基于SoLoMo营销的O2O电子商务模式探析

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基于 SoLoMo 营销的 O2O 电子商务模式探析

摘要

当前我们正处于从 web2.0 向web3.0 转型的新型互联网时代，互联网产业与移动时代正在加速

融合，伴随着电子商务的发展，移动商务及社交网络的规模也呈现出发展壮大的趋势。O2O 模

式的出现，开启了本地生活服务的电子商务化的里程碑；而 Social+Local+Mobile 的SoLoMo

营销模式的提出，意味着互联网企业进入了资源整合的新阶段，这组创新组合将对移动互联网

时代的电子商务模式产生深远影响。

本文通过分析并探讨 SoLoMo 营销的定义及内涵，提出基于 SoLoMo 营销的 O2O 电子商务商

业模式的构成要素、盈利模式及战略模式，并以微信营销模式为典型代表进行验证分析，为传

统零售商企业的转型提供理论依据。

关键词：SoLoMo;O2O;商业模式



摘要

第1 章绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路和框架

1.4 研究的创新价值

第2 章理论综述

2.1 SoLoMo 营销

2.1.1 SoLoMo 营销概述

2.1.2 SoLoMo 营销的内涵

2.1.3 SoLoMo 营销改变电子商务

2.2 O2O 电子商务

2.2.1 O2O 电子商务涵义

2.2.2 O2O 电子商务发展现状

2.2.3 O2O 与传统 B2C 的区别

2.3 商业模式

2.3.1 商业模式概念

2.3.2 商业模式要素

2.3.3 本研究的理论基础选择

第3 章SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式

3.1 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式分析

3.1.1 构成要素

3.1.2 盈利模式

3.1.3 战略模式

3.2 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式创新

3.2.1 SoLoMo 营销是 O2O 的创新性商务平台

3.2.3 基于 SoLoMo 营销的 O2O 模式创新营销策略

3.3 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式价值

3.3.1 满足客户个性化需求

3.3.2 营销良好的客户体验

3.3.3 整合长尾市场的闲置资源

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基于SoLoMo营销的O2O电子商务模式探析摘要当前我们正处于从web2.0向web3.0转型的新型互联网时代，互联网产业与移动时代正在加速融合，伴随着电子商务的发展，移动商务及社交网络的规模也呈现出发展壮大的趋势。O2O模式的出现，开启了本地生活服务的电子商务化的里程碑；而Social+Local+Mobile的SoLoMo营销模式的提出，意味着互联网企业进入了资源整合的新阶段，这组创新组合将对移动互联网时代的电子商务模式产生深远影响。本文通过分析并探讨SoLoMo营销的定义及内涵，提出基于SoLoMo营销的O2O电子商务商业模式的构成要素、盈利模式及战略模式，并以微信营销模式为典型代表进行...

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