定制家具行业竞争态势
竞争环境及品牌分析
竞争环境 目前全国不下 1000 多家大大小小的衣柜生产厂商，大多数集中
在广东、北京、上海、福建及四川等建材大省，但初具规模的不
到 50 家，绝大多数都是地方性品牌，生产及市场销售运作规范
的企业更在少数。由于大多数消费者对整体衣柜产品认识不深及
衣柜行业门槛不高，导致各种低劣、作坊式的杂牌衣柜产品层出
不穷，主要分布在二三级市场。现阶段整个行业的自主创新设计
尚处于初级阶段，各种产品设计仿冒现象层出不穷，行业发张
仍处于无序状态。全国性的品牌初具规模已经在全国范围内建立
了强大的网络基础；地方品牌开始兴起，出现了一些地方的相
对强势的衣柜品牌；一些橱柜、整体家居企业及装修公司凭借资
金、网络或资本优势，开始将产品线延伸到整体衣柜领域。
全国性品牌 好莱客、索菲亚、KD、顶固、史丹利
表现特点 此类品牌国内知名度较高，全国营销网络正在形成或已初具规
模，注重产品内涵的提炼及品牌包装、产品的开发、设计及品牌
推广工作，产品价格与好莱客接近，但也有一部分产品正在采
取跟进策略，在与好莱客争夺大城市市场份额的同时，触角也
逐渐伸向中小城市。这些品牌的营销网络经销商的综合素质比较
高，实力较强，是好莱客业内的主要竞争对手
区域性品牌 富禄、科曼多、伊仕利、尚品宅配、维意、卡诺亚、诺维家、雅迪
斯、诗尼曼等
表现特点 此类品牌在产地及周边的省市区域有一定的知名度，有一定的
区域销售网络，有些已成为区域强势品牌，多数以较低的价格
参与市场竞争，部分开始向省外城市（一般局限于非重点的二
三级城市）进行市场拓展，他们大多数都将好莱客作为模仿或
跟随的对象，成为好莱客在区域市场拓展的对手之一。
建材产品、家装产
品延伸品牌
欧派、科宝、东易日盛
表现特点 此类品牌主要是借用原有品牌的品牌、渠道或资本优势，将衣柜
项目单独或与其他的产业项目进行组合，强势进入整体衣柜行
业，前者如欧派，后者如科宝、动易日盛家装设计。这类品牌正
凭着在建材行业或家装行业累计的品牌、资金和渠道优势，试图
大举进军整体衣柜声场，但由于其非专业和重心问题，目前不
大容易成为好莱客的竞争对手。
摘要：
展开>>
收起<<
竞争环境及品牌分析竞争环境目前全国不下1000多家大大小小的衣柜生产厂商，大多数集中在广东、北京、上海、福建及四川等建材大省，但初具规模的不到50家，绝大多数都是地方性品牌，生产及市场销售运作规范的企业更在少数。由于大多数消费者对整体衣柜产品认识不深及衣柜行业门槛不高，导致各种低劣、作坊式的杂牌衣柜产品层出不穷，主要分布在二三级市场。现阶段整个行业的自主创新设计尚处于初级阶段，各种产品设计仿冒现象层出不穷，行业发张仍处于无序状态。全国性的品牌初具规模已经在全国范围内建立了强大的网络基础；地方品牌开始兴起，出现了一些地方的相对强势的衣柜品牌；一些橱柜、整体家居企业及装修公司凭借资金、网络或资本优...
相关推荐
-
中华人民共和国气象法
2024-12-30 57 -
中国气象局关于修改《气象行政许可实施办法》的决定
2024-12-30 53 -
中国气象局关于修改《气象行政处罚办法》的决定
2024-12-30 96 -
中国气象局关于修改《防雷减灾管理办法》的决定
2024-12-30 163 -
中国气象局关于废止部分部门规章的决定
2024-12-30 45 -
通用航空飞行管制条例
2024-12-30 78 -
施放气球管理办法
2024-12-30 114 -
人工影响天气管理条例
2024-12-30 48 -
气象资料共享管理办法
2024-12-30 44 -
气象专用技术装备使用许可管理办法
2024-12-30 69
作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
价格：5光币
属性：1 页
大小：28KB
格式：DOC
时间：2024-01-29
