怀旧的分类、功能及其应用

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怀旧的分类、功能及其应用

怀旧起初被看作是一种生理上的疾病或紊乱。而后怀旧被认为是个体对过去的向往，这种向往

既有可能是对故乡的思念，也有可能是对一个人、一件事的渴望。现在怀旧更多地被定义为一

种情绪体验，这种情绪倾向可以是积极、消极和喜忧参半的。

1 怀旧的分类

对于怀旧的分类，出现了很多不同的看法[2].Stean（1992）将怀旧分为个人怀旧和历史怀

旧。Baker 等（1994）将怀旧分为真实怀旧、模拟怀旧及共同怀旧。Holak 等（1997）则将怀

旧分为个人怀旧、人际怀旧、文化怀旧及虚拟怀旧。从这些分类来看，不同领域的研究者虽然

有着各自的视角，但都会以人这样的个体去进行分类，个人怀旧也就成为了大多数心理学家

和社会学家研究的主题；研究者同时也考虑了怀旧来源的直接和间接两个维度，个人怀旧、

集体怀旧、真实怀旧、文化怀旧是与个体的直接经历有关，而历史怀旧、模拟怀旧、人际怀

旧、虚拟怀旧则与个体的间接经历有关。怀旧层次性划分更注重对怀旧自身的探讨，不受研究

视角和划分依据的影响，也更具有普遍性。

2 怀旧的功能

怀旧是正性情感的储存库。Wildschu（t2006）通过分析英国大学生自我怀旧体验的叙述，发现

怀旧叙述内容中的积极成分多于消极成分[3].中国中山大学周欣悦老师和她的学生们（2011）

参照 Wildschu（t2006）的研究方法进行研究，得到同样的结论[4].怀旧能够提供生存的意义。

根据恐惧管理理论，个体在面对死亡信息时，会寻求一种意义提供结构[5-6].而怀旧就是一种意

义提供资源。Routledge 等人的实验表明怀旧倾向与知觉生存意义的程度成正比。怀旧能增强

个体与社会的联系感。个体在焦虑或恐怖的环境中，企图通过建立亲密的社会联系来获得安全

感。Wildschut 等（2006 ）提供了 3个证明怀旧具有增强社会联系功能的依据：怀旧对象总是

涉及自己和亲密的他人，且积极情绪的表达多于消极情绪；孤独和怀旧之间存在因果联系，孤

独感得分高的人怀旧感更强烈；怀旧加强了社会联系[8].Sedikides 还认为依恋类型是怀旧与社

会联系二者关系的中介变量[9].怀旧有利于保持自尊，统整自我。怀旧是个体对过去记忆的理

想化重现。通过怀旧，可以将过去与现在有意义地联结。回忆快乐的事件，有助于帮助个体保

持正性自我；回忆悲伤的事情时，通过怀旧对过去的事件或情境进行省察与解释，有利于增加

个体对现有坏境的适应能力，达到自我统整[1·011].

3 怀旧的应用

3.1 怀旧与商贸

近年来，怀旧商贸领域越来越受到研究者的重视。温怀琴（2013）认为怀旧玩具承载了教育、

“ ”文化传承的功能，将人类的美好回忆和民族的优良文化传统融入玩具产品中,有利于在玩具市

场上产生独特优势，既能够对儿童产生影响，还有利于亲子关系的培育。怀旧产品寄托了前一

代人的情感，为这一代人提供一个多元化的视角，成为连接两代人的桥梁。这种产品给人以精

神的抚慰，帮助人们寻找意义，从而确切地把握生活或自我认同[12].汪涛等（2011）对怀旧消

费进行相关研究，证实社会变化所造成的不安感加剧是人们进行怀旧消费的重要原因，而怀旧

产品恰好能够提供温暖、安全和归属感[13].路曼曼（2008）在研究个人怀旧和老品牌信任关系

时发现，怀旧倾向与信任水平存在正相关[14].

在这个碎片化的时代，人们追求着过去、现在与将来的完整性与一致性，希望在社会变迁中找

到稳定。因此，推出怀旧产品，使用怀旧广告等有利于在琳琅满目的商品市场中吸引消费者的

眼球，且怀旧营销是除创新外的另一种抢占市场份额的方式，能获得稳定而持久的信赖。

3.2 怀旧与文艺

“ ” “ ”怀旧从一个医学概念表示思乡病，到现在是指向个人的意识和社会文化趋势 [15].从文化与

艺术的角度来说，一个艺术家从他所知觉到的环境中提取一定素材进行记忆，是创作的最初阶

段，而在正式创作中则是通过怀旧，对记忆的信息加入自己对对象的评价与认知然后进行表

达。

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摘要：

怀旧的分类、功能及其应用怀旧起初被看作是一种生理上的疾病或紊乱。而后怀旧被认为是个体对过去的向往，这种向往既有可能是对故乡的思念，也有可能是对一个人、一件事的渴望。现在怀旧更多地被定义为一种情绪体验，这种情绪倾向可以是积极、消极和喜忧参半的。1怀旧的分类对于怀旧的分类，出现了很多不同的看法[2].Stean（1992）将怀旧分为个人怀旧和历史怀旧。Baker等（1994）将怀旧分为真实怀旧、模拟怀旧及共同怀旧。Holak等（1997）则将怀旧分为个人怀旧、人际怀旧、文化怀旧及虚拟怀旧。从这些分类来看，不同领域的研究者虽然有着各自的视角，但都会以人这样的个体去进行分类，个人怀旧也就成为了大多数心...

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