红色文化引领动漫品牌构建的可行性及其营销思路
红色文化引领动漫品牌构建的可行性及其营销
思路
近几年国产动画除了《喜羊羊与灰太狼》取得了不错的票房之外,多数动画电影票房并不理想.
国内动画电影的数量比以往有大幅度增加,但与外来影片相比可谓数目寥寥.国内"大制作"动画
的稀缺让国外动画电影轻松抢滩中国市场.由于吸引力不足,国产动画处于弱势.国产动画遭遇冷
场与项目的策划和营销模式存在问题有关.
一、中国动漫产业市场发展现状
文化部副部长欧阳坚在谈到中国动漫产业现状时指出,中央政府从 2006 年开始加大了对动漫产
业的管理扶持力度.经过几年的努力,一批优质的、有实力的动漫企业茁壮成长,上市融资已达到
一定的规模水平,优秀动漫产品不断增加,并由原来以加工和生产制作为主逐步向以研发创作为
主转变,一些产品在国内和国际市场取得了很好的业绩.可以说,中国已进入了动漫大国的行列.
动漫产业的发展态势很好,开始由成长期向产业成熟期转变.同时也面临着很多挑战:具有市场竞
争力的精品不多,缺少在国际国内都能立得住、叫得响的动漫品牌形象;日本、美国等国的动漫
产品通过各种渠道进入国内,与我们争夺市场;动漫产业结构不合理,产业链不完整,漫画、新媒体
动漫、动漫衍生品行业相对薄弱;动漫企业盈利水平偏低,利润率不高;各地还存在急功近利、盲
目跟风、重数量不重品质等现象,注重规模、讲求效率的少.
二、红色文化引领动漫品牌构建的可行性
1.文化品牌引领动漫产业的必要性
中国动漫原创品牌的构建与营销存在较多的问题.纵观近年中国动漫市场,动漫产品的商业化气
息越显浓郁,却仅有少数动漫产品取得了商业化成功,多数产品收益不佳.其原因不在产品本身,更
重要在于市场运作中没有很好体现品牌这个重要元素.市场需要品牌,动漫市场也不例外.我国动
漫发展目前还不够重视品牌的打造.从一个动漫项目的策划到投放,并没有把品牌放到一个重要
的位置上.美国迪斯尼是个很好的成功实例,从迪斯尼的发展来看,他们始终把树立品牌看作是项
目的出发点.经过几代人的努力,迪斯尼的品牌价值已经超过292 亿美元.通过品牌来拉动产品发
展,这是整合多方面资源最好的办法.
中国动漫缺失品牌的打造,与品牌紧密联系的是文化的依托.在我国动漫市场的营销环节中一个
重要的影响因素是文化因素,前面曾提到文化部副部长在发表对中国动漫市场现状看法时也指
出,动漫产品要有深刻而丰富的文化内涵.动漫产业作为文化产业的重要组成部分,动漫作品本身
就是文化产品的具体表现形式,动漫产业涉及的文化意识形态相对其他产业来说,也是比较复
杂、直接和密切的.中国动画品牌的构建最缺失的正是独特的文化内涵对动漫产品的支撑.因此,
运用有效的文化品牌引领中国动漫品牌的构建具有一定的积极意义.
2.红色文化品牌构建的积极意义
"红色文化"作为文化的一种特殊类型,是我们国家极其重要的文化资源.红色文化现象是中国独
有的精神文化,"红色文化"是对我国公民进行思想道德教育的生动教材,是爱国主义的文化.在市
场经济快速发展的今天,我们更应该重视国人的爱国主义教育,红色精神必须要着眼于全社会,尤
其是青少年、儿童的"红色文化"教育的普及.我国现有红色文化宣传形式大多以歌舞、电影、文
字形式进行传播,有一定的局限性.动漫艺术具有宽广的受众面,其表现形式多样化,可满足各年龄
层人群的审美要求,尤其受到儿童的喜爱.将红色文化的传播与动漫艺术紧密结合,可使"红色文
化"在轻松愉悦的环境中传播并深入人心.
以中国独有的红色历史文化作为创作素材,与艺术实践创作相结合,将革命历史转化为可视化的
设计作品形式加以凝固与传播,在国际、国内并不多见.将红色文化与中国原创动漫品牌的建设
有机结合,必将推动中国动漫新进程.有效利用国内红色文化资源,深入挖掘红色文化的本质内涵,
建立以红色文化作为中国原创动漫品牌构建的文化依托,以及研究红色文化为核心的、多角度、
标签： #营销
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红色文化引领动漫品牌构建的可行性及其营销思路近几年国产动画除了《喜羊羊与灰太狼》取得了不错的票房之外,多数动画电影票房并不理想.国内动画电影的数量比以往有大幅度增加,但与外来影片相比可谓数目寥寥.国内"大制作"动画的稀缺让国外动画电影轻松抢滩中国市场.由于吸引力不足,国产动画处于弱势.国产动画遭遇冷场与项目的策划和营销模式存在问题有关.一、中国动漫产业市场发展现状文化部副部长欧阳坚在谈到中国动漫产业现状时指出,中央政府从2006年开始加大了对动漫产业的管理扶持力度.经过几年的努力,一批优质的、有实力的动漫企业茁壮成长,上市融资已达到一定的规模水平,优秀动漫产品不断增加,并由原来以加工和生产制作...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2024-06-12
