中国服装行业B2C电子商务模式研究
中国服装行业 B2C 电子商务模式研究
摘要
近几年，B2C 服装网络购物增长迅速，本文将结合实际对我国服装电子商务 B2C 的模式
进行分析，对服装电子商务 B2C 的网络营销进行全面客观的阐述，为服装企业发展服装电子
商务提供参考和建议。
本论文首先对论文背景、目的及内容体系进行了简单的阐述，然后分析了中国服装电子商
务的应用现状和 B2C 的模式。通过收集大量的数据，绘制相关图表，对 B2C 模式下的网络营
销进行分析，为企业有效实施 B2C 提供了参考依据。
通过本论文使我们对中国服装行业 B2C 电子商务模式的种类及发展前景有了一个全面、
清晰的认识，对于以后服装企业如何使用 B2C 模式及进行合适的网络营销具有现实指导意义
和参考价值。
关键词： 服装电子商务 B2C 模式 网络营销 。
Abstract
In recent years, B2C apparel online shopping has been growing fast. This paper will analyzeour
national B2C E-Businese mode with practice, elaborate the network marketing of apparelB2C
E-Businese and then give some theoretical reference and advice to the industry.
This paper firstly give a brief introduction of the background , purpose and content of thispaper,
then analyze the actuality of the application of E-Business and the mode of B2C.
Aftercollecting massive data and making relevant photographs, this paper gives an analysis
ofnetwork markeing and provide companies with theoretical reference in implementing B2C.
Through this paper ,we can get a general idea of the foreground and catagories of
B2Cmodes in chinese apparel industry and it has prevalent meaning of guidance and
somereferential value for apparel industry in the use of B2C and how to do network marketin properly.
Key Words ： Apparel E-business; B2C mode; Network marketing。
1、引言
1.1、选题背景。
互联网发展推动了电子商务的快速发展，在经济全球化的大背景下，电子商务已经成为 21
世纪一种不可替代的商务模式。互联网重构了时间和空间的概念，正迅速演变成全球经济活动
“ ”统一的新平台和 神经系统 ，也让商务活动摆脱了原有的时空限制。在网络经济环境下，电子
商务是我国企业，尤其是传统行业，融入全球经济的必然选择。
对于既传统又时尚的服装行业，积极把握网络时代的机遇，利用电子商务模式改造传统的
生产、经营和管理方法，对提升行业竞争力具有重要的意义。
为了研究中国服装行业如何选择正确的 B2C 电子商务模式，在营销的时候要注意到哪些方
面，故研究了这个课题。
1.2、实际意义。
在研究这个课题期间，查阅了大量有关中国服装行业电子商务的相关信息，了解电子商务
对服装企业的重要性，通过大量的数据分析，研究这些企业应该选择平台模式的时候，应该选
择怎样的模式。
服装企业进行 B2C 的电子商务模式，主要是为了获得市场，争取更多的客户，如何开发潜
在客户，如何让现有客户培养忠诚度，本文提供了相关的建议，希望对以后研究这课题的朋友
有所帮助。
1.3、文献综述。
陈育花对服装电子商务 B2C 的模式进行了分析。以 PPG “ ”为代表的 贴牌模式 ，以 BONO
“ ”为代表的服装厂商 衍生模式 ，以千寻网为代表的垂直模式，以淘宝商城为代表的商城模式，
以试衣网为代表的导购模式。
张静认为网络营销对中小企业有以下几方面的意义。特性一、超时空。特性二、精准性。
特性三、互动性。特性四、可衡量性吴广顺对电子商务的模式与传统电子商务的模式进行了一
“ ―个对比。在传统的商务模式中，服装制造商生产出成品服装后往往通过 服装制造商 批发商
――”零售商消费者 的营销渠道对外销售服装，服装往往经历好几个环节才能到达消费者手
中，这样冗长的供应链不仅降低了服装的时效性，更是增加了服装成本。
在B2C 的商务运作模式下，各种消费者（这里指广义的消费者，包括服装批发商、零售
商、消费者）足不出户就可以在一个虚拟的服装超市中选购自己满意的服装，从而不仅节省了
企业营销成本和仓储成本，同时也节省消费者的采购时间和采购成本。
【由于本篇文章为本科论文，如需全文请点击底部下载全文链接】
1.4、内容体系
2. 中国服装电子商务概述
2.1 、 电子商务与服装电子商务
2.2、中国服装行业电子商务环境分析
2.2.1、宏观环境.
2.2.2、微观环境.
2.3、服装电子商务框架
3.中国服装电子商务的应用现状
3.1 、 中国服装电子商务的应用形式
3.2、中国服装电子商务网站的分类
3.2.1 、按交易双方对象分类
3.2.2、按服装类型分类
3.2.3、按品牌与渠道的隶属关系分类
3.3、中国服装电子商务的 SWOT 分析
4.中国服装电子商务 B2C 模式分析
4.1、品牌模式
摘要：
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中国服装行业B2C电子商务模式研究 摘要 近几年，B2C 服装网络购物增长迅速，本文将结合实际对我国服装电子商务B2C 的模式 进行分析，对服装电子商务B2C 的网络营销进行全面客观的阐述，为服装企业发展服装电子商务提供参考和建议。 本论文首先对论文背景、目的及内容体系进行了简单的阐述，然后分析了中国服装电子商 务的应用现状和B2C 的模式。通过收集大量的数据，绘制相关图表，对B2C 模式下的网络营 销进行分析，为企业有效实施B2C 提供了参考依据。 通过本论文使我们对中国服装行业B2C 电子商务模式的种类及发展前景有了一个全面、 清晰的认识，对于以后服装企业如何使用B2C 模式...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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