推动农产品移动电子商务发展的对策
推动农产品移动电子商务发展的对策
“ ”农产品销售难 一直是农业经济领域的热点问题。农村地区因交通和信息受阻，商品流通不
畅，导致大量农产品积压，农民生产积极性受到打击。随着现代通讯技术的发展，手机、Ipad
等移动电子设备影响力不断加强，将移动技术设备植入农产品营销，可以为农业经济发展注入
新的活力。
一、相关理论分析
（一）农业经济与电子商务的结合
在快速推进农业经济发展过程中，信息技术瓶颈问题一直存在。应借鉴其他行业成功运用电子
商务的经验，能有效解决农产品销售问题。
（二）农产品移动电子商务
移动电子商务是依托移动通信网和互联网，使用各种移动智能终端设备如智能手机、平板电脑
开展认证、营销、支付等活动的新型电子商务形式，通常是指使用掌上电脑、个人数字助理和
手机等进行认证、交易、支付行为的电子商务活动。经历多年的发展，移动电子商务系统和平
台已经越来越成熟，预计 2014 年全球移动电子商务交易额将超过 6300 亿美元。农产品移动电
子商务是指利用移动通讯网和互联网发布农产品交易信息，开展农产品销售和服务。在农产品
移动电子商务条件下，农村地区长期以来交通不便和信息相对匮乏，有望得到改变。
二、推广农产品移动电子商务的可行性
（一）农村电子商务经济日渐繁荣
我国电子商务发展正进入快速扩张和密集创新的阶段，创新能力和内生动力日益增强。2012 年
3月27 “ ”日，国家发布的《电子商务 十二五 发展规划》指出，未来 5年，我国电子商务交易额
预计突破 18 万亿元，网络零售交易额预计突破 3万亿元，移动电子商务交易额和用户数将达
到全球领先水平。目前，我国农村部分地区电子商务活动已经日益增多，如山东农民上网销售
石材、四川农民上网销售辣椒、云南花农依托互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色植物销往
国内外等，这些成功事例为具有一定文化水平的农民树立了榜样，引领着他们开展电子商务活
动。
（二）农村移动电子商务市场具备巨大消费群体
我国农村地区的网络硬件接入设备成本高昂，使农村台式电脑上网人数增长缓慢。而手机仅仅
只需要开通移动网络功能即可实现上网，便利的移动设备将使农民上网得到普及。移动终端如
智能手机非常适合工作流动性较大的农民使用，智能手机、平板电脑等移动网络终端很有可能
成为农村电子商务市场发展的主要载体。阿里巴巴集团正在大力研发阿里云手机和相应操作系
统云 OS，以便将阿里巴巴电子商务服务高度整合到手机终端中，抢占移动终端市场。目前，
年轻一代农民使用智能手机、Ipad 等新兴移动媒体终端的人数正在大量增加，为农村移动电子
商务市场发展奠定了坚实的基础。
（三）具备强大的移动互联网信息支持
不受时间和地域限制的移动互联网为农民开展移动电子商务提供了便利。强大的移动网络功能
能够有效改变农村信息流通不畅、交通受阻致使农产品销售困难的现状，为农民开辟出了一条
有效的销售渠道。农民可以通过智能手机、平板电脑随时随地获取农产品市场信息，包括农产
品供求信息、价格信息、技术信息等，甚至可以订制农产品信息。农民可以根据真实、可靠的
市场信息，在网上进行交易，并正确决策下一阶段农产品的生产种类与数量，实现经济效益最
大化。
（四）移动互联网使用门槛进一步降低
传统农产品电子商务活动中，以电脑为媒介的农产品交易门槛较高，网站信息更新比较复杂，
“ ”交易双方经常因为没有及时在线而中止交易，这种 孤岛效应 让农产品生产者不胜其烦的同
时，也使得传统农产品交易发展逐渐陷入困境。随着电子产品市场的成熟，智能手机、平板电
脑等移动电子产品得到了农村消费者的广泛认可，激活了农村移动终端设备市场。加上移动通
讯运营商适时推出了各种购买优惠活动，如买手机送话费、免费上网、存话费送手机等，进一
