“双十一”物流运作模式的分析
“”双十一 物流运作模式的分析
“ ” “ ”双十一 物流已成为度量中国物流实力一把尺子。笔者认为研究 双十一 物流对改善我国物流
现状，提升物流水平有积极意义。
“ ”双十一 物流的曲棍球棒效应
所谓曲棍球棒效应，是指在连续且固定的周期内，前期销量很低，到期末销量会有一个突发性
“ ” “ ”的增长，其需求曲线的形状类似于曲棍球棒。 双十一 的曲棍球棒效应就是 双十一 之前订单
“ ” “ ”和包裹量比较少，到了 双十一 随着销售额的剧增，订单量突发性增长，形成 双十一 物流的
“ ”曲棍球棒效应。即曲棍球棒身比较细，可代表 双十一 前期的物流状态；后端比较粗大，可代
“ ”表 双十一 后期物流包裹数量猛增的状态。
“ ” “ ”在 双十一 当天或者 双十一 促销活动时期内网上购物集中，使得物流订单大量增加，导致物
“ ”流短时间内难以应对， 双十一 的节前和节后物流订单量较少，造成物流曲棍球棒效应。物流
的曲棍球棒效应是一种物流需求不平稳的表现，这种需求的不平稳打乱了物流界的运作，加大
了企业物流的承受压力，而这种需求的不平稳并不是终端需求的真实反映，而是一种需求的扭
曲现象。
物流中曲棍球棒效应的存在，给物流企业的运作造成很多问题。突发性的物流订单量增加，需
求量增大，物流人员和设施无法满足需求，导致包裹大量积压或者损坏，造成顾客不满意度增
加，纠纷增加。当企业全力运转也无法达到处理订单的要求时，若是向外部寻求支援也会增加
成本，有可能服务质量跟不上，并没有解决问题；若是自己增加人员和设施，则到了订单淡
季，多余的资源闲置，会造成浪费，物流企业面临诸多问题。
“ ” “ ”双十一 物流运作模式的分析 双十一 物流曲棍球棒效应的问题，已经受到各大电商和物流公
“ ”司的重视。以至于各大电商和物流公司为了 双十一 的物流运作会提前半年甚至一年进行安
“ ” “ ”排，等到 双十一 的检验后再调整和完善， 双十一 物流能否顺畅的运作似乎已经成为检验我
国物流水平的一把新标尺。
“ ”目前，国内主要的 双十一 物流运作模式有以下几种。社会化物流-- “ ”阿里巴巴。提起 双十一 ,
大家最先想到的就是淘宝和天猫，每天排名第一的销售额也使得其极为关注物流问题。
“ ”阿里巴巴在物流企业方面的注资和收购，表明了其对 双十一 物流的重视。之所以说社会化物
流的代表当属阿里，是因为马云一直主张通过整合社会化的资源来解决物流问题。阿里的社会
化物流缺少不了它的大数据的应用和物流雷达系统的应用。大数据的应用基本是根据快递公司
开放的物流数据，结合天猫和淘宝的消费者平时在购物车、收藏、浏览、预售等页面的行为，
同时分析消费者抢到的红包、优惠券等相关的信息和商家的备货数据等，对这些数据进行整
合、分析、计算和优化，将最后的分析结果分享到商家端，用在物流端的分配指导上。近几
年，马云的菜鸟网络一直给其合作的物流公司提供数据预测，随着菜鸟网络的不断调整和修正
有关具体流向流量的变化，其预测的准确率也一直在提高。菜鸟网给出的系统监测数据显
示，2014 “ ”年 双十一 当天天猫和淘宝的订单量预估的精准度高达95%以上。物流雷达系统的应
用是把整个物流运行的从前到后的数据全链条的可视化。物流数据雷达系统可以提供详细的区
域和网点预测，不仅可以监控到中转站，还可以监控到县区和服务网点的层面，对物流的运作
更有利。
近几年菜鸟的处理能力越来越细致，非常值得借鉴。2014 年物流数据雷达和国家气象局数据中
心合作，第一次应用天气雷达预警系统，引入国家气象局公共服务信息中心数据，合作双方一
起开发基于路线的天气情况预警，可以快速地让社会化物流调拨车辆和优化路线。这也是总结
了之前的教训而制定的更为细致完善的举措。
自营物流--京东。2014 年自营物流中做的最出色的当属京东，源于 2014 年的一些新的物流运营
的成功。京东的上海亚洲一号，其先进的物流设施和操作系统为业内人士所赞叹，单说它的出
货速度，京东已经实现了 16000 件/小时快速分拣，是国内同业的一次超越和领先。
摘要：
展开>>
收起<<
“”双十一物流运作模式的分析“”“”双十一物流已成为度量中国物流实力一把尺子。笔者认为研究双十一物流对改善我国物流现状，提升物流水平有积极意义。“”双十一物流的曲棍球棒效应所谓曲棍球棒效应，是指在连续且固定的周期内，前期销量很低，到期末销量会有一个突发性“”“”的增长，其需求曲线的形状类似于曲棍球棒。双十一的曲棍球棒效应就是双十一之前订单“”“”和包裹量比较少，到了双十一随着销售额的剧增，订单量突发性增长，形成双十一物流的“”曲棍球棒效应。即曲棍球棒身比较细，可代表双十一前期的物流状态；后端比较粗大，可代“”表双十一后期物流包裹数量猛增的状态。“”“”在双十一当天或者双十一促销活动时期内网上购...
相关推荐
-
轴的设计计算参考公式
2023-07-08 949 -
29542字硕士毕业论文韩少功的小说创作与湘西民间文学文化
2023-07-10 170 -
11904字开题报告专业学位研究生论文开题报告——XX市商业银行农业企业贷款风险管理问题及对策研究
2023-07-10 76 -
农业机械化概念界定与理论基础,农业机械狭义定义简介
2023-07-19 79 -
开题报告在线电磁钢轨探伤数据处理及信息管理方法研究
2023-08-30 119 -
丝杠规格及选型
2025-02-27 94 -
统编版（2025年）七年级道德与法治上册期末复习知识点考点背诵清单【附：1-13课全册教学设计】
2025-09-02 106 -
2025年统编版七年级道德与法治上册期末复习知识点考点背诵清单与教材活动课参考答案
2025-09-02 75 -
2025年新教材统编版七年级上册《道德与法治》教材活动课参考答案（两份供参考）
2025-09-02 139 -
2025年教科版小学三年级上册《科学》第一单元水第2课水沸腾了教学课件
2025-09-02 70
作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：2 页
大小：14.73KB
格式：DOCX
时间：2024-04-03
