黑龙江省绿色食品电商模式选择问题与对策
黑龙江省绿色食品电商模式选择问题与对策
Abstract ：Heilongjiang Province is a large agricultural province.As an important commodity grain
base of the country,green food productivity is extremely high.However,the problem of weak sales has
always been a key issue that has plagued the development of the green food industry in Heilongjiang
Province.Tthe regional characteristics of Heilongjiang was analyzed and the experience of domestic
green food e-commerce development was drew on to study the influencing factors of green food e-
commerce model selection in Heilongjiang Province.And to construct two new models suitable for the
development of green food in Heilongjiang Province:the exhibition center model and the product
traceability direct sales model.In combination with the actual development,the paper proposes an
innovative green food e-commerce transaction model,strengthens the brand promotion of trading
platform,accelerates the construction of farmer broker team,strengthens the construction of green food
standardization branding system,and strengthens the green food logistics system construction.
Keyword： Heilongjiang Province; green food; e-commerce; influencing factors;
电子商务的兴起为我国各行业提供了新型的销售方式,由最初的服装行业逐渐扩展,如今也为农
村经济开辟了一条新的道路。黑龙江省作为农业大省,应着重发展农产品的网络销售。黑龙江省
“ ”制定了 十三五 规划,计划到 2020 年要保障农产品网络销售额达到 1 000 亿元。因此,黑龙江省
不仅会按照农村电商的实际需求,建立起相应的电商中转机构,同时还会在农村成立电商物流试
点运营,加快对各地预冷以及冷冻运输等冷链物流的建设步伐,以确保农村生鲜产品可以真正融
入到电商产业之中。
“黑龙江省深入实施 互联网+ ”流通 行动计划,推动电子商务高质量发展。2017 年,全省电子商务交
易额、网络零售额分别达到 2 387.2 亿、225.9 亿元,同比分别增长 22.7%、52.6%。2018 年,黑龙
江省确定商务发展目标为全省社会消费品零售总额增长 8%左右,外贸进出口增长 10%以上,实际
利用外资增长 5%。其中,电子商务交易额和网络零售额分别增长 20%和30%以上,自建电子商务
平台达到 350 个。为推进黑龙江省绿色食品电子商务发展,应先强化产品的自身属性,例如绿色
食品加工精细,包装引入时尚、文化元素等,其次利用平台的优势扩大宣传,销售的过程中,保障服
务态度,出台政策措施,加大监管力度,快速推进绿色食品电子商务发展。
李霞[1]以网络销售的销售特点为依据,对农副产品的销售特点及范围进行分析。李彩彩等[2]构
建了农村电子商务发展影响因素指标体系,运用层次分析法对各层次因素进行层次单排序和层次
总排序。张涓靖[3]构建了生鲜农产品电子商务消费者行为模型,针对 4个方面因素设计问题选
项,构建量表。王倩南[4]运用因子分析方法对河北省农村电子商务发展的影响因素进行研究。
陈火全等[5]从生态系统的角度分析,电子商务园区商业模式的影响因素可分为三大类,深入分析
每一类影响因素的子因素的类型及其影响机理。毕静等[6]指出农产品电子商务模式的应用有助
于推动农产品销售速度,从而提高农户的经济效益。夏青松[7]总结了宿州市特色农产品电子商
务在发展过程中存在的问题,提出了以消费者为中心的特色农产品电子商务模式,通过整合农户
资源、社会资源、创新营销方式和营销理念等,不断满足消费者的需求。李亚子[8]指出农产品
企业要结合自身实际,紧紧抓住发展的机遇,全力以赴创新农产品网络营销模式,建立更加健全的
新型网上商业模式。
1 、 影响黑龙江省绿色食品电子商务模式选择的因素
黑龙江省绿色食品电子商务模式选择的影响因素分别是:交易主体因素、交易平台因素、交易
对象因素、交易环境因素,见图 1。
图1 绿色食品电商组成结构
Fig.1 Schematic of the composition of green food e-commerce
1.1 、 交易主体因素
交易主体的影响主要表现在2个方面:一是交易主体缺乏对绿色食品电子商务的认知。二是交易
主体信息技术水平较低,影响黑龙江绿色食品产业的发展[9]。
