跨境电子商务平台在中小企业的应用探析

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跨境电子商务平台在中小企业的应用探析

摘要

在经济全球化的大趋势下，越来越多的中小企业开始了国际化进程，参与国际贸易。然而近年

来国际经济大环境不甚景气，美国的经济复苏缓慢，欧洲经济尚未摆脱欧债危机的影响，我国

广大中小企业的传统国际贸易受到了阻碍，为了寻求出路，跨境电子商务成了许多中小企业贸

易方式转型的新选择。通过跨境电商进行国际贸易，中小企可以大大简化国际贸易的流程，而

且在跨境电商平台上，中小企业获得了与大型企业公平竞争的机会，可以进一步开拓国际市

场，增加市场份额。但是中小企业在应用跨境电子商务过程中也遇到了问题与困惑：中小企业

不仅很难选择有效的跨境电商平台模式，而且中小企业不清楚应当在哪些因素投入更多的精力

保证跨境电商的成功应用。

本文试图通过理论分析和实证研究解决上述疑问，本文先对我国目前中小企业跨境电商市场现

状进行分析，总结出中小企业应用跨境电子商务的优势。接下来对中小企业应用跨境电子商务

的平台模式进行比较分析，辅以统计数据从中小企业地理分布、海外市场分布、产品品类结构

等方面进行比较，总结出中小企业选择跨境电商平台模式的四条原则。然后在国内外文献综述

的基础上，结合创新扩散理论和 TOE 理论构建出符合研究中小企业开展跨境电子商务影响因

素的指标体系。通过调查问卷的方式获得原始数据，以因子分析法进行实证分析，提炼出能左

右中小企业应用跨境电子商务的影响因素。最后根据理论和实证的研究结果，从政府和企业自

身两方面提出相关建议。

关键词：跨境电商，中小企业，跨境电商平台，影响因素

　　 ABSTRACT

Under the trend of economic globalization, more and more SMEs in our countrystarted to develop

foreign trade, to look into the international market. In recent years,the international economic

environment is not very good, however, a slow economicrecovery in the United States, the European

economy has not yet get rid of theinfluence of European debt crisis. The export trade of SMEs in our

country have beenhampered, in order to seek a way out, cross-border e-commerce became the

newchoice of many SMEs transformation. Making international trade throughCross-border e-

commerce, enterprises can greatly simplify the process of foreigntrade, thereby saving a lot of middle

cost . And through Cross-border e-commerce,SMEs get a fair chance to compete with large

enterprises, to explore further theinternational market, increase market share. But SEMS in the process

of applicationof cross-border e-commerce also encountered problems and confusion:SEMS aredifficult

to choose the effective model for cross-border e-commerce. And they don'tknow which influencing

factors should they pay more attention to in the process ofcross-border E-commerce to insure its

success.

This article attempts to use the theory analysis and empirical research to solvethese questions.At first

we analyze the present situation of SMEs to carry outcross-border e-commerce, summarizes the

advantages of cross-border electroniccommerce development of SMEs. Then analyze and compare the

platform modes ofcross-border e-commerce which SMEs apply ,including the geographical

distributionof the overseas market and small and medium-sized enterprises, product categorystructure

comparison. Compare the advantages and disadvantages of variouscross-border electric business

platform models with statistical data. Summed up fourprinciples for SMEs to choose cross-border e-

commerce platform model . to carry outcross-border e-commerce index system based on the literature

review at home andabroad. Obtained original data by means of questionnaires, makes an

empiricalanalysis with factor analysis. Extract the influence factors of cross-bordere-commerce

development of SMEs. Finally puts forward related Suggestionsaccording to the results of the

theoretical and empirical research from two aspects ofthe government and the enterprise itself.

Keywords: Cross-border e-commerce, SMEs, cross-border e-commerce platform,influencing factors

摘要

ABSTRACT

1.绪论

1.1 研究背景、目的和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.1.3 研究意义

1.2 研究综述

1.2.1 国内关于跨境电子商务的研究

1.2.2 国内外关于中小企电子商务影响因素的研究

1.2.3 文献综述总结

1.3 相关概念和理论分析

1.3.1 电子商务的概念

1.3.2 跨境电子商务的概念

1.3.4 跨境电子商务的模式分类

1.3.5 中小企业的界定标准

1.3.6 创新扩散理论

1.3.7 技术-组织-创新框架理论

1.4 研究内容和方法

1.5 本文创新

2.我国中小企业应用跨境电商状况分析

2.1 我国跨境电商市场现状

2.1.1 我国跨境电商市场规模

2.1.2 我国跨境电商市场结构

2.2 我国中小企业应用跨境电商的优势分析及有利影响

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摘要：

跨境电子商务平台在中小企业的应用探析摘要在经济全球化的大趋势下，越来越多的中小企业开始了国际化进程，参与国际贸易。然而近年来国际经济大环境不甚景气，美国的经济复苏缓慢，欧洲经济尚未摆脱欧债危机的影响，我国广大中小企业的传统国际贸易受到了阻碍，为了寻求出路，跨境电子商务成了许多中小企业贸易方式转型的新选择。通过跨境电商进行国际贸易，中小企可以大大简化国际贸易的流程，而且在跨境电商平台上，中小企业获得了与大型企业公平竞争的机会，可以进一步开拓国际市场，增加市场份额。但是中小企业在应用跨境电子商务过程中也遇到了问题与困惑：中小企业不仅很难选择有效的跨境电商平台模式，而且中小企业不清楚应当在哪些因素投...

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