唐GG牌卫生棉条营销策划书

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唐GG 牌卫生棉条营销策划书

（

Tampon on "markeng" plan book

）

学校：南京医科大学

学院：

班级：

学号：

姓名：

第一章摘要..........................................................................1

1.1 宗旨..............................................................................................................................................1

1.2 公司战略.......................................................................................................................................1

1.3 产品介绍.......................................................................................................................................2

1.4 商业模式.......................................................................................................................................3

1.5 技术..............................................................................................................................................3

1.6 管理团队........................................................................................................................................3

1.7 可利用资源....................................................................................................................................3

1.8 资金需求.......................................................................................................................................3

第二章市场分析.....................................................................4

2.1 微观环境分析（波特五力模型）...............................................................................................4

第三章 STP 战略....................................................................5

3.1 市场细分（SEGMENTING MARKET）表...............................................................................................5

3.2 目标市场（TARGETING MARKET）....................................................................................................6

3.3 市场定位（POSITIONING）...............................................................................................................6

第四章营销策略.....................................................................8

4.1 促销策略.......................................................................................................................................8

4.2 按月订购策略...............................................................................................................................8

4.3 渠道策略.......................................................................................................................................9

第五章总结........................................................................10

第 1 页

第六章注释........................................................................10

第一章摘要

1.1 宗旨

呵护女性健康、做好民族企业；生产安全产品，放飞女性身体。

1.2 公司战略

我国自从上个世纪 1980 年引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有 300 多家

企业，1000 多条生产线，年产量 2600 万箱，品种多样。[1]然而对于卫生棉的生产以及

销售乃至需求却存在着严重的不平衡。据相关数据表示，我国卫生棉条需求主要分布

在福建、广东、山东、浙江、江苏及河南、上海等地，区域集中度较高。并且在一线

70%

36%

图二：城镇化率

欧美户籍人口我国户籍人口

10%

90%

图一：市场份额

国内企业

外资企业

73%

33%

17%

图四：消费者对卫生棉条

要求占比

舒适度价格

品牌知名度他人推荐

70%

54%

图三：城镇化率

欧美常住人口中国常住人口

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唐GG牌卫生棉条营销策划书（Tamponon"markeng"planbook）学校：南京医科大学学院：班级：学号：姓名：目录第一章摘要..........................................................................11.1宗旨..............................................................................................................................................11.2公司战略....

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