中国电商发展的制约因素及解决建议

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中国电商发展的制约因素及解决建议

　　摘　　　　要：本文通过全国电子商务交易总额，城镇居民可支配收入，社会物流总额，第三

方支付平台交易额，借助计量经济的多元回归模型，探究影响电子商务发展的因素。发现全国

电子商务交易总额受社会物流总额，第三方支付平台交易额影响较大，存在正相关关系；而我

国物流供给还处于比较低的水平，各体系的网络化程度不高，第三方支付存在很大提升空间，

总体而言，要增加电子商务总交易额，就要完善物流产业体制，并加强第三方支付平台的科学

管理。

　　　关键词：电子商务; 影响因素; 计量经济; 多元回归;

2015 年，约 1.3 亿网购人群从 PC 端转移到移动端，移动端网购人群的占比已经逼近 70%。而

平台化带来的分享经济和共享经济变化，在整个 O2O 业态发展当中，快递物流也在快速跟

进。现代金融服务行业的重要组成部分之一就是第三方支付，它也是中国互联网行业经济进一

步发展的潜在支撑和动力。随着电商的发展，由信息服务创建的支付平台已经出现。作为新兴

行业，第三方支付通过新技术，新格局和新模型提供了广阔的市场需求前景。研究物流、网

贷、人均收入等因素对电商发展的影响，对解决如何扩大电商发展问题有一定的参考价值。

　　一、我国电子商务发展现状分析

　　（一）我国电子商务仍处于快速发展的阶段，蕴含巨大潜力

近年来，中国的电子商务的交易额增长率一直保有着快速增长的势头。如图 1。

图1 2005-2015 年全国电子商务总交易额

　（二）企业和行业信息技术的飞速发展使电子商务的应用加快了速度，也为其奠定了坚实的

基础

近几年，在我国积极推进计算机化和工业化融合的情况下，中国的服务业和企业加快了信息化

的发展步伐，对电子商务应用的需求也在不断增长。许多传统行业在开发电子商务应用程序方

面取得了优异的成绩，其他行业也开始积极投入电商业务的开展中。

　（三）电商服务业发展迅速，功能齐全的业务系统初步完成

近年来，B2B 和B2C 的融合加速，从信息平台到交易平台的过渡以及向零售电子商务平台发展

的趋势变得越来越明显。具体表现包括：追求所有类别的综合平台，针对细分市场的垂直平

台，自营网站正逐渐转向第三方平台。平台之间的激烈竞争促进了市场集中。无论是在支撑电

商务服行业方面还是在辅助电商服务方面，近年来都发生了许多重大变化。

　（四）跨境电子交易快发展迅速

鉴于国际经济形势持续低迷，中国中小型外贸公司的跨境电子商务仍在逆势发展，近年来年均

增长率为 30%。相关部门积极推进跨境网上交易平台，物流，支付，加工等方面的扶持政策措

施，鼓励跨境电子商务模式不断创新。此外，建立了负责协调促进电子商务发展的工作部门的

工作机制。并且针对诸如电子认证和在线购物等主题发布了许多政策、法规和标准，并且积极

探索了良好的电子商务发展环境的建立。

　二、我国电子商务发展的影响因素实证分析

　　（一）模型介绍

回归分析是用来研究一个变量（被解释变量 Explained variable）与另一个或多个变量（解释变

量Explanatory variable）之间的数量关系。其用意在于通过解释变量的已知或设定值去估计或

预测被解释变量的总体均值。总体回归模型用数学形式表示为：Yi=β1+β2X1i+β3X2i+β4X3i+μi

多元线性回归模型研究因变量 Y与多个自变量 X之间的关系，在进行回归分析时最为广泛的方

法是普通最小二乘法（ordinary least squares,OLS）,最小二乘法就是选择参数b0,b1 …，bk，使

得全部观察值的残差平方和最小，其原理就是所选样本回归函数是的所有Y的估计值与真实值

差的平方和为最小。用数学形式表示为：

为了对回归估计进行有效地解释，就必须对随即扰动项和解释变量进行科学的抽象即假定，多

元线性回归模型的基本假定有以下几个方面：

1. 零均值：E (μi)=0(i=1,2,?,n)

2. 同方差：Var (μi)=E(μi2)=σ2(i=1,2,…,n)

3. 无自相关：Cov(μi,μj)=E(μi,μj)=0 i≠j(i,j=1,2,…,n)

