电影在新媒体下的制作与传播
电影在新媒体下的制作与传播
由互联网引发的现象
尹鸿（以下简称尹）： 以互联网和移动互联网为代表的新媒体的出现，对信息的传播方式、社
会的组织方式、人们的生活方式以及产业的运营方式都产生了革命性的影响，当然，也对整个
电影的创作、生产、营销带来了越来越明显的改变，甚至对未来的电影企业组织、产业结构也
都可能带来巨大改变。这种改变也许现在还没有被完全意识到，但迟早会将电影时代划分为前
互联网时代和后互联网时代。如同有人所预言，将来世界上只有两种公司，一种是互联网公
司，一种是使用互联网的公司。电影企业也同样如此。最近两年，正是因为互联网的影响，特
别是微博、微信等社交媒体的影响，中国电影的观众结构、电影的营销策略、电影的票房表
现、电影的项目策划、电影的商业模式等等都出现了诸多新的现象。你们两位是电影生产、营
销第一线的管理者、决策者，在这方面的体验和认识一定很深刻。
“ ”赵海城（以下简称赵）：从现象来说，比如 阿里巴巴 的娱乐宝，实际上从投资（个体投资）
“ ”方面进入了电影，还有 乐视 提出做互联网电影。另外，现在的电影营销，通过互联网宣传，
通过微博、微信、电商平台和一些专业的网站评分、打分，这些都已经影响到了电影。互联网
自身的发展，包括 4G,使用的终端，还有智能手机，实际上也在给电影这样的视听产业予以支
持，就是通过互联网方式消费电影。电影可以做影院销售，做电视销售，又可以做网络销售。
前几年有一本书叫《长尾理论》，讲传统销售往往利用各种优势集中力量推广，在前端会刺激
很多消费者进行消费。然而，尾部的消费并不接近零。今天借助互联网的推动，有很多人在做
“ ” 个性消费 、长尾 消费。淘宝可以汇聚4000 “ ”万亿元， 长尾 的逆转，从这个角度来说就不只是
互联网对电影的影响，而是互联网对现实世界生活的影响，从最初的电话拨号上网，慢慢地随
着网络的发展，运营门户的出现，让虚拟世界等同于现实世界，甚至互联网从经济等角度会大
于现实世界，包括国家的舆论导向，传统媒体也开始关注新媒体。如今在国内，因为互联网的
影响让产值剧增的现象越来越多。
小米手机就是互联网经济的一个成功案例。当时的传统手机运营商不认可它，对现在的互联网
大牌那时也都不当回事。而雷军就用自己的力量把它做成功了。有文章归纳出很多经验，说小
米把握住了互联网在运营商、消费者之间的关系。雷军自己就是手机发烧友，当时有很多种不
同的手机人群定位，他就做出了这款发烧友手机，运用饥饿营销，同时又不失品位。如果尝试
“”“”把手机 换成 电影 ,这些经验应该同样适用于电影，从电影的创作生产，到电影的市场营销、
发行，在互联网这个大的前提之下，我们就应该向小米手机学习。好莱坞八大公司，作为单一
的制片公司都曾经有走不下去的困境，很多传媒集团就在这时加入进来。电视、报纸、刊物这
种大的集团进来以后控股，使传统的制片公司获得新生，产业链更完整，内容和其他产业进行
互动。
以此来看，可能今天的电影制片公司要跟互联网公司进行合作，或者控股，或者收购。尽管我
们电影人也可以自己做网络，但是相对用户的信任度没办法跟这些已成气候并正在扩张的网络
公司相提并论，如 BAT.“ ”中影 已有这方面的考虑，同时一些电影项目，现在也有参与，也在
考虑通过互联网的方式，让消费者和制作者从一开始就有互动，广泛地参与到电影的各个环节
中。
……当年，某些电影出现的时候，有人认为那不是真正意义上的电影，是小品 那时有智慧的行
内人说，凡是用胶片拍出来的都叫电影。今天面对《爸爸去哪儿》，套用当年的论辩，我们可
以说凡是在电影院放的都是电影。互联网世界，以后的电影甚至都不一定在电影院放，电视剧
或电视节目也不只通过电视机播放，也许就直接通过网络播出。互联网是一种眼球经济，信息
无限大，谁被注意谁受益。电影是内容产业，内容也是信息。电影作为信息，有人物，有故
事，有感情，这三者是电影的特质，不管将来的载体和消费方式如何，电影在互联网世界传播
会有别于其他产品，所以从产业发展的方向看，电影发展前途无限。因此，电影如何有效地被
关注、被消费将成为一个值得探讨的话题。面对互联网，作为传统的媒介，电影有相对落伍的
地方，但互联网的发展却给我们很多启发和机会。
安晓芬（以下简称安）：前几天我在网上看到一篇文章，把80 后的人划入了新新人类，文章
有个观点，新新人类是目前的主流消费人群，随着互联网日益的深入，引发了整个社会文化生
“ ”活和消费形态的变化，这个变化号称 新四化 : 第一，所有商业都将互联网化;第二，一切品牌
都将人格化 ; 第三，一切消费都将娱乐化;第四，一切流行都将城乡一体化。这个观点特别精
辟，非常准确地概括了互联网对我们现实和未来日常生活、社会生活的影响和趋势。互联网一
定也会影响到我们的电影。目前的中国电影，应该还属于闭门造车阶段，怎样让电影互联网