步加速了移动互联网向农村消费群体渗透的步伐。
三、农产品移动电子商务对农业经济的影响
（一）拓宽农业生产信息渠道
在传统农产品交易市场中，农民总是处于信息通道的末端，很难真正掌握和了解最新的农产品
市场信息，总是依赖以往的经验盲目进行农业生产，对农产品的生产、销售缺乏客观认识。开
展农产品移动电子商务、搭建农产品移动电子商务信息平台，可以有效消除农产品产销过程中
的信息障碍，实现农产品产销信息的迅速传递。
（二）促进农业生产产业化、标准化
农产品移动电子商务平台可以及时展示农产品产销信息，让农民了解和掌握各种农产品的产销
情况，有针对性地实现农产品生产标准化，同时将不同农产品市场需求集中起来，发挥区域农
产品销售优势，实现区域农产品的产业化和标准化。
（三）节约农产品流通成本
传统的农产品销售主要通过农产品经销企业以及销售人员的推销实现，在人力物力以及农产品
销售时效方面都不经济、不及时。移动电子商务平台可以直接将农产品经销、采购信息发布在
平台上，通过集体采购、招标等手段节省大量农产品交易成本，扩大农产品信息传递范围，提
高农业生产经济效益。
（四）改变农民的受教育方式
以往农民接受和学习农业生产技术与知识的途径是农民间的口口相传方式，少数农民的农业生
产得到合作社科技人员帮助与指导。农民这种受教育方式往往效率极低，学习到的知识也不全
面、不准确。借助农产品移动电子商务平台，可以将农业生产、销售等技术通过移动网络全
面、系统、快速地传授给农民，并激发农民的学习兴趣和积极性，提升农民整体生产技术水
平，促进农业现代化。
（五）打破农产品交易时空限制
农产品移动电子商务平台让农民得以及时将农产品信息发布到移动互联网上，进而摆脱区域性
农产品市场束缚。通过移动终端，农民可以轻松实现24 小时灵活在线，确保农产品产销实现
在线对接，缩短生产和消费距离，形成统一有序的农产品产销网络市场。
四、农产品移动电子商务发展面临的瓶颈
（一）快速普及农产品移动电子商务难度较大
“ ” “ ”我国农村地区教育发展相对落后，农民的文化素质相对较低，普遍存在 怕学习 和守旧 的惯
性思维。
大部分农民对电子商务认识不足，在农村普及农产品移动电子商务难度较大。一般情况下，农
民对现代电子商务技术的接受度不高，接受意识也不强，传统的商务观念和消费观念依然占据
主导地位。现实中，农民的现有知识水平还不能适应移动科技产品的变化，甚至会出现虚假信
息误导和信息使用障碍。因此，需要政府和相关部门花更大力气、持续推动和宣传运用移动电
子商务开展农产品交易的理念，使之在广大农村尽快得到普及。
（二）电子商务平台构建与维护人才及基础设施缺乏
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推动农产品移动电子商务发展的对策“”农产品销售难一直是农业经济领域的热点问题。农村地区因交通和信息受阻，商品流通不畅，导致大量农产品积压，农民生产积极性受到打击。随着现代通讯技术的发展，手机、Ipad等移动电子设备影响力不断加强，将移动技术设备植入农产品营销，可以为农业经济发展注入新的活力。一、相关理论分析（一）农业经济与电子商务的结合在快速推进农业经济发展过程中，信息技术瓶颈问题一直存在。应借鉴其他行业成功运用电子商务的经验，能有效解决农产品销售问题。（二）农产品移动电子商务移动电子商务是依托移动通信网和互联网，使用各种移动智能终端设备如智能手机、平板电脑开展认证、营销、支付等活动的新型电子...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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