4. 解释变量与扰动项不相关：Cov(Xi,uj)=(i=1,2,…,n)

5. 解释变量之间无线性相关关系

6. 假定随机项误差服从均值 μi 为零，方差为σ2 的正态分布。即μi～N (0,σ2)

　（二）变量的选取

影响电子商务发展的因素有很多，而衡量电子商务发展的指标也很多，不同的专家和学者选用

指标不同。本文考虑居民消费水平、物流产业发展水平、第三方支付平台发展水平对电子商务

发展的影响，通过计量分析的方法，设定出相应的模型，以达到研究目的。

　 1.　居民消费水平的衡量

城镇居民家庭人均可支配收入的多少决定了城镇居民的平均消费能力即购买能力。就会导致社

会的总需求扩大，消费者用于网络购物的需求也会随之得到相应提高，故将城镇居民家庭人均

可支配收入作为居民消费水平的衡量标准。

　　 2.　物流产业发展水平的衡量

中国的物流供应水平仍相对较低，仍处于起步阶段。若要满足现代企业和电子商务的物流需

求，仍然存在很大困难。而社会物流总额可以有效反映出物流产业在一年内的发展水平，故将

社会物流总额作为物流产业发展水平的衡量标准。

　　 3.　第三方支付平台发展水平的衡量

作为现代金融服务业的重要成分之一的第三方支付，是我国互联网经济进一步发展的潜在支撑

和驱动力。而全国第三方支付平台交易额可以有效反映我国第三方支付平台发展水平，故将第

三方支付平台交易额作为第三方支付平台发展水平的衡量标准

　 4.　电商发展水平的衡量

中国的电商发展速度极快，交易额的年均增长率超过35%,2015 年，电商年交易总额超过20 万

亿元，网络零售总额达到3.88 万亿元，并超越美国成为全球第一大网络零售市场。可见全国电

子商务交易总额可以有效的反映出一个国家的电子商务发展水平，故将全国电子商务交易总额

作为电子商务发展水平的衡量标准。

Y：全国电子商务总交易额；X1：城镇居民家庭人均可支配收入，X2：社会物流总额，X3：

第三方支付平台交易额

　（三）数据的收集

要分析上述因素对电子商务发展的影响，应从长期来看，这些因素与全国电子商务交易总额是

一个动态变化的过程，因此取了 2005-2015 年的时间序列数据进行分析。

　（四）模型的设定和估计

　　 1.　散点图分析

全国电子商务交易总额与城镇居民可支配收入、社会物流总额及第三方支付平台交易额的散点

图分别如图 2所示。

图2 全国电子商务总交易额与城镇居民可支配收入、社会物流总额、第三方支付平台交易额散

点图

由图 2可以看出，城镇居民可支配收入、社会物流总额、第三方支付平台交易额对全国电子商

务总交易额基本呈线性影响，所以建立的计量经济模型为以下线性模型：

Yi=β1+β2X1i+β3X2i+β4X3i+μi

2.　回归分析结果

本文利用eviews 软件，通过分析得到全国电子商务总交易额与城镇居民可支配收入、社会物流

总额、第三方支付平台交易额的回归模型（见图3)

根据回归结果得标准线性回归模型为：

从模型结果看出R2=0.976073，即模型具有较好拟合优度，F=95.18588 对应的 p值=0.0000，说

明该模型中各影响因素指标对模型整体具有显着影响，从各因素 t值所对应的 p-值可以看出在

α=0.05 的水平下，X1,X2 对变量影响不显着，且X2 系数符号与经济意义相反，故X1,X2,X3 之

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摘要：

中国电商发展的制约因素及解决建议　　摘　　　　要：本文通过全国电子商务交易总额，城镇居民可支配收入，社会物流总额，第三方支付平台交易额，借助计量经济的多元回归模型，探究影响电子商务发展的因素。发现全国电子商务交易总额受社会物流总额，第三方支付平台交易额影响较大，存在正相关关系；而我国物流供给还处于比较低的水平，各体系的网络化程度不高，第三方支付存在很大提升空间，总体而言，要增加电子商务总交易额，就要完善物流产业体制，并加强第三方支付平台的科学管理。　　　关键词：电子商务;影响因素;计量经济;多元回归;2015年，约1.3亿网购人群从PC端转移到移动端，移动端网购人群的占比已经逼近70%。而平台...

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