27854字硕士毕业论文某公司风力发电产品营销策略研究
27854 字硕士毕业论文某公司风力发电产品营
销策略研究
论文概述：
本文是工商管理论文，本文着重针对风电行业大调整以后的企业营销策略进行研究，分析营销
策略对风电行业调整期后的影响意义，丰富营销策略理论在新能源行业的研究内容。
论文正文：
第一章绪论第一节研究背景和意义 1。研究背景能源是人类社会进步和经济发展不可或缺的生
产手段之一 然而，人们对传统能源的过度依赖和使用，正使世界面临着传统能源短缺的越来越
大的压力。 经过 30 多年的经济快速发展，中国面临着资源紧张、环境污染严重的严峻形
“ ” 势。 先发展后治理 的发展观已经进入瓶颈。严重的环境问题严重影响了社会普通人的生活。
风能以其绿色、环保和可再生的优势吸引了各国政府的关注。同时，风能还具有技术成熟、单
机容量小、不受地理限制等特点。 从而具有长期发展的优势。 随着政府环保意识的不断增强
和社会发展对能源需求的不断增加，风力发电的经济性和适用性将逐渐显现。 缓解我国能源短
缺具有重要意义。 同时，风力发电的发展也带动了大量配套产业的发展，增加了许多就业岗
位，产生了巨大的社会效益。 为了促进风电产业的快速发展，中国政府先后出台了一系列优惠
政策，提供政府补贴，并收到了广泛的市场需求。风力发电行业迎来了快速发展的黄金时代。
大批机械制造企业涌入风力发电行业，一度超过 80 家 然而，由于各制造商的技术实力参差不
齐，风电场不可避免地会安装一些具有重大质量风险的风电设备。 2011 年，西北地区几个风
电场发生大面积离网事故，对国家电网造成严重破坏。 同时，它也造成了巨大的经济损失。
中国能源局等相关部门意识到风电机组的质量必须得到控制，随后出台了一系列相关文件来限
制和引导风电行业的正常发展，这也直接导致了2011 年后中国风电行业的洗牌 到2013 年，风
力发电设备制造企业只有20 多家，大多数企业的发展基本处于停滞状态，能够盈利的企业寥
寥无几。 当时，正是国家西部大开发和高速铁路发展的黄金时期。在风力发电行业残酷的市场
环境下，SY 集团将公司 A 从风力发电行业撤出，并将其重心转移到重工业。 然而，公司并没
有放弃对风力发电产业的追求。 到 2013 年3月，公司 A从一个高起点出发，发起了一场重
攻，重新进入风力发电行业。 然而，如何在低迷时期赢得失去的市场份额，保持行业地位，已
经成为企业发展的一个重要问题。 这也是提出这个话题的原因。................................第二节国
内外文献综述中国风电产业起步较晚，处于探索和发展阶段，关于风电产业营销策略的文献不
多 然而，更多的研究课题倾向于关注风力发电产业的发展前景、国家层面的政策支持以及风力
发电技术及相关产业的发展和应对策略。没有相对全面的纵向分析和研究。 与国际风电产业的
成长过程相比，不难发现营销策略的研究对风电产品制造企业的发展也具有重要意义。 (1)营
销战略发展营销战略(Marketing Strategy Development Marketing Strategy)是指企业以用户需求为
出发点，通过体验为用户提供满意的商品和服务，从而实现其目标的过程营销诞生于 20 世纪
30 年代。随着社会经济的不断发展，市场营销发生了根本性的变化。 从卖方市场采用单一营
销方式的早期，到 20 世纪50 年代，营销逐渐从以产品为中心的概念转向以用户为中心的概
念，这更符合经济发展的需要。 强调企业必须适应外部环境，关注用户和沟通，满足用户不断
变化和发展的需求，以实现自己的经营目标。战略营销理念的出现使得企业不再简单地追求自
身利益的最大化，而是要实现所有市场参与者利益的最大化，更加注重长期利益的实现。
(1)80 年代后，出现了许多新的营销概念，扩大了营销的应用范围 1960 年，密歇根大学教授杰
罗姆·麦卡锡(Jerome Mccarthy) “发表了《基础营销》，该书首次阐述了著名的4P”营销理论，即
产品、价格(Pdce) 、地点和促销 (1)它为营销理论中营销策略的组合奠定了重要地位，为企业实
现其目标，即整体营销提供了最佳手段。 1984 年，菲利普·科特勒(Philip kotler)将权力和公共
“关系包括在内，形成了 6P” 理论。 提出了企业自身与外部环境相互影响的战略思想。著名营
销研究专家罗伯特·劳萜烯(Robert Lauterpene) “根据用户需求提出了 4C”营销策略:即消费者、成
本、便利和沟通美国埃利奥特·埃滕贝格(Elliott ettenberg)以关系营销为核心，在 2001 年出版的
《4R “营销》一书中提出了 4R”营销理论，即: 关联、反应、关系和回报。该理论基于企业利益
和用户需求。它需要关注企业和用户之间的长期互动。这是一种更实用、更有效的营销制胜技
术。 .............................第二章主要理论和方法第一节五力模型理论风力发电设备制造业在中国
已经发展了近20 年，行业内竞争激烈。我们应该熟悉行业内竞争对手和潜在竞争对手的状
况，掌握上下游企业的议价能力，同时注意替代品的出现 五力模型是迈克尔·波特在 20 世纪80
年代初提出的。他认为行业中有五种力量决定着竞争的规模和程度。这五种力量模型决定了竞
争的五个主要来源，即供应商和买方的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁，最后是
摘要：
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27854字硕士毕业论文某公司风力发电产品营销策略研究论文概述：本文是工商管理论文，本文着重针对风电行业大调整以后的企业营销策略进行研究，分析营销策略对风电行业调整期后的影响意义，丰富营销策略理论在新能源行业的研究内容。论文正文：第一章绪论第一节研究背景和意义1。研究背景能源是人类社会进步和经济发展不可或缺的生产手段之一然而，人们对传统能源的过度依赖和使用，正使世界面临着传统能源短缺的越来越大的压力。经过30多年的经济快速发展，中国面临着资源紧张、环境污染严重的严峻形“”势。先发展后治理的发展观已经进入瓶颈。严重的环境问题严重影响了社会普通人的生活。风能以其绿色、环保和可再生的优势吸引了各国政...
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作者：闻远设计
分类：其它行业资料
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时间：2023-08-16
