包容性创业视角下农村电子商务发展研究
包容性创业视角下农村电子商务发展研究
虽然当前世界经济高速发展，但全球各国尤其是发展中国家的社会排斥与就业不均衡问题却依
然明显。经合组织( OECD) 于2013 年率先提出的包容性创业概念，对于新兴经济体实现可持
续发展，具有重要的理论价值和现实意义。蓬勃发展的中国农村电子商务在深刻改变中国经济
的同时，也为包容性创业提供了最佳的注解，涉农电子商务的发展正成为全球包容性创业的典
范。
一、包容性创业的概念界定
( 一) 包容性
“ ”近年来，我国理论界开始引入 包容性增长 ( Inclusive Growth) “ ”和 包容性发展 ( Inclusive De-
velopment) 的概念，并进行了一系列的有益探索。
“ ”关于 包容性增长 ，一般认为，这个概念是由亚洲开发银行( ADB) 在2007 年首次提出，最基
“ ” “ ”本的含义是 公平合理地分享经济增长 ，其涉及到平等与公平的问题。 包容性发展 ( Inclu-
sive Development) 是世界银行在 2008 年《增长报告: 可持续增长和包容性发展的战略》中推出
的概念［1 “ ”］。 包容性发展 就是要寻求社会和经济的协调、稳定和可持续发展; 通过一种规范
稳定的制度安排，让每个人都有自由发展的平等机会，让更多的人享受改革和发展的成果，让
弱势群体得到多方面的保护，加强中小企业和个人能力建设;在经济增长过程中保持平衡，重
视社会稳定等［2 －3 ］。亚洲开发银行 2012 年出版的《亚洲的贫困、收入差距与包容性增
“ ”长》报告中提到，包容性增长被定位为 机会均等的增长 ，主要政策含义包括: 通过高速且持
续的经济增长创造生产性就业机会和经济机会; 通过投资于人才能力建设和营造公平的竞争环
境实现机会均等; 改善社会保障体系，降低风险和冲击带来的影响，减少赤贫［4］。
( 二) “ ”包容性创业 包容性创业 ( Inclusive Entrepreneurship) 的概念
首先是由经合组织( OECD) 和欧盟委员会( EC) 提出的。他们在 2013 年的《被遗忘的创业家:
欧洲包容性创业政策) 》报告中，针对欧盟成员国的非主流人群的失业问题、创业情况及其政
策进行了分析，探讨推动这些特殊群体从事创业、带动就业和经济社会发展的政策。这些群体
包括: 女性、青年人、老年人、少数民族和残疾人在内的社会特殊群体［5 “ ”］。 包容性创业 对
“ ”全世界尤其是发展中国家的意义非常深远。本文将 包容性创业 的研究范畴界定为非主流人
群，包括女性、青年人、老年人、残疾人、少数民族等社会弱势群体的创业活动，尽管这几类
人群在分类上有一定的重叠性，但其分别代表着在某个方面与社会主流创业者的差异性，特别
是在公共政策、社会认知等方面需要更多的关注，以推动更为公平、包容性的创业和发展。上
述非主流群体的创业创新，是我国社会稳定、经济可持续发展的基石。中等收入国家的不平等
现象在不断增加，导致贫困的加剧，并可能阻碍可持续发展，包容性创业扶持推动非主流群体
创业，带动就业，将是促进中等收入国家包容性发展、减少贫困的有效途径［6］。
二、农村电子商务促进包容性创业的微观机制
创业研究的重要代表人物迈克尔·莫里斯( Michale H ．Morris) 在管理学顶级期刊 AMJ 上发表的
《创业的重新概念化: 一个投入产出的视角》一文指出: 创业是从创业导向到创业投入、创业产
出的整合过程［7］。由此可知，创业过程中的创业动机、创业投入、创业产出对创业活动的
开展具有重要的影响。在传统创业模式下，社会弱势群体由于创业所需的社会资本、个人资本
的缺乏，创业动机不强，创业启动困难，创业生存率低下。在农村电子商务的新模式下，其新
动力机制有效提高了弱势群体的创业动机，新发展模式有效降低了创业门槛，新实现形式有效
提升了创业效率，成功地促进了弱势群体的包容性创业。我们通过对浙江遂昌、义乌、海宁、
临安，福建安溪，河北清河，山东博兴，江苏沙集等地发展农村电子商务的调查发现，农村电
子商务的新模式为包容性创业提供了最好的注解，对于带动农业实现现代化，具有重要的战略
促进作用［8］。
( 一) 创业导向视角: 农村电子商务新的动力机制提高了包容性创业动机
农村信息化经历了信息服务的多年徘徊后，在互联网农村电子商务的新平台下，不再仅仅是政
“ ” “府主导的信息服务而转变为多元主体联合驱动的交易实现的新阶段。市场牵引 、 政策催
” “ ”化 取代了 政府主导，农村电子商务发展的新动力机制极大地点燃了特殊群体的创业激情，
增加了创业动机［9］。(1) 农民网商抱团集聚推动。如江苏沙集、湾头农民网商抱团，新产业
基于电商从无到有，形成集群，并进一步推动当地电子商务经济蓬勃发展。(2) 标杆龙头网商
