生鲜农产品电子商务管理问题分析

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生鲜农产品电子商务管理问题分析

　　 1　生鲜农产品电子商务经营发展中存在的问题

1.1 专业人才匮乏，网络信息运行水平低

电子商务是通过互联网平台，并应用信息技术来实现店铺经营与产品销售，需要掌握网络与信

息技术应用的专业人才。但是，目前我国农业方面电子商务领域的专业人才比较匮乏。

1.2 产品冷链物流质量难以保证

生鲜农产品与普通产品有很大不同，生鲜产品在冷链物流运送中容易造成损坏，这会严重影响

生鲜产品的质量，因而生鲜农产品往往都是单独形成冷链物流的，而物流配送的费用相对较

高，很多物流客户不愿承担。

1.3 农民对电子商务运营理念认知偏差

农民的思想观念受传统理念的束缚较大，对电子商务运营理念的认知也存在偏差。电子商务的

产品销售是通过网络虚拟环境进行的，但是农民对这种销售方式信任度较低，更偏向于实体

店。再加上如今网络诈骗事件时有发生，更是阻碍了农民迈向电子商务运营。

1.4 电子商务经营管理法律法规有待完善

电子商务经营是近年来新形成的经营体系，而电子商务经营管理的相关法律法规仍不是很完

善。电子商务通过网络可以将生鲜产品销往各个地区，在销售过程中存在很多影响因素，但是

目前没有针对生鲜农产品流通管理的相关规定，导致在生鲜农产品流通的过程中存在很多无法

有效控制的不稳定因素，电子商务监管力度和全面性不足。

　　 2　发展建议

2.1 提升生鲜农产品冷链物流运行的水平

首先，生鲜农产品电子商务运行的重要环节就是冷链物流，需要全面提升生鲜农产品的冷链物

流运行水平。加强相应环节的技术开发，重视预冷、运输、配送、储存等环节。

其次，提高物流服务的效率。通过在配送期间配备冷库保险系统，用电子标签的形式集中处理

物品，用冷链车运输到各个站点，消费者凭会员卡取货，这在很大程度上提高了物流的效率，

同时又能够保证生鲜农产品的质量[1]。

2.2 加大农业电子商务人才培养力度

一方面要从农村内部入手，积极鼓励农民学习现代信息化的专业知识和技术，政府部门可以采

取鼓励政策，加大对农业电子商务的宣传力度，提高农民学习的积极性；另一方面，积极吸纳

现代新型电子商务技术人才进入农业电子商务中，全方位地促进农业电子商务的发展。

2.3 线上与线下电商模式结合

在运输途中，生鲜产品保存具有较大的困难，在产品运输过程中若出现意外因素，如交通堵

塞、运输工具故障等，都容易导致生鲜产品质量降低，可以结合线上与线下电商模式开展生鲜

产品的销售运营。

2.4 结合实际构建完善的生鲜农产品电子商务体系

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摘要：

生鲜农产品电子商务管理问题分析　　1　生鲜农产品电子商务经营发展中存在的问题1.1专业人才匮乏，网络信息运行水平低电子商务是通过互联网平台，并应用信息技术来实现店铺经营与产品销售，需要掌握网络与信息技术应用的专业人才。但是，目前我国农业方面电子商务领域的专业人才比较匮乏。1.2产品冷链物流质量难以保证生鲜农产品与普通产品有很大不同，生鲜产品在冷链物流运送中容易造成损坏，这会严重影响生鲜产品的质量，因而生鲜农产品往往都是单独形成冷链物流的，而物流配送的费用相对较高，很多物流客户不愿承担。1.3农民对电子商务运营理念认知偏差农民的思想观念受传统理念的束缚较大，对电子商务运营理念的认知也存在偏差。电...

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