定制衣柜上市活动方案
好莱客衣柜
2008 衣柜节暨仿古雕上市活动方案
2008 年11 月12 日
目 录
活动背景介绍
活动目的
活动策略思路
活动主题
活动形式
活动具体内容
活动执行细项
----执行人员安排及筹备工作进程安排
----活动议程
----费用预算
一、背景分析：
1. 好莱客在全国各地有一定的品牌知名度，但消费者对好莱客的大品牌的认知不足，品牌力在终
端缺乏应有的优势，确立消费者对好莱客品牌的深入全面的认识。
2. 仿古雕产品做为好莱客 2008 年的主打新品，尽快地提升顾客对该产品的认识，提升好莱客品
牌的整体定位与整体形象。
3. 面对强手如云的竞争局面，好莱客如何能够破土而出，集中自身优势形成无人赶超的强势壁垒
与竞争对手形成差异化区隔将是我们面临的首要课题。
二、活动目的：
1. 提升销量。本次活动策划为旺季销量提升服务，通过不同的方式聚拢人流量，在展示产品提升
品牌影响力的同时集中优势促成更多的签单。
2. 提升品牌认知度。通过活动的开展将好莱客的品牌背景、产品优势、产品品质、服务等各方面逐
渐灌输给消费者，提升好莱客的品牌优势，从而提升消费者对品牌的认知度。
3. 形成口碑传播效果。通过对品牌和产品优势展现，以及优质的服务，提升消费者对好莱客的好
感度，形成口碑传播效应，为往后的发展奠定基础。
4. 提升好莱客整体品牌档次。利用仿古雕的上市，提升好莱客的整体品牌的形象。
三、参与活动的经销商要求：
1．专卖店形象优，在 2008 年进行过新的装修，或者是专卖店形象良好；
2．专卖店已有仿古雕产品的样品（或者能在活动开展前将样品上齐的城市），以便于整体活动的
展示与宣传，只有已上仿古雕系列产品的专卖店，才能在整体的宣传中将新品上市活动举行得相得
益障。
四、活动策略：
摘要：
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好莱客衣柜2008衣柜节暨仿古雕上市活动方案2008年11月12日目录活动背景介绍活动目的活动策略思路活动主题活动形式活动具体内容活动执行细项----执行人员安排及筹备工作进程安排----活动议程----费用预算一、背景分析：1.好莱客在全国各地有一定的品牌知名度，但消费者对好莱客的大品牌的认知不足，品牌力在终端缺乏应有的优势，确立消费者对好莱客品牌的深入全面的认识。2.仿古雕产品做为好莱客2008年的主打新品，尽快地提升顾客对该产品的认识，提升好莱客品牌的整体定位与整体形象。3.面对强手如云的竞争局面，好莱客如何能够破土而出，集中自身优势形成无人赶超的强势壁垒与竞争对手形成差异...
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
价格：5光币
属性：13 页
大小：271KB
格式：DOC
时间：2024-01-29
