短视频营销下“网红城市”品牌的可持续发展策略分析——以广州为例
本科毕业论文
短视频营销下“网红城市”品牌可持续发展策略
——以广州为例
学生姓名：
指导教师：
所在院系：艺术学院视觉传达 系
所学专业年级： 广告学
中国·长春
年 月
1
目 录
1. 导言.....................................................................1
2. 短视频相关概述...........................................................1
2.1 短视频发展..............................................................1
2.2 短视频的传播特点........................................................1
2.2.1 爆款频出，但缺乏常规用户..............................................1
2.2.2 传播内容生活化........................................................2
2.2.3 评论区营造社区氛围，增强传播效果.......................................2
3. 短视频营销下“网红城市”的品牌发展现状...................................2
3.1 “网红城市”出现的原因..................................................2
3.2 “网红城市”刺激城市品牌营销意识........................................2
3.3 鼓励民众参与到城市的建设中去............................................3
4.“网红城市”品牌营销存在的问题分析........................................3
4.1 价值取向产生偏差........................................................3
4.2 忽视传播中的城市文化....................................................3
4.3 短视频内容同质化产生审美疲劳............................................4
5. 网红城市广州的短视频营销策略分析.........................................4
5.1 依托城市文化打造短视频内容..............................................4
5.1.1 以地方饮食文化为主题的短视频...........................................4
5.1.2 以地方语言特色为主题的短视频...........................................5
5.2 打破“刻板印象城市形象”让城市更鲜活....................................5
6. 短视频营销下“网红城市”品牌可持续发展策略...............................5
摘要：
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本科毕业论文短视频营销下“网红城市”品牌可持续发展策略——以广州为例学生姓名：指导教师：所在院系：艺术学院视觉传达系所学专业年级：广告学中国·长春年月1目录1.导言.....................................................................12.短视频相关概述...........................................................12.1短视频发展..............................................................12.2短视频的传...
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作者：德黑兰幸福的花椒
分类：社科文学类资料
价格：30光币
属性：14 页
大小：215.31KB
格式：DOC
时间：2022-10-16
