(作品)冰力克果粉糖广告策划案

3.0 安鸟文学 2024-02-25 52 4 6.39MB 32 页 3光币

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内容提要

我们面临的行业现状：挑战与机遇并存

目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发

展空间。尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非

易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客 V9 以来不断推陈出新，但各品牌的

实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，

并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。

我们的优势和突破点：年轻而闪耀

全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优

势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑

灌输给消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。彩虹糖作为创新性糖果的

典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。我们的营销

活动则意在

赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。

我们的营销主题：自定青春

从“不·青春” 、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义，

传达青春在我们手中，由自己定义的理念。赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。

我们的目标：首要目标，建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升

品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。

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摘要：

[在此处键入][在此处键入]内容提要我们面临的行业现状：挑战与机遇并存目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发展空间。尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9以来不断推陈出新，但各品牌的实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。我们的优势和突破点：年轻而闪耀全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑灌输给消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。...

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