28566字硕士毕业论文北京智能公交车站广告营销策略研究

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28566 字硕士毕业论文北京智能公交车站广告

营销策略研究

论文概述：

本文是工商管理论文，本论文尝试研究北京智能公交站亭广告产品营销策略,以保障智能公交信

息系统运营的可持续性,如何设计合理的广告产品形态、定价,及如何促销这些广告产品的营销

策略

论文正文：

介绍

1.1 研究背景

近年来，北京在公交智能化进程中取得了一些进展，如在公交车上安装了全球定位系统和语音

报站等智能服务。虽然公共交通智能的发展已经开始，但在公交车站和亭等车的乘客面临的问

题是很难掌握公交车的到达时间。这方面的缺陷严重影响了北京公共交通系统的服务水平，给

市民出行带来了一定的困难。

2005 年8月，经北京交通委员会批准，北京公交集团计划在北京建设 6000 个智能公交亭。初

期，长安街沿线已建成 300 个智能公交亭。由于缺乏完善和系统的广告和营销策略，建成的智

能公交亭没有收入渠道。因此，智能公交站的运营、维护和清洁没有资金来源，许多功能无法

实现，智能公交站也无法进入良性循环和发展的轨道。智能公交车站没有发挥应有的作用，仅

用作普通公交车站。2015 年12 “ ”月，北京市交通委员会公布了十三五期间交通优先事项，其

中重要内容包括推进智能交通建设、交通大数据应用、促进部际数据融合共享。促进基于云计

算的大数据挖掘分析的应用。促进交通行业数据资源的开放。综合交通信息社会化服务，推进

综合交通信息服务建设。在互联网上推广社会化旅游服务。进一步拓展和丰富信息服务的渠道

和内容，构建较为完善的综合客运信息服务体系。乘客可以通过网站、热线、电子站牌、移动

电话终端、车辆 TDFI、车载电视、车载显示屏和车站开展多样化的乘客信息服务。由于北京

人口密度高，客流量大，现有的公共交通系统已不能满足当前的需求。智能公交亭的建成可以

为北京的公共交通系统注入新鲜血液，为广大公众出行提供准确的公共交通信息。如何在智能

公交亭的运营和维护中引入大量的 S 资金，是实现智能公交亭各项智能功能的关键。

目前，随着城市化进程的加快和商业活动的频繁，户外广告在发展趋势中扮演着重要角色。中

国户外广告行业已经有 30 多年的发展经验。它不同于电视媒体的沉闷和报纸内容的单调。由

于其强烈的针对性和可视性，它吸引了人们对户外广告的关注。智能公交站牌广告作为户外广

告的众多媒体之一，有其独特的特点和优势，是户外广告行业的一个新亮点。作为一个拥有

2000 多万常住人口的国际大都市，北京拥有庞大的游客流量，这可以给智能公交车站的广告带

来良好的效果，给公众带来良好的效益。在如此大的旅游区域，北京公交集团拥有大量广泛可

用的媒体资源，加上智能公交站的独特特点。这是广告商投放广告的好地方。作为运营商，北

京公交集团如何找到合适的广告客户，制定有效的营销策略，决定着智能公交车站广告营销项

目的未来运营，对企业的进一步发展具有重要作用。

..............................

1.2 研究意义

本文试图研究北京智能公交亭广告产品的营销策略，以确保智能公交信息系统运行的可持续

性。如何设计合理的广告产品形式、定价以及如何推广这些广告产品的营销策略，是为智能公

交亭运营的可持续性提供充足资金保障的关键。这对促进北京智能公交信息系统的发展和成

熟，优化和升级其结构具有重要的现实意义。

理论上，国内外对公交站牌广告的研究主要集中在形式、设计和管理上，很少从经营者的角度

研究如何经营广告:在国内外相关文献中，基本没有结合营销策略对公交站牌广告进行营销分

析；在国内外研究的基础上，对智能公交站牌广告的研究极为少见。本文在各种营销理论的基

础上进行分析研究，可以弥补相关研究的不足，具有一定的理论指导意义。

在实践中，本文从北京智能公交站广告营销的角度出发，将智能公交站广告作为一种产品进行

研究，并作为运营商进行相关分析，包括内外部环境分析、目标市场选择和最终营销策略的确

定，这不仅为项目的运营提供了有力的支持，而且在广告营销方面也为国内外建设智能公交站

的城市提供了重要的参考

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摘要：

28566字硕士毕业论文北京智能公交车站广告营销策略研究论文概述：本文是工商管理论文，本论文尝试研究北京智能公交站亭广告产品营销策略,以保障智能公交信息系统运营的可持续性,如何设计合理的广告产品形态、定价,及如何促销这些广告产品的营销策略论文正文：介绍1.1研究背景近年来，北京在公交智能化进程中取得了一些进展，如在公交车上安装了全球定位系统和语音报站等智能服务。虽然公共交通智能的发展已经开始，但在公交车站和亭等车的乘客面临的问题是很难掌握公交车的到达时间。这方面的缺陷严重影响了北京公共交通系统的服务水平，给市民出行带来了一定的困难。2005年8月，经北京交通委员会批准，北京公交集团计划在北京建...

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