移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略探讨

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移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略

探讨

　　摘要：移动网络正在进行的大范围的普及应用, 有效推动了移动电子商务的产生, 也成为企

业进行电商运营改革的一个重要突破口。由移动网络作为重要支撑, 用户可以从多方面获得信

息, 从而显著提高了营销效率和效果。移动电子商务营销需要不断朝着精准营销方向转变, 积极

思考如何有效提升营销精度, 保证营销活动可控和可量。本文将重点对移动电子商务精准营销

的实施意义以及有效策略进行探讨, 为企业运用好移动网络, 发挥移动电子商务营销价值提供重

要借鉴。

关键词：移动电子商务; 精准营销; 电商运营改革;

Research on Precision Marketing Strategy of Mobile E-commerce

LIN Yuangui

Guangdong Finance and Economics Vocational School

Abstract：

Mobile network is widely used in a wide range of applications, effectively promoting the emergence of

mobile e-commerce, but also become an important breakthrough for enterprises to carry out e-

commerce operation reform. With mobile network as an important support, users can obtain

information from many aspects, thus significantly improving the marketing efficiency and

effectiveness. Mobile e-commerce marketing needs to constantly change to the direction of precise

marketing, and actively consider how to effectively improve marketing accuracy, to ensure that

marketing activities can be controlled and possible. This paper will focus on the implementation of

mobile e-commerce precision marketing significance and effective strategies to explore for enterprises

to make good use of mobile networks, mobile e-commerce marketing value to play an important

reference.

Keyword：

mobile e-commerce; precision marketing; e-commerce operation reform;

　　 0　引言

精准营销是结合精准定位, 有效运用现代科技工具为顾客提供个性化服务的交流工作, 能够有效

突破传统广告约束, 降低企业成本支出, 提升收益水平。移动电子商务精准营销强调对移动电子

商务平台进行恰当应用, 用更加精确的营销方式满足广大顾客的个性化要求, 有效弥补传统营销

定位的缺陷。面对如此大的商机, 企业要意识到电子商务精准营销的优势作用, 并立足企业实际,

制定相应的精准营销策略, 切实利用好移动电子商务的优势。

　　 1　移动电子商务精准营销内涵与优势

1.1 精准营销内涵

美国菲利普·科特勒教授首先提出了精准营销的概念, 在他看来, 企业需要运用更为精准、可度

量以及高投资回报的营销互动方法, 需要关注消费者的个性化需要, 确保制定的营销计划能够凸

显结果与积极行动, 更侧重直接营销互动投资。简而言之, 精准营销是在正确时间、地点, 把正

确信息有效传达给正确之人。通过将精准营销进行合理化的安排与运用, 可以让成品与服务营

销更具精准性, 也让企业的每分投资都能够在正确的方向和领域, 提高营销的针对性, 有效解决

以往随意和盲目投资等问题。

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标签： #营销

摘要：

移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略探讨　　摘要：移动网络正在进行的大范围的普及应用,有效推动了移动电子商务的产生,也成为企业进行电商运营改革的一个重要突破口。由移动网络作为重要支撑,用户可以从多方面获得信息,从而显著提高了营销效率和效果。移动电子商务营销需要不断朝着精准营销方向转变,积极思考如何有效提升营销精度,保证营销活动可控和可量。本文将重点对移动电子商务精准营销的实施意义以及有效策略进行探讨,为企业运用好移动网络,发挥移动电子商务营销价值提供重要借鉴。关键词：移动电子商务;精准营销;电商运营改革;ResearchonPrecisionMarketingStrategyofMobil...

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