探讨电子商务对市场营销创新性发展的影响

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探讨电子商务对市场营销创新性发展的影响

　　引言

互联网的发展与普及, 为人们的生活与工作带来了很多便捷之处, 越来越多的人开始在网上购买

商品, 很多企业看到了网上购物的巨大市场, 并将市场营销的重点转向网络平台。企业的市场营

销由此产生了新的变化, 也出现了创新性发展。为此本文对电子商务对市场营销创新性发展的

影响进行探讨, 具有重要意义。

　　 1、电子商务概述

电子商务是企业利用信息网络技术, 借助网络平台进行商品交易的一种新型交易模式。企业借

助电子商务展开市场营销时, 必然会与交易平台、站内经营者与平台经营者形成密切的关系, 这

三者也会对企业的电子商务活动产生影响。从电子商务发展的过程中可以看出, 其有以下几个

特征:普遍性, 普及程度高;便捷性, 减少了建议环节、改变了支付方式;整体性, 使得电子信息处

理与人工操作形成整体;安全性, 通过网络中的安全管理、防火墙、加密机制等形式为交易提供

安全保障;协调性, 消费者与企业、批发商、零售商、生产商更加协调, 交易环节中银行、通

讯、物流中心等部门合作密切;集成性, 借助计算机网络这个载体, 使得电子商务活动的各个主

体与功能高度集成[1]。

　　 2、电子商务对市场营销的挑战

电子商务的出现与发展, 不仅为市场营销带来了机遇, 同时也带来了危机与挑战。

2.1 市场竞争更加激烈

随着电子商务的出现与发展, 市场范围增大, 与传统市场营销中的实体商店不同, 电子商务的影

响范围更广, 时间与空间上的限制不复存在, 消费者的选择更多。在这种背景下, 企业面临的竞

争日益激烈, 再加上经济全球化的影响, 企业还会面临国外企业压力。若企业无法跟上时代的脚

步, 对自身的管理方式、手段、理念等做出改革与创新, 必然被消费者所抛弃, 进而面临破产。

2.2 受到全球经济环境的影响变大

随着经济全球化进程加快, 企业不仅会受到国内经济形势的影响, 同时全球经济环境也会影响到

企业的发展, 与国内经济稳定的形式不同, 全球经济受到影响的因素众多, 必然会出现各种各样

的变化, 进而使得企业面临的风险增加。

2.3 信息风险增加

电子商务的出现与发展虽然为企业带来了巨大的市场, 但我国的大多数企业的管理方式仍没有

发生变化, 使用传统的管理方式管理新的营销模式, 必然存在着缺陷与漏洞, 进而对企业造成影

响[2]。这种影响在信息方面尤为严重, 企业员工没有认识到信息的重要性, 仍以传统的观念进行

营销, 很容易出现信息泄露、信息不完整、信息滞后、信息虚假等情况发生, 进而使企业的决策

受到影响, 无法抓住新的机遇, 影响企业的发展。

　　 3、电子商务对市场营销创新性发展的影响

电子商务作为时代发展的产物, 其也随着经济进步与互联网普及变得越来越重要, 成为了影响力

巨大的新型贸易模式, 受到了社会的广泛关注与重视, 越来越多的企业也将经营的目光转移到电

子商务上。在这种背景下, 电子商务的影响力更加巨大, 对市场营销的环境与发展也产生了影响,

笔者根据多年的工作经验, 总结如下:

3.1 改变了市场营销的环境

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探讨电子商务对市场营销创新性发展的影响　　引言互联网的发展与普及,为人们的生活与工作带来了很多便捷之处,越来越多的人开始在网上购买商品,很多企业看到了网上购物的巨大市场,并将市场营销的重点转向网络平台。企业的市场营销由此产生了新的变化,也出现了创新性发展。为此本文对电子商务对市场营销创新性发展的影响进行探讨,具有重要意义。　　1、电子商务概述电子商务是企业利用信息网络技术,借助网络平台进行商品交易的一种新型交易模式。企业借助电子商务展开市场营销时,必然会与交易平台、站内经营者与平台经营者形成密切的关系,这三者也会对企业的电子商务活动产生影响。从电子商务发展的过程中可以看出,其有以下几个特征:普...

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