制机制性障碍被彻底革除，电影产业发展的政策环境和市场
环境正在持续优化，为中国内地电影产业的健康发展提供了保障。
二、问题分析
（一）电影品质整体不高
中国内地电影产业快速发展，电影市场规模持续扩大，然而，电影票房成功不等于电影艺术成
功，电影市场繁荣不代表电影高品位高品质。近年来，在电影票房总量快速增长的同时，影院
平均上座率呈现下降趋势，电影观众集中在 15-35 岁人群，一些影片依靠迎合青少年人群中的
部分人的审美情趣而取得了高票房，并不能代表这些影片得到了全社会的认同。以剧本和故事
情节为轴心的传统拍摄思路被颠覆，谁红谁当导演，谁火请谁演戏，为了票房而票房，为了娱
乐而娱乐，在这种浮躁的商业氛围下，票房成为衡量电影成功的标尺，高票房成了国产电影低
“ ” “ ” “ ”品质的 遮羞布 ，烂片无底线，评判无标准，国产 票房大片 几乎都是口碑不佳的烂片 ，大
“ ”量缺乏思想内涵的烂片充斥市场，不仅破坏了中国内地电影生态，也误导了观众的审美情
趣，损害着中国电影的形象，透支着中国电影的未来。电影作为一种商品，赚钱是硬道理，向
钱看无可厚非，但电影毕竟是最容易潜移默化影响人们价值观形成的文化产品，承担着引导社
会健康价值观形成的重要职责，如果无视电影的人文底蕴和文化担当，一味追求高票房和商业
“ ”利润，势必重蹈香港电影业因 烂片而迅速没落的覆辙。中国内地作为世界第三大电影生产国
和第二大电影市场，2010 年海外票房和版权销售收入创纪录地达到 35.17 “ ”亿元，如此 辉煌 只
是昙花一现，2011 年20.46 亿元，2012 年10.63 亿元，2013 年14.14 亿元，海外票房和版权销
售收入在国产电影总收入中所占的比例逐年降低。这与中国电影大国地位极不相称，分析原因
“ ” “ ”可能多种多样，但品质不高或许才是中国内地电影难以 走出去的真正祸根 。
（二）盈利模式相对单一
电影产业链由制片、发行、院线、影院、衍生品开发等五个环节组成。其中，衍生品开发市场
最为广阔，涵盖广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等诸多领域，是电影产业主要收
入来源，好莱坞电影衍生品收入占电影总收入的 6-7 成。以《变型金刚 4》为例，据本人粗略
统计，电影中广告品牌植入就有 30 多个，其中，中国企业品牌超过 10 个，包括红牛、广汽、
建行、剑南春等着名品牌。另据《变形金刚 4》协拍方1905 影业电影网总编辑梁龙飞介绍，广
告品牌植入付费起价为百万美元，《变形金刚 4 》从中国企业获得的广告植入收入不低于1000
“万美元，这还没算上伊利品牌的直接植入费用和影片的衍生品销售利润。相对美国电影 多种
”经营 ，中国内地电影业还处在产业化的初级阶段，电影衍生产品市场开发刚刚起步，少数影
片推出了一些衍生产品，由于缺乏创意和有效营销，销售收入和利润微薄，没有形成市场气
“ 候。在电影放映行业，由于衍生产品市场开发不够，爆米花+ ”饮料 成了院线的主要收入来
源，在有的影院收入中所占比例甚至高达 70%-80% “。据万达集团发布的数据显示万达院线的
卖品已成为影院的主要收入和利润指标，2013 年爆米花收入 3.9 亿元，占卖品收入的 72%、总
收入的 9.5% ”。
近年来，随着房屋租赁、水、电、气价格和人工成本的上涨，3D、IMAX 影院增长带来的运营
维护成本的上升，城市影院数量持续增长带来的上座率和在线购票带来的电影票价的降低，单
一的盈利模式让中国内地电影产业投资风险越来越高。
（三）市场营销推广无序
2013 年中国内地电影营销总费用逾28 亿元，比2007 年增长近4 倍，营销已经成为电影产业的
重要组成部分。
在微博、微信等社交媒体快速发展，电影营销进入多屏互动时代，电影企业为了获取高票房利
益，营销推广乱象丛生，不断刷新行业底线。一部影片从筹备之日起，官方微博便开始陆续发
“ ”布新闻通稿、拍摄花絮、电影预告片，通过举办线上线下各类活动聚集观影人气，买通传统
“ ” “ 媒体从未看过影片的娱记们编发未经采访的通稿，雇佣影评大V” “ ”和网络水军四处 发声，
“ ”制造话题、相互吐槽、掐架营销、展开骂战，挑起人们的观影 好奇心 ，努力把人们忽悠进影
“”“”“”“”“院；电影上线后，围绕电影导演、演员开始编 故事、造噱头 、报 绯闻，从 他黑 到 自
”“”“”“” “” “黑，引 围观 、抓眼球、炒 话题 ，特别是观众 吐槽 声起的时候，再次雇佣媒体记者跟
” “ 踪报道 ，雇佣影评大V” “ ” “ ”和网络水军扩大 口水战果，让更多按捺不住好奇心 的人走进影
“院。这种无底线营销推广，扰乱了电影市场正常秩序，催生了中国内地电影市场 卖座不叫
” “ ” “ ” “好、叫好不卖座的怪胎，观众进影院不是消费电影而是消费话题 。如果电影人抱着唯票
” “ ” “ ” “ ”房论不放，把心思全放在挑逗人们的 好奇心 、 窥私欲上，任由市场 绑架 电影，无异于涸
泽而渔，当人们的观影热情消耗殆尽之时便是中国电影没落之日，今天靠炒作上位的电影人或
“ ”许就是明天中国电影的 掘墓人 。
（四）制映技术依然落后
摘要：
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我国电影产业发展现状、问题及对策建议2014年7月8日，全国电影工作会议在京召开，全面总结10年来电影发展取得的成绩，深入分析电影业发展面临的形势和问题，研究部署支持电影业发展若干经济政策，发布了推进深化电影改革的动员令，吹响了从电影大国向电影强国迈进的集结号。我们看到，自2003年电影产业化改革以来，中国影院数量、银幕数量、观众人数和票房收入持续高速增长，市场规模持续扩大，生产潜能持续释放，衍生产品开发持续拓展，质量效益持续提高，中国电影产业10年走过了西方国家几十年才走完的路，快速发展中遇到的烦恼、暴露的短板、带来的问题也显得尤为突出，中国的电影强国梦还面临着诸多难题，亟待深入分析研究，探...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：7 页
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格式：DOCX
时间：2024-06-14