“ ”示范带动。如福建 世纪之村 为代表的龙头企业，以及四川青川的赵海伶、山东博兴的贾培晓
等带头网商，通过示范和引领作用带动了区域农村电子商务的发展。(3) 政策联合市场共同催
化。如浙江义乌江东以电子商务协会通过网商培训、信息和技术分享，完善相关产业链; 浙江
遂昌以本地化综合服务商为核心，协同政府( 金融、土地、政策等支持) 、供应商、支撑服务商
( 物流、银行、电信运营商等) ，加速了特殊群体利用农村电商开展自主创业。
阿里巴巴研究院 2013 年发布的《农产品电子商务白皮书》的统计数据显示，2013 年，阿里平
台上在农村自主创业的卖家增长到近 72 万家，农村弱势群体基于互联网的新动力机制，依托
不同驱动主体和不同的交易平台快速发展，呈现出蓬勃发展、异彩纷呈的包容性创业发展态
势。
(二) 创业投入视角: 农村电子商务新的发展模式降低了包容性创业门槛
在传统模式下，特殊群体的创业由于自身经济基础薄弱，创业时往往受制于产品市场化能力
弱、资金不足等困难，被排斥在创业和市场之外。
我国城乡二元结构带来的农民买卖需求和行为的分散化，导致农户的组织率不高、农村信息服
务基础薄弱，成为制约农民创业的重要因素。
农村电子商务，通过搭建农业经营和农产品顺畅销售的电子商务平台，提高了农民创业能力，
保持农民收入持续较快增长，有利于缩小城乡差距、加快实现城乡一体化。农村电子商务在发
展过程中，依托当地特色资源，发展多样性电子商务交易: (1) 依托农特产品资源的发展模式。
如浙江遂昌依托土猪肉等生鲜土特产、福建安溪依托铁观音茶叶、浙江临安依托山核桃等农特
产品的网上销售发展农村电子商务。(2) 依托特色产业资源的发展模式。如河北清河东高庄依
“ ”托羊绒产业、山东博兴湾头村依托手工草编业发展 淘宝村 。(3) 依托特色渠道资源的发展模
式。如浙江义乌依托小商品批发专业市场、浙江海宁依托皮革专业市场发展农村电子商务。(4)
依托特色要素资源的发展模式。如河北高碑店地处京津石三城中心，地理要素资源对其发展推
动显着; 江苏沙集临近中国最大的胶合板生产基地，原材料资源对其发展组装家具提供了重要
支撑。
农村电子商务在发展过程中的模式创新，使得广大女性、青年大学生、乡镇青年和老年人在内
的群体能有效地利用当地的特色农业、特色农产品及特色要素及渠道等各类当地方便利用当地
资源，突破传统的创业门槛。对于低技能水平的社会特殊群体而言，农村电子商务是实现包容
性创业，带动就业的重要手段。
(三) 创业产出视角: 农村电子商务新的产出机制提升了包容性创业效率
对于众多的社会特殊群体来说，创业过程中的高风险和高失败率，创业难、创业贵的现状极大
地影响了他们的创业动机。
伴随着农村电子商务的实现形式的多样化，包容性创业者的市场视野更为广阔，与消费者的对
接方式变得更为直接［10 “ ” “ ” “ ”］。 区域营销、网络预售、订单农业 等多样化的农村电子商务
实现形式进一步扩大了包容性创业的效果: ( 1) 区域品牌的整体营销形式成热点。如淘宝网通过
特色中国项目，进行区域农村电子商务品牌的整体营销; 如特色中国山西馆上线运营仅四天，
网上销售的老陈醋相当于 2012 年省外销售的1/10。
(2) “ 农产品预售形式逐渐升温。阿里巴巴推出以抢鲜购为代表的预售+ ”订单农业 的销售模
式，通过网络预售定制模式减少农产品中间环节，降低农业生产经营风险和损耗; 以天猫预售
平台为例，2013 年完成的预售农产品销售达2 ．6 亿。包容性创业是缩小区域发展差距的重要
途径。
摘要：
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包容性创业视角下农村电子商务发展研究虽然当前世界经济高速发展，但全球各国尤其是发展中国家的社会排斥与就业不均衡问题却依然明显。经合组织(OECD)于2013年率先提出的包容性创业概念，对于新兴经济体实现可持续发展，具有重要的理论价值和现实意义。蓬勃发展的中国农村电子商务在深刻改变中国经济的同时，也为包容性创业提供了最佳的注解，涉农电子商务的发展正成为全球包容性创业的典范。一、包容性创业的概念界定(一)包容性“”近年来，我国理论界开始引入包容性增长(InclusiveGrowth)“”和包容性发展(InclusiveDe-velopment)的概念，并进行了一系列的有益探索。“”关于包容性增长，...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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属性：4 页
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时间：2024-02-26
