花河啤酒广告策划书
花喝啤酒
营销策划书
制作人：
王明宇 李欣欣 闻聪
目录
一、前言
二、市场营销环境分析
三、 SWOT 分析
四、目标市场与市场定位
五、营销 4P 策划策略
六、广告策略
啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消
耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。
啤酒是根据英语 Beer 译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用
至今。啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿
制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。现在国际上的啤酒大部分
均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽
用量的 50 ％。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概
不使用辅助原料。在 2009 年，亚洲的啤酒产量约 5867 万升，首
次超越欧洲，成为全球最大的啤酒生产地。
据了解，传统啤酒的麦汁浓度为 10 度左右，酒精度也高
于4度，而它的酒精度小于 0.8% ，麦汁浓度小于 5度；
花河牌啤酒为牡丹江啤酒厂名牌产品。该产品是采用法
国酵母研制出的一种新型啤酒。这种麦牙汁浓度为 10° 的清香淡
爽型啤酒具有时代流行的新潮品格，又适合北方人的饮用习惯，
深受消费者喜爱。
花河牌啤酒酒体呈橙黄色，口味清纯淡爽，多泡甘甜，
是啤酒的中上乘佳品。由于质量稳定，品味不凡，花河啤酒已在
全国酒类评比中多次获奖，曾先后获省、部优质产品称号，连续
两年被黑龙江省技术监督局授予免检产品，并于 1995 年获全国
优质产品荣誉称号。
摘要：
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花喝啤酒营销策划书制作人：王明宇李欣欣闻聪目录一、前言二、市场营销环境分析三、SWOT分析四、目标市场与市场定位五、营销4P策划策略六、广告策略啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。啤酒是根据英语Beer译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50％。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料。在2009年，亚洲的啤酒产量约5867万...
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
价格：3光币
属性：21 页
大小：1.43MB
格式：PPT
时间：2024-02-25