1.2 、 交易对象因素
交易对象是进行交易的商品,即绿色食品。交易对象中很多都是具有季节性的绿色食品,不易存
储、运输难、保鲜难和后期处理困难,都阻碍了电商模式的选择。
1.3 、 交易平台因素
绿色食品电子商务离不开先进实用的交易平台。黑龙江省虽然已经建立了许多网站和信息服务
站,但仍不能满足绿色食品电子商务交易的需要,主要表现在3个方面:一是交易的规范化程度低,
农业网站数量少,缺乏专业标准[10]。二是交易平台的设计能力,电商平台的设计能力直接影响绿
色食品信息的呈现效果。三是交易平台的知名度,交易平台的普及程度会直接影响到交易主体的
参与程度。
1.4 、 交易环境因素
一是绿色食品物流配送体系不完善,黑龙江省的物流运输依旧以自营物流为主,第三方物流和物
流联盟发展相对缓慢。二是交易的电子支付体系不够健全。三是绿色食品电子商务交易过程中
的信任问题。
2 、 黑龙江省绿色食品电子商务模式选择存在的问题
2.1 、 电子商务模式创新问题
黑龙江省绿色食品电子商务的发展模式也受到了诸多因素的制约,其目前的发展模式还存在一些
不足,制约了绿色食品电子商务产业的发展,主要体现在以下3个方面。
2.1.1 、 时效性差
许多农业网站信息更新缓慢、内容枯燥、利用率较低、无法博得关注,无法充分显示网络的便利
性和及时性,页面编排不合理,分类不规范;与用户的互动差,用户和浏览者反馈和咨询的信息不能
第一时间被发现,不能立即处理用户的问题,不能满足他们的需要,实时获得市场第一手销售信息
的能力欠缺,从而影响交易量[11]。
2.1.2 、 缺失黑龙江省绿色食品的特色
由于黑龙江省独特的地理条件和适宜的气候,为特色绿色食品的品牌化生产打下了扎实的基础。
黑龙江省绿色食品品种多、数量大、产品丰富,富含天然山野土特产,然而黑龙江省的绿色食品
电子商务平台匮乏,没有抓住机遇。
2.1.3 、 供应链体系建设不完善
黑龙江省绿色食品电子商务中间环节混乱而繁多。生产商、供应商、分销商之间的衔接有待牢
固、整合;与此同时,缺少一个完整的供应链体系,大量的绿色食品难以实现准确的质量追溯,消费
者并不知晓绿色食品产地,对绿色食品的生产环境、包装加工环节不了解,很难对产品质量完全
信任,这样容易造成电子商务平台丢失老客户,难以保持稳定的客流量[12]。
2.2 、 交易平台宣传问题
2.2.1 、 交易平台知名度低
目前黑龙江省知名的绿色食品电子商务平台很少,并且大多数绿色食品电子商务平台规模比较
小,使得交易量提升困难,绿色食品电子商务平台的功能不能发挥出来,限制了黑龙江省绿色食品
产业电子商务的发展。
2.2.2 、 宣传效果不明显
黑龙江省虽然投入大量人力、物力、财力,开展电子商务平台宣传,但成效仍然有待加强。这个
问题的主要原因是宣传方式仍然以电视广告、海报、传单和展览宣传为主。宣传成本较高,宣传
方式落后,没有充分利用网络营销[13]。其次是绿色食品宣传没有充分突出产品特点,认知度不
高,缺少品牌意识,没有在激烈的市场竞争中形成自己的优势,顾客对其缺乏兴趣,阻碍了黑龙江省
绿色食品电商平台的长远发展。
2.3 、 人才供给问题
绿色食品电子商务的发展对员工的知识背景提出了更高的要求。它不仅需要基本的绿色食品知
识,还需要基本的电子商务知识和计算机操作技能。目前,满足这种就业需求的复合型人才供给
不足,后备人才少,市场缺口大。
2.3.1 、 农民电商转型难
农民文化素质作为绿色食品生产和销售的主体,对电子商务的发展有一定的影响。农民现今的知
识水平已略有提高,但对于电商知识还依旧比较匮乏,距离电商专业人才还有较大的差距,这就对
电商的发展造成了直接的影响[14]。因此,农民转型将是一个长期的过程。
2.3.2 、 专业人才缺乏
黑龙江省农村电商发展缓慢其中一个比较重要的因素就是电商人才缺乏。农村农业专业技术人
员在乡镇从事农业信息化建设相对落后,见图 2。
摘要：
展开>>
收起<<
黑龙江省绿色食品电商模式选择问题与对策Abstract ：HeilongjiangProvinceisalargeagriculturalprovince.Asanimportantcommoditygrainbaseofthecountry,greenfoodproductivityisextremelyhigh.However,theproblemofweaksaleshasalwaysbeenakeyissuethathasplaguedthedevelopmentofthegreenfoodindustryinHeilongjiangProvince.Ttheregionalchara...
相关推荐
-
真空泵三维建模设计及CAD图纸
2023-01-10 316 -
人性化垃圾桶建模及二维图-机械创新设计
2023-01-10 281 -
自动包装机（V带传动说明书+三维+CAD）
2023-05-19 297 -
芋头清洗机（说明书+CAD图纸）
2023-05-19 230
-
手推式电动花生播种机设计[CAD图纸+设计说明书]
2023-05-19 352
-
一种立式机床主轴工作台结构设计8张CAD图纸
2023-05-26 133 -
M7130型卧轴矩台平面磨床-CAD全套图纸
2023-10-03 197 -
机床主轴箱展开图-侧面剖视图-机械毕业设计资料
2023-10-10 80 -
航空管道矫直机送料系统设计-CAD大全-机械毕业设计资料
2023-10-12 162 -
分类垃圾箱CAD图+SW三维设计
2023-10-24 164
作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：7 页
大小：98.15KB
格式：DOCX
时间：2024-02-28
