当前流行的几种电子商务模式探析

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当前流行的几种电子商务模式探析

1 电子商务发展历史回顾

电子商务的产生最早可以追溯到上个世纪 60 年代，但其快速增长是 20 世纪 90 年代。电子商

务的产生和发展主要是由于以下几个方面的条件逐步趋向成熟：第一，计算机的广泛使用和信

息技术的发展；第二，互联网的大范围的普及和低廉的使用成本、快速的连接技术。第三，信

用卡的普及、应用和电子安全交易协议 SET、SSL 的制定。20 世纪 80 年代 ED （IElectronic

Data Interchange）电子商务取得了较大的发展，主要体现在交易双方可以通过计算机系统把各

种单据以标准化的形式进行端对端的数据交换和传输。基于互联网的电子商务发展于 90 年

代，其代表性的象征就是 w w w ———万维网的使用一种可以处理图文、声像、数据和超文本

的网络技术。

2 中国电子商务发展现状

中国现在有 13 亿多居民，其经济规模已居世界第二[2] 。根据 CN N IC 的统计报告，截至 2013

年12 月，我国互联网用户已经达到 6.18 亿人；当年新增的网民用户数量为 5358 万，中国互联

网使用普及率为 45.8%[3]。伴随着年轻一代的成长，互联网在越来越普及的同时居民在网络购

物的比率也会增长。目前网民在网上购物数量最多的有以下几大种类：服装鞋帽、日用百货、

电脑通讯数码产品及配件、家用电器、书籍音像、化妆美容等等。面对高速增长的市场，企业

该如何选择合适的电子商务模式去发展其业务成了国内很多企业值得深思的一个问题。

3 电子商务模式

PaulTim bers(1998)指出早起的电子商务模式主要是从分类的角度来研究的[4]。他把电子商务模

式划分为 10 大类：电子采购、电子邮件、电子商店和拍卖、第三方市场、虚拟社区、价值链

服务提供、合作平台、价值链整合和信息代理。目前，行业内一致比较认同的分类方法是根据

消费群体不同划分为：B2B、B2C 和C2C、O 2O 等模式。此文章主要研究后三种商务模式。

3.1 B2C 电子商务模式

B2C 的全称是Business-to-Custom er “ ”，中文的意思是商对客。B2C 是电子商务的一种模式，

是企业直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务主要借助于Internet 来开展线上

“ ” 销售，一般以网络零售业为主。商对客即企业通过 Internet 为消费者提供一个新型的网上商

店购物环境而且提供便利的网上支付服务。B2C 是目前发展最为成熟的商业模式之一，也是最

早产生的互联网电子商务模式之一；它具备了信息双方沟通、交易手段灵活、低廉的交易成本

等特点[5]。2013 年，在中国市场上 B2C 最大的是天猫商城市场占有率为 57.4% ；其次为由刘

强东创造的京东商城市场占有率为 21% ；第三名是苏宁易购[1]。

3.2 C2C 电子商务模式

C2C 即Custom er to Custom er 是个人与个人之间的电子商务，是消费者与消费者之间通过互联

网进行的个人交易。比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消

费者，此种交易类型就称为C2C 电子商务。C2C 的商务性质和传统的二手市场有着十分的相

似性，当然电子商务 C2C 的自身特点优于传统的二手市场，主要表现在以下几个方面：第

一，较低的交易成本；C2C 以互联网为平台，减少了各种的交易费用，加快了交易流程等。第

二，便捷的信息搜索；与传统的信息难对称相比，C2C 有着传统二手市场无法比拟的优势

———快速实现搜索结果；消费者只需要在浏览器内输入想要搜索的东西就可以马上看到很多

可购的选择。第三，经营规模和销售范围拓展性；C2C 电子商务的经营规模一般不会有太多的

限制，其销售范围可以是全省、全国、甚至全世界，真正的突破了时空的限制。2013 年，中国

市场 C2C 占有率最大的是淘宝达到 90% 以上；其次为拍拍网；最后为Ebay。

3.3 O 2O 电子商务模式

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摘要：

当前流行的几种电子商务模式探析1电子商务发展历史回顾电子商务的产生最早可以追溯到上个世纪60年代，但其快速增长是20世纪90年代。电子商务的产生和发展主要是由于以下几个方面的条件逐步趋向成熟：第一，计算机的广泛使用和信息技术的发展；第二，互联网的大范围的普及和低廉的使用成本、快速的连接技术。第三，信用卡的普及、应用和电子安全交易协议SET、SSL的制定。20世纪80年代ED（IElectronicDataInterchange）电子商务取得了较大的发展，主要体现在交易双方可以通过计算机系统把各种单据以标准化的形式进行端对端的数据交换和传输。基于互联网的电子商务发展于90年代，其代表性的象征就是...

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