家具产品研发的流程管理
家具产品研发的流程管理（图）
设要管理。设计管理作为一门新的学科，既是设计的需要，也是管理的需要。
设计管理的基本出发点是提高产品开发设计的效率。对面向市场的设计师来说，
在现代的经济生活中，设计已不仅是个人的创作，它越来越成为一项有目的、
有计划，与各学科、各部门相互协作的组织行为。
1 设计流程的实例
近几年，国内有不少家具企业因缺少市场调研而导致新产品开发失败的案
例。失败的原因在于缺乏正确分析顾客复杂多样的购买动机和购买行为，也不
能正确地细分市场，确定目标市场，忽略市场容量的估计、预测，忽略对产品
寿命周期阶段和同行业的竞争形势的考虑，导致盲目开发新产品。市场上什么
好卖就开发什么，这往往容易让企业因产品过度同质化而陷入残酷的价格竞争
中。
下面以深圳拓璞家具设计有限公司的家具新产品开发流程的案例（见图
1）为例，对家具设计流程管理加以说明。
图 1 家具新产品开发流程
2 调研分析阶段
市场调研的目的是为了给经营者的决策和研发部门的设计工作提供参考依
据，因此要遵循科学性与客观性的原则。调研人员应该寻找事物的本来面目，
说出事物的本来面目，不能因错误的市场信息和片面的理解影响新产品的开发。
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企业在开发新产品时如果没有市场调研作为参考依据，仅凭经营者或决策者的
个人见解来决定新产品方向，就很容易造成新产品没有预期的市场。
调研阶段包括市场信息调研、工厂调研、竞争对手调查以及调研分析。其
中每部分的具体内容如下表：
表 1 调研的阶段及内容
阶段 调研内容
市场信息调研 社会环境及消费市场状况
主流设计风格及流行趋势
现有市场分布及销售状况
企业主要产品及同类产品信息
工厂调研 主要合作伙伴及供应商信息
机器设备及加工能力
常用材料及现有结构工艺状况
竞争对手调查 产品策略分析
价格策略分析
渠道策略分析
品牌策略分析
调研分析 新产品技术可行性分析
市场需求可行性分析
经济可行性分析（资金预算和经
济效益评价）
3 市场定位及概念设计阶段
产品定位首先要进行深入的市场调研，有效的市场调研主要有 4个步骤：
确定问题和调研目标，制定调研计划、实施调研计划、分析和撰写调研报告。
以建立对材料的认识、对五金的认识、对竞争对手的认识、对加工厂及合作厂
的认识。此外，还有对市场宏观环境、竞争格局、渠道终端状况、消费者行为、
心理特征的认知，从而准确把握消费者需求和市场动态，准确构建产品的利益
点，建立准确的产品定位。
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摘要：
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家具产品研发的流程管理（图）设要管理。设计管理作为一门新的学科，既是设计的需要，也是管理的需要。设计管理的基本出发点是提高产品开发设计的效率。对面向市场的设计师来说，在现代的经济生活中，设计已不仅是个人的创作，它越来越成为一项有目的、有计划，与各学科、各部门相互协作的组织行为。 1设计流程的实例 近几年，国内有不少家具企业因缺少市场调研而导致新产品开发失败的案例。失败的原因在于缺乏正确分析顾客复杂多样的购买动机和购买行为，也不能正确地细分市场，确定目标市场，忽略市场容量的估计、预测，忽略对产品寿命周期阶段和同行业的竞争形势的考虑，导致盲目开发新产品。市场上什么好卖就开发什么，这往往容易让企...
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作者：安鸟文学
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时间：2024-01-29
