旅游电子商务的利基策略探究

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旅游电子商务的利基策略探究

　　摘要：大数据时代的到来, 海量数据已经广泛地分布于社会各领域, 对各行各业的发展产生

了深远影响。旅游电子商务作为一种新型产业, 如何借助大数据时代带来的优势实现自身的进

一步发展成为了值得思考的问题。本文中, 笔者首先介绍了大数据时代和利基策略的概念, 然后

简单地分析了我国旅游电子商务的发展现状和问题, 最后就大数据时代旅游电子商务的利基策

略进行了探讨, 希望能够为今后的相关问题提供一定的参考依据。

　　关键词：大数据时代,旅游电子商务, 利基策略

大数据时代背景下, 海量信息数据往往会让旅游电子商务无法适从, 经常会出现不知何用、弃之

可惜的情况。面对海量的数据信息, 通过传统的数据分析处理手段难以进行准确的统计分析。

大数据时代下, 旅游电子商务的数据分析有了更好的分析基础, 为困难中的旅游电子商务客户群

精准定位、利基营销提供了技术手段。

　　一、大数据的概念

所谓大数据是指所涉及到的数据规模庞大、内容繁多, 难以通过人工进行整理、分析、归纳和

处理, 但是通过计算机技术的应用能够将数据在一定时间内被观测、截取及解读, 是基于云计算

的应用模式[1]。随着大数据时代的到来, 社会生产和人们的日常生活、工作已经难以离开大数

据。

　　二、利基策略的概念

对于利基策略的了解, 首先要了解利基一词。利基指的是更窄地确定有获取利益基础的、需要

还没有被服务好的小市场。因此, 从利基一词的解释中, 我们不难理解理利基策略的含义。所谓

“ ”利基策略主要是指企业为了避免在市场中和强大的竞争对手发生正面交手 , 往往会选择被强

大竞争对手忽略的, 并且尚未得到满足、力量薄弱的小市场作为目标市场的营销策略, 从而促进

企业经济效益的提升[1]。

　　三、我国旅游电子商务发展的现状和问题

1. 发展现状

首先, 在发展规模方面, 据相关数据显示, 2014 我国的旅游电子商务市场交易规模首次突破 2800

亿, 五年时间内增长了2200 亿。从 2009 年字 2014 年, 我国的旅游电子商务市场交易规模每年保

持了30%左右的增长速度。其次, 在发展格局方面, 我国的旅游电子商务网站不断涌向, 截止到

2015 年6月, 我国共有各种规模类型的旅游网站总计6.5 万家, 2015 年上半年平均每天行业独立

访客数高达 3600 万, 各地的旅游网站数量仍然呈现出明显的增长趋势, 并且个性化服务与交互

功能的融合赢得了广大网民朋友的青睐[2]。

2. 发展问题

我国旅游电子商务发展过程中存在的问题主要表现在五个方面。第一, 社会对旅游电子商务的

认识存在偏差, 导致旅游电子商务无法健康发展。第二, 旅游电子商务的安全性低, 阻碍了旅游

电子商务的正常发展。第三, 旅游电子商务在个性化服务方面存在不足, 无法满足大众的实际需

求。第四, 旅游电子商务符合型人才缺乏, 制约了旅游电子商务的进一步发展。第五, 大数据时

代背景下, 旅游电子商务的发展面临机遇也面临挑战。

　　四、大数据时代下旅游电子商务的利基策略

纵观国内外各大旅游电子商务的发展情况, 可以了解到旅游电子商务主要具有以下几方面的优

势:用户量大, 水军少, 数量比较真实;通过网站搜索、交流、反馈形成的数据信息具有非常高的

可信度;有明确的目标群体;有成熟的网络环境和平台等, 这些都为大数据的应用提供了必要的条

件[3]。

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摘要：

旅游电子商务的利基策略探究　　摘要：大数据时代的到来,海量数据已经广泛地分布于社会各领域,对各行各业的发展产生了深远影响。旅游电子商务作为一种新型产业,如何借助大数据时代带来的优势实现自身的进一步发展成为了值得思考的问题。本文中,笔者首先介绍了大数据时代和利基策略的概念,然后简单地分析了我国旅游电子商务的发展现状和问题,最后就大数据时代旅游电子商务的利基策略进行了探讨,希望能够为今后的相关问题提供一定的参考依据。　　关键词：大数据时代,旅游电子商务,利基策略大数据时代背景下,海量信息数据往往会让旅游电子商务无法适从,经常会出现不知何用、弃之可惜的情况。面对海量的数据信息,通过传统的数据分析处理...

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