短视频营销下“网红城市”品牌的可持续发展策略分析——以广州为例

3.0 德黑兰幸福的花椒 2022-10-16 53 4 215.31KB 14 页 30光币

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本科毕业论文

短视频营销下“网红城市”品牌可持续发展策略

——以广州为例

学生姓名：

指导教师：

所在院系：艺术学院视觉传达系

所学专业年级：广告学

中国·长春

年月

1
目    录
导言.....................................................................1
短视频相关概述...........................................................1
1 短视频发展..............................................................1
2 短视频的传播特点........................................................1
2.1 爆款频出，但缺乏常规用户..............................................1
2.2 传播内容生活化........................................................2
2.3 评论区营造社区氛围，增强传播效果.......................................2
短视频营销下“网红城市”的品牌发展现状...................................2
1 “网红城市”出现的原因..................................................2
2 “网红城市”刺激城市品牌营销意识........................................2
3 鼓励民众参与到城市的建设中去............................................3
“网红城市”品牌营销存在的问题分析........................................3
1 价值取向产生偏差........................................................3
2 忽视传播中的城市文化....................................................3
3 短视频内容同质化产生审美疲劳............................................4
网红城市广州的短视频营销策略分析.........................................4
1 依托城市文化打造短视频内容..............................................4
1.1 以地方饮食文化为主题的短视频...........................................4
1.2 以地方语言特色为主题的短视频...........................................5
2 打破“刻板印象城市形象”让城市更鲜活....................................5
短视频营销下“网红城市”品牌可持续发展策略...............................5

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摘要：

本科毕业论文短视频营销下“网红城市”品牌可持续发展策略——以广州为例学生姓名：指导教师：所在院系：艺术学院视觉传达系所学专业年级：广告学中国·长春年月1目录1.导言.....................................................................12.短视频相关概述...........................................................12.1短视频发展..............................................................12.2短视频的传...

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