怎样优化乡村消费背景下的物流配送模式

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怎样优化乡村消费背景下的物流配送模式

一、引言

在我国内需拉动型经济建设的过程中，决策者有必要重视农村地区的消费需求对经济持续稳健

增长的驱动能力，采取有力措施消除制约农村消费能力提升的诸多不利因素，籍此推动农村消

费升级。中央政府提出的"新农村建设战略"和"城乡一体化发展战略"为农村消费升级提供了强

大动力支持，但以农村物流配送体系不健全为代表的制约农村消费升级的力量仍较为强大。现

代物流参与是链接城乡经济与社会的纽带，是促进城乡金融流、物流、信息流和人才流融合发

展的催化剂，它在驱动农村地区消费升级的过程中具有基础性和先导性产业的作用。

二、农村消费升级与当前物流配送模式的冲突

（一）电商与农村物流配送模式之间的冲突

1.终端配送模式选择上的电商与物流冲突。农村地区电商企业与物流企业在面向终端市场的配

送模式选择上存在显着冲突。当前我国多数农村地区的物流企业网点布局结构尚在完善之中，

乡村地区的物流配送网店数量不足且功能有限，由此导致农村物流配送系统的实效性较差，物

流配送末端服务人员未能按时将货物送达客户手中，从而降低了客户在消费物流服务上的体验

水平。

2.农村物流配送系统的服务质量未能满足电子商务客户的需求。由于当前支持农村物流配送系

统高效率运行的物流基础设施尚不健全，物流配送功能与终端客户的物流需求之间存在较大差

距。农村居民对物流服务的需求正在朝着高频次、小批量、快速收发货物的方向转移，这对农

村物流企业提出了提升货物拣选速度、加快货物进出仓效率和增强企业对客户订单的快速响应

能力的新要求。但当前农村物流配送系统的配送时效差，物流配送终端服务人员对客户需求的

响应速度慢，隔日收发货成为多数地区物流系统服务能力的常态，严重降低了农村客户对物流

企业所提供的物流服务质量的体验水平，遏制农村居民消费欲望。

（二）农村物流企业实施物流联盟模式的障碍

1.信息不对称降低农村物流企业的联盟模式实施效果。由于参与物流联盟的农村物流企业之间

存在单向信息透明问题，导致物流联盟成员企业之间因信息不对称性而产生物流联盟成员企业

之间的不信任感，进而影响到其所缔结的物流联盟的稳固性。联盟成员企业的机会主义行为让

联盟内部成员企业之间围绕联盟问题而相互推诿，围绕利益而相互争夺，这不仅会降低联盟成

员间的信任度，影响到联盟的稳定性，且会为物流联盟的最终解体埋下伏笔。

2.各联盟成员之间的利益一致性不足降低农村物流企业协同运作能力。农村物流联盟要求联盟

成员之间制定企业共同战略目标并采取一致化行动策略来实现联盟的组织意图，从而确保物流

联盟可以一体化的物流组织形式来参与农村物流市场经济活动。但由于农村物流联盟内多数成

员企业都是独立的法人实体，具有本企业特殊的利益诉求。在本企业的独立利益诉求的引导

下，农村物流企业在面临物流联盟利益和本企业利益相冲突的情形下，多采取维护本企业独立

利益的措施，从而导致物流联盟成员企业的利益目标分野和联盟组织能力溃散。

（三）农村物流系统的信息化和标准化发展滞后

1.当前我国农村物流企业的信息化建设相对滞后。虽然我国多数农村物流企业决策层具有强化

农村物流系统的信息化建设力度的超前思维，但是由于农村物流系统的信息化建设水平起点较

低。多数物流企业缺乏投资信息化建设的资金实力，亦缺乏支持物流系统信息化建设所必须的

信息化技术能力，从而导致农村物流企业的信息化建设速度相对滞缓。

2.当前我国农村物流企业的标准化建设相对滞缓。农村物流企业的物流设施和设备标准化水平

较低。导致这一问题的原因在于多数农村物流企业的规模较小，缺乏投资专业化物流设施与设

备的必要资金实力，遑论在物流设施与设备标准化上强化投资力度。再者，多数农村物流企业

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摘要：

怎样优化乡村消费背景下的物流配送模式一、引言在我国内需拉动型经济建设的过程中，决策者有必要重视农村地区的消费需求对经济持续稳健增长的驱动能力，采取有力措施消除制约农村消费能力提升的诸多不利因素，籍此推动农村消费升级。中央政府提出的"新农村建设战略"和"城乡一体化发展战略"为农村消费升级提供了强大动力支持，但以农村物流配送体系不健全为代表的制约农村消费升级的力量仍较为强大。现代物流参与是链接城乡经济与社会的纽带，是促进城乡金融流、物流、信息流和人才流融合发展的催化剂，它在驱动农村地区消费升级的过程中具有基础性和先导性产业的作用。二、农村消费升级与当前物流配送模式的冲突（一）电商与农村物流配送模式...

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