19563字硕士毕业论文文化创意产业与洛阳城市品牌管理的结合发展研究——以文化旅游为例

3.0 闻远设计 2023-07-24 23 4 17.83KB 3 页免费

侵权投诉

19563 字硕士毕业论文文化创意产业与洛阳城

——市品牌管理的结合发展研究以文化旅游为

例

论文概述：

本文是新闻媒体论文，本研究采用的研究模型是以消费者的诉求出发，以建立品牌辨识和满足

消费者需求为基石，凸显洛阳的品牌内涵；再以品牌功效的彰显、品牌呼应消费者利益的使用

意象的

论文正文：

1.1.1 研究背景和意义随着经济、物质文明和精神文明的快速发展，人类文化水平的不断提高，

国际社会对文化观光的追求日益强烈。世界旅游组织(world TourismOrganization)将文化旅游定

义为:由于文化内容的需求，人们有目的地移动，制定旅游计划，通过音乐、艺术、建筑等艺

术形式，或主题季节性旅游来表达文化内涵；它还包括参观历史遗迹和探索古代文明。洛阳依

托牡丹花会、河洛旅游文化节等大型节日和观光项目，让游客对洛阳的民俗、历史文化和自然

地理有不同程度的体验和接触。龙门石窟被列入联合国在本世纪末编制的世界遗产名录。这一

进程意味着它可以获得国际组织对自然资源的国际承认和保护。世界遗产的技术保护和财政支

持就洛阳的城市品牌建设而言，龙门石窟可以成为用石窟艺术、佛教文化等元素衡量世界遗产

“ ” 的标杆，因为龙门石窟是加入到一个有衡量世界文化和自然遗产标准的组织中。一个城市在

“ ”国家和世界舞台上争取发言权的斗争需要力量成为一个基准。另一方面，由于发言权，它有

自己不可否认的竞争力。强势品牌成功的表现之一是成为产品类别的象征，并拥有产品类别发

展的衡量标准。因此，龙门石窟作为洛阳城市品牌的元素之一，成功应用世界级标准来衡量石

窟雕塑艺术，提升了洛阳城市品牌的声誉，增强了洛阳品牌的竞争力同时，它支撑着洛阳特色

“旅游业的发展，文化观光是经济层面不可或缺的支柱之一。以龙门为例，世界遗产名录成功

应用后，龙门景区累计游客人数从 1999 年的45 万增加到 2009 年的183 万，旅游收入从1999

年的不到 2000 万元增加到 2009 年的1.7 ”亿元；然而，洛阳市统计局2012 年的统计数据显

示，洛阳旅游市场存在游客数量明显下降、停留时间缩短的问题。因此，城市建设者有必要重

新审视城市文化旅游资源的合理总体规划和深度利用，把文化旅游作为城市品牌营销的核心，

促进城市健康发展，增强城市竞争力。 1.2 国内外公认的城市品牌研究现状，因创意经济和人

文经济主导的市场需求而成为重要的研究课题从品牌知识与传播研究的互动角度出发，本文重

点研究城市品牌的发展。 1.2.1 关于外国城市品牌的研究集中在 2005 “年，由于欧盟的支持，

” 几乎所有欧洲城市都希望实现更广泛的城市管理目标。因此，将新技术引入城市营销品牌战

“略的现象日益增多。格罗宁根大学的米哈利斯·卡瓦拉特齐斯(Mihalis Kavaratzis)教授和阿什沃

斯(G.J.Ashworth) “对这一现象进行了研究，以探索城市品牌化是识别城市的有效方式还是短期

”营销戏剧。然而，此时的欧洲社会对城市品牌的本质几乎没有形成统一的看法，从而导致城

市品牌在城市规划和管理中的孤立。因此，米哈利斯·卡瓦拉特兹(Mihalis Kavaratzis)等人首先

利用同步营销的案例来证明城市品牌可以和其他产品品牌一样:通过向受众传授目标城市品牌

知识，可以在他们的头脑中形成强大的城市品牌联想同时，城市管理者应建立对城市品牌的一

致理解，确保城市品牌战略的顺利制定。米哈利斯·卡瓦拉特兹(Mihalis Kavaratzis)在城市品牌

“与城市认同关系的其他研究课题中引入了全新的关系。首先，研究指出，对城市识别和品牌

”建设的良好认识可以促进城市品牌建设理论指导的深化；在城市品牌建设和传播过程中，需

要一些能够清晰有效表达和传播的元素。观众接受这些元素的过程就是品牌识别。研究结论指

出:在城市认同传播和组织认同传播之间建立联系，规划一种更具动态性的对话关系，即城市

利益相关者之间的对话关系，用以改变城市认同的要素荷兰学者贾斯帕·埃苏伊斯(Jasper

Eshuis)认为，公民参与在提升城市品牌传播活动中的品牌内涵方面发挥着重要作用，也有利于

“政府对公民情绪的管理。通过对当地历史环境和文化习俗的深入了解和积极关注，激发了公

民美化和宣传当地环境的需求，进而在公共教育机构的支持下培养了文化公民。以台南海安路

艺术复兴城市为例，激发市民的热情起到了支撑作用:它不仅挖掘了隐藏在市场下的城市文化

内涵，而且丰富了文化城市的品牌内涵；它还凝聚了市民的向心力，积极实现了对当地居民的

情感管理。此外，除了品牌和管理之外，一些学者正在寻找更有效的城市营销策略 2.对本研究

理论要素的讨论2.1 研究模式的起源理论是，由于切入点的不同视角，对品牌知识和品牌权益

“ ”的研究日益增多。一般来说，一般认为品牌资产是指一个品牌产生的独特营销效果；换句话

说，一个产品或服务将从建立一个品牌作为营销方法中获得它应有的利益，而同一产品或服务

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

免费 4人已下载

立即下载

摘要：

19563字硕士毕业论文文化创意产业与洛阳城——市品牌管理的结合发展研究以文化旅游为例论文概述：本文是新闻媒体论文，本研究采用的研究模型是以消费者的诉求出发，以建立品牌辨识和满足消费者需求为基石，凸显洛阳的品牌内涵；再以品牌功效的彰显、品牌呼应消费者利益的使用意象的论文正文：1.1.1研究背景和意义随着经济、物质文明和精神文明的快速发展，人类文化水平的不断提高，国际社会对文化观光的追求日益强烈。世界旅游组织(worldTourismOrganization)将文化旅游定义为:由于文化内容的需求，人们有目的地移动，制定旅游计划，通过音乐、艺术、建筑等艺术形式，或主题季节性旅游来表达文化内涵；它还...

展开>> 收起<<

19563字硕士毕业论文文化创意产业与洛阳城市品牌管理的结合发展研究——以文化旅游为例.docx

共3页,预览1页

还剩页未读，继续阅读

19563字硕士毕业论文文化创意产业与洛阳城市品牌管理的结合发展研究——以文化旅游为例

相关推荐

开通VIP享超值会员特权

作者详情

相关内容

推荐作者

热门标签

举报选择: