我国移动电子商务发展现状综述
我国移动电子商务发展现状综述
1 电子商务发展历程
纵观整个移动技术发展历程，移动电子商务大约经过了以下几个阶段：第一阶段是访问基于简
讯的移动电子商务系统，在此阶段有大量严重的技术缺陷，缺乏实时性，查询不会马上获得应
答；第二阶段主要为 WAP 运用，通过 WAP 访问的形式来实现信息查询，部分解决了上一阶段
移动接入技术的相关问题，但此阶段的主要问题体现在 WAP 的交互访问体验非常差；第三阶
段使用 SOA 架构进行综合的 WEP 服务，智能移动终端和第三代移动访问处理技术的移动 VPN
技术相结合，同时融入 3G 移动通信技术和智能移动设备技术，使得系统的安全性和互动性得
到极大提高；第四阶段是在 4G 移动技术、智能移动终端和安全智能加密技术极大发展的基础
上，丰富移动电子商务的使用场景和涵盖内容，利用技术完善将旧的商业行为进行移动精准化
推送。
2 中国移动电商外部环境分析
中国移动电子商务市场状况。据艾瑞咨询集团的数据显示，2015 年中国移动购物市场交易规模
超5 199.9 亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到 56.7%,同比增长 120.9%,增速远高于中国
网络购物整体增速。从整体上来看，移动购物市场集中度依然很高。从企业份额上看，2015 年
阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为 84.6%.在移动端的市场方面，流量的
争夺与合作成为趋势，京东与腾讯合作引流社交流量，苏宁与阿里合作寻求更大流量，阿里运
用了不同方面的长处，主要是流量入口为传统企业 O2O 转型搭建平台。移动端的持续高速增
长，市场可开发程度高，未来会有更多创新型企业参与其中
通信技术的发展。截至目前，移动通信的发展周期基本上遵循十年一个周期出现新的突
破。1980 年，初代移动通信技术运用的是模拟制式，90 年代二代在商业上运用的是移动通信
系统 GSM,21 世纪开年后出现 IMT-2000 三代移动通信技术，2010 年国际电联（ITU）确定 4G
国际技术标准。现阶段，4G 技术开始大规模商用，对于下一代的通信技术，各国相关机构都
在积极研究。目前方向是第五代移动通信技术，即5G,5G 是继4G 后新一代的移动通信技术。
移动智能设备发展。数据显示，2015 年1月至11 月，国内手机市场出货量为 4.62 亿部，同比
增长 13.4%,上市机型为 1 376 款，同比下降29.5%,其中 4G 手机出货量为 3.90 亿部，上市机型
为1 017 款，同比分别增长 178.8%和41.6%,占比分别为84.5%和73.9%.在经历 2013~2015 年智
能手机销售黄金时期，我国智能手机普及率已达到 73%,其中城市普及率超90%,农村地区也有
55%, 未来智能手机的增长点正是在于农村地区。
3 移动端和 PC 端的区别
平台容量。移动端同 PC 端的浏览器相比，浏览器上拥有更大的容量，由于其特性决定用户可
以在多个页面之间轻松切换。主观来讲，用户在PC 端进行购物、浏览和挑选是一件非常方便
而且好玩的事情。而从移动端来讲，整个页面容量有限，在信息展示上具有明显劣势，同时在
交互体验上，作为 APP 也很难实现同一页面的流畅切换。因此，移动端中重要的是功能选择的
架构，不是信息的罗列呈现。在有限的页面中，将相关操作流程和必要途径进行合理规划，对
信息进行科学分类，注重引导过程，根据用户的购买和浏览习惯，将需要的信息呈现给用户，
提升移动端的购物体验。
用户场景。从用户角度来看，用户在PC 端进行浏览时投入的时间和精力相对会比较高，其主
要运用的场景包括有目的性购买、无目的购买、活动特价抢购等，而从移动端来讲，用户使用
的场景和时间呈现碎片化的特点，人们在走路、吃饭、睡前等零星的时间浏览移动端，随机性
购买概率很大。
所以在移动端上，如何准确推送用户感兴趣的商品，将零星的兴趣点即刻达成成功交易是 PC
端需要研究和提升的。
使用时间。根据艾瑞咨询《2014-2015 年中国移动购物用户行为研究报告》显示，移动购物用
摘要：
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我国移动电子商务发展现状综述1电子商务发展历程纵观整个移动技术发展历程，移动电子商务大约经过了以下几个阶段：第一阶段是访问基于简讯的移动电子商务系统，在此阶段有大量严重的技术缺陷，缺乏实时性，查询不会马上获得应答；第二阶段主要为WAP运用，通过WAP访问的形式来实现信息查询，部分解决了上一阶段移动接入技术的相关问题，但此阶段的主要问题体现在WAP的交互访问体验非常差；第三阶段使用SOA架构进行综合的WEP服务，智能移动终端和第三代移动访问处理技术的移动VPN技术相结合，同时融入3G移动通信技术和智能移动设备技术，使得系统的安全性和互动性得到极大提高；第四阶段是在4G移动技术、智能移动终端和安全...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：2 页
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格式：DOCX
时间：2024-03-02
