农产品网络营销的系统架构研究

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农产品网络营销的系统架构研究
摘要：本文在对农产品网络营销的意义和阻碍因素进行阐述的基础上，从基础设施体系、营
销应用体系、营销保障体系和相关建议四个方面对农产品网络营销的系统架构进行了初步探讨
与总结。
关键词：农产品,网络营销, 系统架构
一、当前农产品网络营销的意义和重要性
(一) 有利于降低农产品市场交易成本。
传统营销需要跨过层层渠道，花费大量人力和物力进行宣传。网络营销缩短了中间环节，降低
了营销成本。由于互联网具有很好的互动性和引导性，信息也相对透明化，双方可以通过网上
进行沟通和互动，产品生产者可以及时了解到客户的需求，并根据客户的需求及时组织生产和
制定营销策略。
(二) 有利于树立农产品品牌形象。
产品营销注重品牌的维护，好的品牌是获得销售市场的重要保障。网络媒体在制作速度、覆盖
范围和宣传成本上均优于传统方式，具有更好的引导性，通过媒体传递商品信息和展示商品的
形象，来树立产品在客户心目中的好印象，从而达到营销的目的。
(三) 有利于客户关系的维护。
“ ” “ ”现代经营管理者经营管理的核心已经从 产品 过渡到 客户 。基于互联网的销售模式可以更及
时有效地了解客户的需求，并根据客户需求及时组织生产和销售，及时提供满足客户要求的产
品和服务。保证客户能得到愉快的购物体验，增加顾客回头购买几率，维护与客户的良好关
系。
二、农产品网络营销的阻碍因素
随着经济的发展和科技的进步，更多的人群接触和了解了互联网方面的知识，网民的数量也在
逐年增多。相比于城市网络的普及，农村还处在网络建设和网络信息化的初级阶段。总的来
说，在推进农产品网络营销的过程中还存在以下几方面的阻碍因素。
(一) 农村地区网络基础设施薄弱。
“ ”我国城乡之间存在着严重的 数字鸿沟 ，网络信息技术水平差距较大。加上农民知识意识相对
薄弱和资金有限，很多农户家庭很难有意识地去进行网络设施的搭建和使用。所以农村网络基
础设施的搭建成为阻碍农产品网络营销发展的重要因素。
(二) 网络信息技术和网络营销方面人才的缺乏。
目前，农民对网络信息技术和网络营销方面的知识接触较少，缺乏能够带动和引导农民去学习
相关知识改变固有思想的组织和个人。由于思想观念，生活状况和经济条件等多方面因素的制
约，农村网络信息技术和网络营销方面知识的普及还需要付出很多人力物力。
(三) 农产品标准化程度不高。
一是我国农产品的标准不统一、农产品质量偏低。二是农产品标准检测体系不完善，组织和实
施农产品标准检验也相对困难。农民对农产品标准化的认知度偏低，没有这方面的意识。只有
提高对这方面的认知才能更好地提高自家农产品的质量，提高农产品的竞争力。三是我国农村
地区农产品生产较分散，生产规模较小，这也是我国农产品标椎化程度不高的问题之一。

标签： #营销

摘要：

农产品网络营销的系统架构研究    摘要：本文在对农产品网络营销的意义和阻碍因素进行阐述的基础上，从基础设施体系、营销应用体系、营销保障体系和相关建议四个方面对农产品网络营销的系统架构进行了初步探讨与总结。    关键词：农产品,网络营销,系统架构    一、当前农产品网络营销的意义和重要性(一)有利于降低农产品市场交易成本。传统营销需要跨过层层渠道，花费大量人力和物力进行宣传。网络营销缩短了中间环节，降低了营销成本。由于互联网具有很好的互动性和引导性，信息也相对透明化，双方可以通过网上进行沟通和互动，产品生产者可以及时了解到客户的需求，并根据客户的需求及时组织生产和制定营销策略。(二)有利于...

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