中国移动电子商务发展问题探究

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中国移动电子商务发展问题探究

摘要

随着移动通信技术和移动互联网技术的长足发展和相互融合，移动电子商务市场逐渐兴起，并

且发展壮大，越来越多的人通过手机、PDA、掌上电脑等便携式移动设备，接入互联网，体验

移动互联网带给移动用户的新的生活和购物体验。移动电子商务发展至今，不论是从覆盖范围

还是服务内容，都呈现繁荣之态。预计到 2017 年，移动终端网民将赶超 PC 网民，成为互联网

的最大用户群体。这些数据说明，移动电子商务具有广泛的用户群体，市场发展潜力巨大。尽

管如此，移动电子商务仍然是新兴产业，亚太国家（如日本、韩国、中国）和欧美等信息产业

发达的国家在这一领域也是处于探索和初发展阶段，并没有形成成熟的市场运营模式。本论文

就是基于这样的背景，在研究大量文献资料和网络资料、数据的基础上，归纳总结移动电子商

务的发展历程和国内外研究现状，重点分析了我国移动电子商务的现状，提出我国移动电子商

务应用中存在的问题和产生问题的原因，最后，从产业价值链出发，研究了我国移动电子商务

市场主流的三种基于价值链的移动电子商务应用模式，结合当下我国移动电子商务市场的实际

情况，给出移动电子商务应用的建议。

关键字：移动电子商务；应用；价值链；发展

摘要

第一章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究思路

第二章移动电子商务相关理论

2.1 移动电子商务

2.1.1 移动电子商务内涵

2.1.2 移动电子商务特点

2.2 移动电子商务应用

2.2.1 移动电子商务应用的内涵

2.2.2 移动电子商务应用的特征

2.3 移动电子商务应用模式

2.3.1 移动电子商务应用模式的内涵

2.3.2 移动电子商务应用模式的特点

2.4 移动电子商务的技术支撑

第三章移动电子商务的发展现状及分析

3.1 移动电子商务的发展过程

3.2 国外移动电子商务的发展现状

3.3 我国移动电子商务发展现状及分析

3.3.1 我国移动电子商务的 PEST

3.3.2 我国移动电子商务的特点

3.3.3 移动电子商务市场

3.3.4 移动电子商务用户

3.4 我国移动电子商务发展中存在的问题

第四章基于价值链的移动电子商务应用模式

4.1 移动电子商务产业价值链

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摘要：

中国移动电子商务发展问题探究摘要随着移动通信技术和移动互联网技术的长足发展和相互融合，移动电子商务市场逐渐兴起，并且发展壮大，越来越多的人通过手机、PDA、掌上电脑等便携式移动设备，接入互联网，体验移动互联网带给移动用户的新的生活和购物体验。移动电子商务发展至今，不论是从覆盖范围还是服务内容，都呈现繁荣之态。预计到2017年，移动终端网民将赶超PC网民，成为互联网的最大用户群体。这些数据说明，移动电子商务具有广泛的用户群体，市场发展潜力巨大。尽管如此，移动电子商务仍然是新兴产业，亚太国家（如日本、韩国、中国）和欧美等信息产业发达的国家在这一领域也是处于探索和初发展阶段，并没有形成成熟的市场运营...

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