中国影城营销现状及未来发展研究
学校代码13632
编号
本科毕业论文
中国影城营销现状及未来发展研究
——以SFC 上影影城为例
学 院 文化创意产业管理学院
专业（方向） 文化创意产业管理专业
班 级
学 号
姓 名
指 导 教 师
2022 年 2月 27 日
摘 要
观摩电影是大部分人主流的休闲娱乐方式之一，在电影院中，人们花费数
小时观摩电影，并且享受着影院的视听效果环境，拉近了电影与观众之间的距
离，使得观众更加身临其境。观众在减压和娱乐的同时，每一张电影票也构成
了票房，推动着电影产业的发展。作为人们的精神享受，也随着科技和时代的
推移，人们对观影享受的要求更高，电影产业以及公司的营销方式也要适应时
代潮流而进行转化变迁；同时又因为疫情突如其来，线下院线大规模停业，全
国影院不得不在停工的同时去思考更多的办法针对传统模式进行更新改变，线
下的影院是无法放弃的，可以做出什么更新变革，线上又会做出何种突破。从
影城的角度来看，中国的影城为顾客提供了不同层次的观影和服务体验，也通
过营销的方式促进消费。在国内，SFC 上影影城作为一家老牌的、富有代表性
的影城，隶属于上海联和院线，其影院时尚、现代、经营高效，拥有示范级别
的业界影响力。即便如此，SFC 上影影城也仍然停留在传统主流营销方式上，
同质化较严重，比如出售电影票、包场、卖品、阵地广告、线上促销等等，使
得影城收入单一化，陈旧化；进口片大幅下降，国产影片质量不高，票房收入
不如以往，也成为各大院线头疼的一大问题。本文将在中国影城营销的背景
下，探究 SFC 上影影城的营销现状，提出一些富有创见和启发性的见解，帮助
SFC 上影影城乃至全国影城进行改变和创新，从而达到影城的新模式上线，创
造除了主流营销模式以外的发散性创新模式。希望通过本文的调查和研究及探
索，可以为 SFC 上影影城乃至全国影城行业做出突破，并且提出改善的建议。
关键词：中国影城； SFC 上影影城； 营销方式 ；未来发展
I
摘要：
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学校代码13632编号本科毕业论文中国影城营销现状及未来发展研究——以SFC上影影城为例学院文化创意产业管理学院专业（方向）文化创意产业管理专业班级学号姓名指导教师2022年2月27日摘要观摩电影是大部分人主流的休闲娱乐方式之一，在电影院中，人们花费数小时观摩电影，并且享受着影院的视听效果环境，拉近了电影与观众之间的距离，使得观众更加身临其境。观众在减压和娱乐的同时，每一张电影票也构成了票房，推动着电影产业的发展。作为人们的精神享受，也随着科技和时代的推移，人们对观影享受的要求更高，电影产业以及公司的营销方式...
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作者：德黑兰幸福的花椒
分类：社科文学类资料
价格：50光币
属性：36 页
大小：235.79KB
格式：DOCX
时间：2022-10-19