化，电影怎样跟互联网结合是值得关注和探讨的。
2013 年中国电影大约217 亿元的票房，人次大约是6000 万人次，也就是大约有5000 万电影观
众，而前一段热播的韩国电视剧《来自星星的你》是在网络上首播的，创造了很多第一。21 集
的全网点击量超过100 亿人次，换算成观众差不多有四五亿人。
可以看到，电影观众和网络观众相比，数量差距是很大的。如何利用网络，将网络视频观众尽
可能多地转化为电影观众，是需要我们去思考的。视频用户是个巨大的市场，只是到目前还没
有产生巨大的收益，因为还没有一种完善的商业模式，将这个市场转化为财富，所以即便不能
将更多的视频用户转化为电影观众，未来如何打造网络视频的商业模式，让电影不光在影院盈
利，在网络上也能有巨大收入，创造在网络上的盈利模式，那才是电影产业真正进入良性循环
的开端。这同时也就打破了视频网站只依靠广告维持生存的单一模式。
“ ”接着谈刚刚上面所讲的 新四化 ,互联网缩短了人和人、人和物之间的距离，原来所谓的时尚潮
流，可能先从城市开始流行，然后到农村 ;也可能先从国外流行，一年、甚至更多的时间才能
传播到中国。而现在，因为互联网，很可能一夜之间就传播到世界各个角落，各地同时火爆。
视频节目中消费的产品、明星的穿着打扮，一举一动，都影响着普通人的生活。还是拿《来自
星星的你》举例，它率先在网络上热播，不但迅速火遍韩国，火遍中国，影响到了整个亚洲，
甚至美国。金秀贤、全智贤带来的韩流持续激荡出热潮，很多同款服饰、化妆品受到追捧，在
淘宝上卖到断货。戏里无论代表食文化的炸鸡、啤酒，还是戏里人物对话，无不体现着韩国的
传统文化，文化随着一部电视剧走出了国门，去影响其他地方的人们，这就是我们讲的文化输
出。文化，同时也通过一部影视作品完成了传承，《来自星星的你》还开创了影视剧C2B 的
创作模式，观众已经不满足于你给我什么，我就看什么，而是我想看什么，你要给我什么。该
剧制作者通过收集网络大数据，遵从观众意见，让男女主角的故事走向、甚至穿衣打扮顺应观
众呼声，附和观众审美。这个模式的成功，让我们看到了未来的创作趋势和更多可以想象的空
间。
赵:这些年视频消费已经形成了一定的规律，今天的互联网经济，从消费者的角度也开始接受
“这样的一种方便的形式，就像是苹果手机的用户会开始花钱购买一些软件一样。现在 时间去
”哪儿了成为了一个热门话题，如果能够有效地节省时间去进行内容消费，那么它的消费群体
便是非常庞大的。
尹:2013 年，互联网视频有个统计，近二十部国产影片的浏览量超过十亿，这是全年大约六亿
影院观众人次的几十倍。这意味着巨大的受众群，即便按照价格阶梯性原则，如果每一次浏览
新增五元钱，都会创造千亿元级别的收入，相比全国年二百多亿元的影院票房收入来说，可以
增加五倍以上。
电影的所谓多窗口化、长尾效应，通过视频网站可以得到实现。虽然目前的视频网站主要还是
依赖点击量所创造的广告收入，但近两年部分视频网站已经开始扭亏为盈。为了保持用户规
模，视频网站仍然会采用免费+ 广告的模式，但随着用户视频使用习惯的形成和内容依赖的产
生，付费模式也已经开始通过会员制、VIP 制以及像私人定制的特殊项目的付费同步观看等模
式逐渐形成，在未来也会成为一种稳定的盈利模式。
目前的互联网企业还处在为巩固在网络视频行业中的地位而做规模、做概念、做门槛的阶段，
甚至为股市制造热点，市场的整合也主要还在互联网行业内部进行，一旦互联网内部的整合、
并购、重组基本完成，互联网与影视等内容企业的产业融合势必会进入到一个新的阶段。当
然，互联网企业在体制方面市场化程度比较高，在与电影产业的合作、交易时会遭遇一些体制
上的差异。而且，互联网企业基于数据的运营模式与影视产业这种高风险、低控制的产业之间
产生化学反应也需要时间。
内容生产与互联网
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电影在新媒体下的制作与传播 由互联网引发的现象尹鸿（以下简称尹）：以互联网和移动互联网为代表的新媒体的出现，对信息的传播方式、社会的组织方式、人们的生活方式以及产业的运营方式都产生了革命性的影响，当然，也对整个电影的创作、生产、营销带来了越来越明显的改变，甚至对未来的电影企业组织、产业结构也都可能带来巨大改变。这种改变也许现在还没有被完全意识到，但迟早会将电影时代划分为前互联网时代和后互联网时代。如同有人所预言，将来世界上只有两种公司，一种是互联网公司，一种是使用互联网的公司。电影企业也同样如此。最近两年，正是因为互联网的影响，特别是微博、微信等社交媒体的影响，中国电影的观众结构、电影的营销策...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：6 页
大小：23.46KB
格式：DOCX
时间：2024-06-12
