设计心理学在包装设计中的体现和应用
设计心理学在包装设计中的体现和应用
摘 要： 主要围绕设计心理学在包装设计中的体现和应用，用牛奶盒倒牛奶容易喷溅的例
子引出整个包装设计中操作方法不明确的问题，采用由点到面的方法展开讨论。在包装设计中
设计师要从消费者的角度考虑，消费者在打开包装时浪费的气力往往是由于在设计时就出现的
问题，设计师要从多角度综合入手，包装的审美性、适用性、保护性和日趋重视的环保性都要
兼顾到，注重设计心理学知识和原则在包装设计中的应用，使包装设计细节更丰富、更具人性
化。
关键词： 包装设计; 心理学; 多角度; 人性化;
Abstract： This paper mainly focuses on the embodiment and application of design psychology
in packaging design. With the example of milk box pouring milk and easy splashing, the problem of
unclear operation method in the whole packaging design is introducedand the point-to-surface method
is used to discuss. In packaging design, designers should consider from the point of view of
consumers, the effort wasted by consumers in opening packaging is often due to the problems that
appear in the design. Designers should synthetically commence from manyangles.The aesthetic,
applicability, protection and environmental protection of packaging should be taken into account.
Attention should be paid to the application of design psychology knowledge and principles in
packaging design, so that packaging design details are richer and more humanized.
Keyword ：packaging design; psychology; multi-angle; humanization;
在网络上我们常常会看到这样一则冷门小知识：从牛奶盒里倒牛奶时有盒口的一端应拿在上
方，这样倒牛奶更容易控制流量且不容易喷溅。这是由于盒装牛奶满的时候盒内只有很少的空
气，打开盒口侧倒牛奶时，牛奶靠重力自然垂直向下流出，随着牛奶的减少，盒内空余部分的
量不断增加，此时盒外的气压会高于盒内，空气就会顶开盒口的牛奶补充进去，盒口就会产生
气泡，从而破坏牛奶自然下流的状态并产生喷溅现象。而人们受生活习惯及经验所影响，常常
认为在倒液体时器口朝下更稳当，但从牛奶盒上一般看不到正确的操作提示。如果在倒牛奶时
出现了喷溅，人们也往往自揽责任，将问题归因于自己不够谨慎，牛奶洒出来通常不会引发十
分严重的后果，因此这个问题也始终没有得到重视。而究其根源则在于设计者在设计牛奶盒时
没有考虑到消费者的习惯性心理，为盒子设计出明确的提示性操作信息。
1 、设计心理学的含义
设计心理学是指设计师在设计中要充分考虑消费者的心理情况，预测出消费者在使用中可能会
出现失误和错误的原因，必要时可与消费者直接交流获取充分的意见反馈，然后在此基础上用
合理的设计规避这些问题，其目的是为了给消费者带来更佳的使用体验，使消费者享受生活。
2 、设计心理学在包装中的体现
2.1 、 建立正确概念模式
建立一个正确的概念模式可以使人们预测操作行为的效果，有效避免错误。在倒牛奶的问题
中，人们便错误地把储存在头脑中既定的概念信息套用在牛奶盒上，造成牛奶喷溅。诚然，人
们完全可以推测用牛奶盒倒牛奶可以像用水壶倒水那样把有盒口的一端靠近容器，因为这样在
瞄准容器时可以更加准确，液体流出来能够刚好盛入容器内。然而与牛奶盒不同的是水壶往往
留有充分的空隙使空气流通，但大部分消费者并不会意识到这其中的物理原理，如果设计师能
够在设计的一开始就为消费者建立正确的概念模式，那么消费者即使对物理一无所知也能够正
常使用牛奶盒倒牛奶而不喷溅。事实上他们也不必知道其中的原理，在此引用的牛奶盒仅仅是
一个非常简单的原理，如果是非常复杂的产品和原理，人们便无法理解也没有时间去慢慢理
解，因此建立正确的概念模式更加凸显的是其功能性而非一个科普性的东西。
2.2 、指引信息的可视性
摘要：
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设计心理学在包装设计中的体现和应用 摘 要： 主要围绕设计心理学在包装设计中的体现和应用，用牛奶盒倒牛奶容易喷溅的例子引出整个包装设计中操作方法不明确的问题，采用由点到面的方法展开讨论。在包装设计中设计师要从消费者的角度考虑，消费者在打开包装时浪费的气力往往是由于在设计时就出现的问题，设计师要从多角度综合入手，包装的审美性、适用性、保护性和日趋重视的环保性都要兼顾到，注重设计心理学知识和原则在包装设计中的应用，使包装设计细节更丰富、更具人性化。 关键词：包装设计; 心理学; 多角度; 人性化; Abstract： This paper mainly focuses on the embo...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：3 页
大小：21.09KB
格式：DOCX
时间：2023-07-08
