规范电子商务企业价格行为政策建议
规范电子商务企业价格行为政策建议
电商价格战实质上是电子商务企业的低价竞争行为。尽快完善相关法律法规，规范电商价格行
为，对于促进电子商务健康发展、维护消费者权益意义重大。
一、电商价格战概念及其影响
（一）电商价格战的概念
电商价格战已经持续进行了 3年，且每一年的价格战都会引起市场和消费者的高度重视。迄今
为止，学术界对于什么是电商价格战还没有给出一个统一概念。笔者认为，应该从电商和价格
战两个方面来理解这一概念。所谓电商是指依法成立的、专门以电子交易方式进行交易活动和
提供相关服务的电子商务企业；价格战实际上是一种价格竞争行为，泛指经营者的低价促销行
为。整合上述理解，电商价格战是指专门以电子交易方式进行交易活动和提供相关服务的企
业，利用低价销售策略进行的价格竞争行为。
（二）电商价格战的影响
1. “对电子商务发展的影响。电子商务发展最大程度减少了中间环节，构建了一个从 生产企业
→ → ”（供货商） 电子商务企业 消费者 的互联网营销体系。无论是生产企业与电子商务企业之
间，还是电子商务企业与消费者之间，维系其有效运行的基础就是诚信。以电子商务企业和消
费者关系为例，消费者在交易前和交易过程中都不可能直接看到实体货物，之所以选择交易，
是基于对电子商务企业的信任。电商价格战打击了消费者的这种信任。如电商企业承诺线上、
线下商品价格一致，实际上线上线下商品价格并不一致，要么就是线下实体店商品缺货，让消
费者根本无法进行比较，导致越来越多的消费者对电商承诺产生怀疑。此外，电商价格战中，
电商企业一味追求低价竞争，要求生产企业或供货商降低价格，导致一些生产企业和供货商出
现亏本而不得不取消与电子商务企业的合作，极大影响了电子商务的健康发展。
2.对传统商业发展的影响。相对于传统商业模式，电子商务模式下的商品价格优势明显。传统
商业模式中，生产企业与消费者之间的中间环节过多，导致商品供货成本增加，商品到达消费
者手中后的价格必然很高。而电子商务有效节省了不必要的中间环节，商品供货成本明显下
降。电商价格战中，大多数商品价格非常低廉，部分商品价格甚至低于生产成本。在商品质量
相同的情况下，加之电商价格战期间铺天盖地的广告宣传，消费者必然会把更多的消费目光转
移到价格低廉的电子商务上，从而遏制或挤压传统商业发展。
二、电商价格战的本质
（一）供求规律使然
供求规律对商品价格的影响表现为：商品供应量越多，其价格越低，商品供应量越少，其价格
“ ”越高。人们通常所说的 物以稀为贵 即是指这一现象。改革开放以来，尤其是在我国加入世贸
组织以后，国内物资供应愈加丰富，商品市场逐渐从卖方市场转为买方市场，生产企业之间的
竞争越来越激烈。根据供求规律，当市场商品供应量大于市场商品需求量时，企业为了提高市
场占有率，往往会采取低价竞争策略，而当这种低价竞争进行到一定程度时，势必会影响到企
业的利益。电子商务发展也是如此。随着电子商务快速发展，越来越多的投资者认识到了电子
商务的发展潜力，电子商务企业日益增多，供货量也不断增加。但一定时期电子商务消费数量
是有限的，电子商务买方市场由此形成。在供求规律作用下，为了争夺有限的市场，电子商务
企业实施价格战是一种必然的经济行为。
（二）价值规律使然
商品价值是凝结在商品中的无差别劳动，是价格形成的基础。商品交易是建立在价值相等原则
基础上的交易行为，商品价格的高低主要受商品价值高低的影响。电子商务中的主要商品为一
般性消费品，如服装、化妆品、家电等等，这些商品具有一个共同特点，即生产技术水平和劳
动生产率都比较高。根据价值规律，劳动生产率越高，凝结在商品中的无差别劳动就越少，商
品价值、商品价格也越低。当劳动生产率提高到一定水平后，商品供应量空前饱和，必然会有
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规范电子商务企业价格行为政策建议电商价格战实质上是电子商务企业的低价竞争行为。尽快完善相关法律法规，规范电商价格行为，对于促进电子商务健康发展、维护消费者权益意义重大。一、电商价格战概念及其影响（一）电商价格战的概念电商价格战已经持续进行了3年，且每一年的价格战都会引起市场和消费者的高度重视。迄今为止，学术界对于什么是电商价格战还没有给出一个统一概念。笔者认为，应该从电商和价格战两个方面来理解这一概念。所谓电商是指依法成立的、专门以电子交易方式进行交易活动和提供相关服务的电子商务企业；价格战实际上是一种价格竞争行为，泛指经营者的低价促销行为。整合上述理解，电商价格战是指专门以电子交易方式进行交...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2024-02-28
