花河啤酒广告策划书

3.0 安鸟文学 2024-02-25 63 4 1.43MB 21 页 3光币

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花喝啤酒

营销策划书

制作人：

王明宇李欣欣闻聪

一、前言

二、市场营销环境分析

三、 SWOT 分析

四、目标市场与市场定位

五、营销 4P 策划策略

六、广告策略

啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消

耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。

啤酒是根据英语 Beer 译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用

至今。啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿

制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。现在国际上的啤酒大部分

均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽

用量的 50 ％。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概

不使用辅助原料。在 2009 年，亚洲的啤酒产量约 5867 万升，首

次超越欧洲，成为全球最大的啤酒生产地。

据了解，传统啤酒的麦汁浓度为 10 度左右，酒精度也高

于4度，而它的酒精度小于 0.8% ，麦汁浓度小于 5度；

花河牌啤酒为牡丹江啤酒厂名牌产品。该产品是采用法

国酵母研制出的一种新型啤酒。这种麦牙汁浓度为 10° 的清香淡

爽型啤酒具有时代流行的新潮品格，又适合北方人的饮用习惯，

深受消费者喜爱。

花河牌啤酒酒体呈橙黄色，口味清纯淡爽，多泡甘甜，

是啤酒的中上乘佳品。由于质量稳定，品味不凡，花河啤酒已在

全国酒类评比中多次获奖，曾先后获省、部优质产品称号，连续

两年被黑龙江省技术监督局授予免检产品，并于 1995 年获全国

优质产品荣誉称号。

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摘要：

花喝啤酒营销策划书制作人：王明宇李欣欣闻聪目录一、前言二、市场营销环境分析三、SWOT分析四、目标市场与市场定位五、营销4P策划策略六、广告策略啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。啤酒是根据英语Beer译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50％。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料。在2009年，亚洲的啤酒产量约5867万...

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