天津农产品B2B交易平台构建

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天津农产品 B2B 交易平台构建

“ ”近几年来党中央对三农问题高度重视，连续多次发布中央 1号文件要求推进社会主义新农村

建设，并强调大力发展现代农业，引入电子商务来支持现代农业的发展，坚持科技强农，科技

惠农的策略；国家各部委、各级人民政府也积极响应中央的号召，不断加强对农业信息化和电

子商务的重视和支持；与此同时，经济全球化也作为外推动力深化我国农业现代化的发展。以

上这些原因促使中国出现了一批经受了市场考验的 B2B 农产品交易平台，为中国开展区域性农

产品 B2B 电子交易创造了现实的可行条件。

一、农产品 B2B 交易平台

（一）农产品 B2B 交易概述

农产品 B2B 交易主要在农产品加工企业与产销地市场批发商之间，农产品的供给企业和求购企

业借助电子商务平台完成与农产品交易相关的所有环节[1].现有的专业农产品交易平台有农市

通、农产品交易网等；综合平台有阿里巴巴、全球采购、环球经贸等。农市通提供了发布和获

取农产品供求信息、最新商机、农业资讯以及在线农产品交易的渠道。平台采用农产品追溯技

术，对部分农产品进行安全溯源，为消费者提供安全有保障的农产品。农产品交易网涵盖了供

应信息、求购信息、在线农产品交易、行情、资讯信息。提供交易、仓储、物流、金融结算、

信息五项基本服务。

（二）现有农产品 B2B 交易平台的作用及不足

1、农产品 B2B 平台的主要作用

（1）改善现有农产品的流通模式。传统农业信息不流畅，市场信息的形成机制和信息传播的

手段落后，农民对市场行情及市场需求了解不及时，造成盲目跟风。农产品 B2B 交易平台借助

互联网技术将生产者与消费者联系起来，通过平台信息的收集和交换，农民能够及时的了解市

场需求，缓解了信息不对称的现象。

（2）提高农产品交易效率，降低成本。通过平台进行交易，拓宽网络、时间的限制因素。同

时，农民可以减少第三方或中间组织的参与，减少中间交易环节，缩短供应链，提高市场运行

的效率，寻找优质客户[2].同过平台能够直接、详细的了解市场需求，提高订单量，减少价格

波动风险。

2、农产品 B2B 平台的现存问题

（1）信用机制不完善。农产品交易链存在环节多、复杂、透明度不高、交易风险高、交易信

息对称性差等问题，电子交易环境仍存在较大风险，市场诚信仍是网络交易开展的主要问题。

（2）食品安全问题。现有的 B2B 农产品交易平台没有良好的质检机制，无法保证农产品质

量，造成一定的不信任性，增大了农产品网上交易的难度。

（3）信息不对称问题。传统的农产品 B2B 交易虽然在一定程度上改变了农产品的流通模式，

但是并不能很好的解决农产品交易的信息不对称问题。仍然是分散化、非组织化的流通模式，

没有将市场信息集中、有组织的整合、利用。

二、天津农产品 B2B 交易平台构建

（一）平台概述

以天津市农业资源为基础，以农民专业合作组织（包括种养加工购销大户）、生产基地、龙头

企业（包括农产品种养殖企业、加工企业以及协会会员）、农产品加工流通企业、批发市场、

连锁超市、餐饮企业、机关团体等特定类型企业为主要用户群；平台采用 B2B 电商模式，整合

农产品的生产、流通、消费环节的信息资源，在政府引导下，逐步形成华北地区---全国---世界

的辐射范围，打造具有全国影响力的特色农产品电子商务平台。

（二）平台价值

天津农产品电子交易平台通过计算机网络和通讯技术，能够及时传播市场信息，帮助农业生产

者特别是农民适应变化多端的市场，提高信息流通率，信息匹配率，商务交易率，为农业发展

带来如下收益：

1、降低农业生产风险，促进农业产业化。通过产品比价，供求信息发布、匹配、农产品价格

行情分析等信息化服务，跨跃时间和地域的障碍，及时沟通农产品供需双方，使农业生产者能

够及时了解市场信息，根据市场需求情况合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来

的效益不稳定，降低农业生产风险。

2、拓宽农产品销售渠道，减少环节，提高农业效益。综合采用现货交易、期货交易、长期采

购、团购、招标等多种交易形式，拓宽农产品销售渠道，降低流通成本，真正实现电子商务的

效能，并缓解市场存在的种子、化肥、农药、农业机械、农用薄膜等各种生产资料的供需矛

盾。

3、建立可靠、权威的农业市场诚信体系，保证电子交易的安全可靠。农产品交易链及其通路

过程存在环节多、复杂、透明度不高、交易风险高、交易信息对称性较差等问题，因此市场诚

信和交易风险等问题已成为阻碍农产品网络交易开展的主要障碍。平台通过对交易双方的个人

信息、企业信息、产品信息、供求信息的真实性和有效性进行认证监管，可构造一个安全诚信

的电子交易环境，降低农产品网络交易风险，推动真正大宗产品交易的顺利开展。

（三）平台规划

1、目标用户。根据用户对信息需求及消费水平的不同，可将目标用户作以下细分（表1）：

2、核心思路。平台依托互联网和手机两大平台，可以提供线上线下的服务，打造互联+移动的

电子商务模式。平台融合了农业的上游（生产者）、中游（中间流通商）和下游（终端消费

者）的所有参与主体，在政府的指引和帮助下，将核心资源优势充分发挥出来。逐步将天津内

外乃至全国和世界范围内的价格、供求、合作等信息连接起来。利用互联网和移动发终端两大

平台向用户提供分门别类的信息，并提供各种在线洽谈、支付等功能。平台集权威信息和在线

交易功能于一身，并针对用户特征进行细分，提供有针对性的信息、更个性化的服务。

3、商务模式

（1）B2B 网上商铺。天津农产品电子交易市场本身并不参与实际交易，而是建立一个撮合、

协助供需双方进行在线交易的电子商务平台。平台为每个注册会员企业建立独立网络店铺，并

提供供求信息发布、网络营销、在线交易、电子支付、诚信认证、纠纷处理、行业预测、价格

指导等多种公共服务，构造一个完善的电子交易市场环境。

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摘要：

天津农产品B2B交易平台构建“”近几年来党中央对三农问题高度重视，连续多次发布中央1号文件要求推进社会主义新农村建设，并强调大力发展现代农业，引入电子商务来支持现代农业的发展，坚持科技强农，科技惠农的策略；国家各部委、各级人民政府也积极响应中央的号召，不断加强对农业信息化和电子商务的重视和支持；与此同时，经济全球化也作为外推动力深化我国农业现代化的发展。以上这些原因促使中国出现了一批经受了市场考验的B2B农产品交易平台，为中国开展区域性农产品B2B电子交易创造了现实的可行条件。一、农产品B2B交易平台（一）农产品B2B交易概述农产品B2B交易主要在农产品加工企业与产销地市场批发商之间，农产品的...

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