(作品)冰力克果粉糖广告策划案
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内容提要
我们面临的行业现状：挑战与机遇并存
目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远， 糖果行业有较大的发
展空间。尽管如此， 糖果市场却竞争激烈， 要想在糖果市场占据一席之地并非
易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客 V9 以来不断推陈出新，但各品牌的
实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，
并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。
我们的优势和突破点：年轻而闪耀
全新健康概念的无糖糖果、 丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优
势， 在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑
灌输给 消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。彩虹糖作为创新性糖果的
典型案例 值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。我们的营销
活动则意在
赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。
我们的营销主题：自定青春
从“不·青春” 、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义，
传达青春在我们手中， 由自己定义的理念。赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。
我们的目标： 首要目标， 建立冰力克“青春自由”的品牌形象， 提升
品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。
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摘要：
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[在此处键入][在此处键入]内容提要我们面临的行业现状：挑战与机遇并存目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发展空间。尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9以来不断推陈出新，但各品牌的实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。我们的优势和突破点：年轻而闪耀全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑灌输给消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。...
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
价格：3光币
属性：32 页
大小：6.39MB
格式：DOCX
时间：2024-02-25
