“双十一”环境下电商公司面临的财务风险与防范措施
“”双十一 环境下电商公司面临的财务风险与防
范措施
1 、 引言
“ ” 双十一 购物狂欢节是 2009 年由淘宝网发起的活动。
2009 年11 月11 日，淘宝网当天的销售额达到 1 亿元, 以后每年销售额都节节攀升，到 2013 年
11 月11 日，天猫以 350 亿元的交易额成功收官，这大概是美国网络星期一交易额的两倍。京
东商城在 11 月11 日当天订单量达到 680 万单，是 2012 年订单量的 3 倍多，其他各电商企业
“ ”如苏宁、国美等销售额也大幅度提高。可见 双十一 给电商企业带来了巨大的福利，电商企业
很重视这一年一度的销售时刻。
“ ”我们在看到 双十一 为电子商务企业带来巨大利益的同时，也应该明白很多电子商务企业容易
受利益驱使，夸大自己的业务能力，从而加剧电子商务企业所面临的财务风险。本文从实际出
发，对电子商务面临的财务风险进行了探讨，提出了相应的对策。
2 、 电子商务企业面临的财务风险
2.1 、 经营风险
经营风险就是指企业在经营中对资产运用不当、经营不善时所可能带来的财务风险[1] “。在 双
”十一 这个大背景下，我们主要考虑电商企业所面临的配送和退换货带来的风险。据中国国家
邮政局 11 月18 日的统计数据显示，2013 “ ” 年 双十一 期间，全国快递业务总量为 3.46 亿件，
比去年同期增长 73%。这给电商和物流都带来很大的压力，有消费者反映自己在下单七天后卖
家还未发货，消费者往往会把这些原因归因于电商企业，以致某些商家的退货率高达 40%，据
不完全统计，2013 “ ”年 双十一 的平均退货率达到了 25%，这些都会导致电商收入不足，资金无
法正常流通、周转，从而造成损失，带来经营风险。
2.2 、筹资风险
钱从哪里来，这是很多电子商务企业的经理人所关心的问题。从传统的筹资渠道来看，电子商
务企业可以选择的有银行，小贷公司和民间借贷，但是电商却因为自己的一些原因如虚拟性、
抵押物不足、资金流动太快或筹资选择方的筹资的利率过高而放弃。而一些新兴的平台，网贷
平台、电商平台等在目前看来规模还不大，还有国家的法律法规的不完善，也很难对电商的筹
“ ”资给予很大的帮助。电商企业 双十一 要实现巨大突破就需要巨大的资金的支持，但是从上面
的分析来看电商企业在目前的环境下筹资还是面临很大的困难，从而带来筹资风险，进而
“ ”对 双十一 的销售业绩带来不良影响。
2.3 、投资风险
投资风险主要是指网站建设和进货选择这两方面的风险。相对于传统企业来说，电子商务需要
在前期投入大量的资金，而其后期的收益回报却有着很大的不确定性[2] “ ”。在往年 双十一 的刺
“ ”激之下，很多企业不能准确分析自己的现状，认为电子商务大有 钱 途，于是就不遗余力地投
入到对电子商务的开发之中，这些都会加大电子商务企业的投资风险。消费者的购买行为与购
买心理会随着时间变化，商品储备不足可能造成脱销，存货过多又会带来滞销，还会带来很大
的库存压力和资金浪费，如果自己的店铺没有在商品的种类上下功夫有可能就会被竞争对手超
越，而进货的选择出现差错又可能万劫不复。所以进货也在一定程度上会带来相应的财务风
险。
2.4 、信用风险
目前看来，电子商务交易的渠道主要是互联网，双方的交易主要是在网上发生，在目前我国信
用机制不健全的机制下，很容易发生敲诈、欺骗等信用风险。这里的风险主要来自两个方面，
摘要：
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“”双十一环境下电商公司面临的财务风险与防范措施1、引言“”双十一购物狂欢节是2009年由淘宝网发起的活动。2009年11月11日，淘宝网当天的销售额达到1亿元,以后每年销售额都节节攀升，到2013年11月11日，天猫以350亿元的交易额成功收官，这大概是美国网络星期一交易额的两倍。京东商城在11月11日当天订单量达到680万单，是2012年订单量的3倍多，其他各电商企业“”如苏宁、国美等销售额也大幅度提高。可见双十一给电商企业带来了巨大的福利，电商企业很重视这一年一度的销售时刻。“”我们在看到双十一为电子商务企业带来巨大利益的同时，也应该明白很多电子商务企业容易受利益驱使，夸大自己的业务能力...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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