水杯设计时色彩心理学的具体应用
水杯设计时色彩心理学的具体应用
摘要：色彩作为商品给消费者的第一视觉印象，影响着产品设计的成败。文章分析色彩心
理学在产品设计中的运用，并通过目标人群的色彩偏向、基于水杯功能性的色彩选择、色彩的
情感特征以及基于文化特色的色彩选择等四个方面探讨水杯设计中的色彩运用。
关键词：色彩心理学；水杯设计；色彩情感；
在市场经济环境下，水杯市场竞争愈发激烈，快速高效地掌握消费者的消费偏好成为
水杯设计的关键。《色彩对于营销的影响》研究中发现，人们对于品牌商品的快速印象有 90%
来自于色彩，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步[1].心理学家古尔德斯在《关于
色彩对机体的影响的试验观察》中证实色彩对于人们的心理活动有着重要的影响。中国南朝文
学理论家刘勰也在《文心雕龙》中指出"物色之动，心也摇曳""接天荷叶无穷碧，印日荷花别样
红"中国宋代诗人杨万里更是通过颜色为读者描绘了一处美丽的景色。色彩作为商品给消费者
的第一视觉印象，不同的颜色使消费者产生的心理情绪也是不同的。因此，设计者在进行水杯
设计时必须充分考虑色彩心理学的重要性，科学地应用色彩，最大化地发挥色彩的作用，从而
更好地满足消费者的需求，促进销售。
1 色彩心理学
色彩心理学最早由马克斯・吕舍尔提出，主要是研究色彩与人的心理之间的关系，是人们
在社会活动中主观上对色彩刺激所产生的一系列认知、记忆、思考和情感边等反应[2].实验心
理学家赤瑞特拉通过研究表明，人类获取的信息 83%来自视觉，而颜色会通过视觉直接影响情
绪和情感的波动，并且最终产生行为结果。85%的消费者会把色彩作为他们购买商品中的首要
考虑因素，并且色彩还能将品牌的辨识度提升 80%,比如食品行业的KFC、Mc
Donald's、Starbucks 等。
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在"7 秒钟色彩理论",即
面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。而在这短暂而关键
的7秒钟内，对于色彩的视觉感知占据 80%,对于形体的视觉感知占据 20%,5 分钟过后，这两者
的影响才各占一半。根据国外专业机构的调查数据显示，在不增加成本的基础上，只需改变颜
色就可以提升 15%~30%的产品附加值。66%的消费者表示不会购买某种产品，除非这个产品的
颜色恰好是其喜欢的颜色。例如，双11 购物节以及 618 京东购物狂欢节都会使用大量的红色
进行宣传，而在红色的消费环境中，消费者的消费热情更高。综上可知，色彩对于消费者的情
绪有着很强的影响力。
2 色彩心理学在产品设计中的运用
2.1 色彩的象征性
色彩拥有能量。它使人鼓舞或者沉着，激动或者冷静，感到热或者冷，觉得不快或者愉
悦，产生热情的感觉或者振奋精神[3].色彩心理学在产品设计中具有很重要的作用，合理的色
彩运用可以很好地突出和强调产品的基本功能。当色彩的象征属性与产品的属性相一致，色彩
的视觉符号就会和产品的基本功能相互统一。例如，橙色在可见光谱中波长仅次于红色，具有
长波长颜色的特征，并有提升温度的暖和感，兼具了红、黄两色的特性，既有红色的热情，又
有黄色的光明、活泼的性格，因此法国奢侈品牌爱马仕偏爱用橙色来打造自己具有时尚与个性
的产品，以满足追捧个性的年轻消费者的喜好。
2.2 色彩心理感知
色彩在某种程度上是有感情的，人在不同色彩的刺激下，由于主观因素会对色彩产生心理
及感觉的微妙变化。经研究发现，色彩的心理感知主要包括膨胀和收缩感、冷暖感、轻重感、
兴奋和沉静感。
2.2.1 膨胀和收缩感
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水杯设计时色彩心理学的具体应用 摘要：色彩作为商品给消费者的第一视觉印象，影响着产品设计的成败。文章分析色彩心理学在产品设计中的运用，并通过目标人群的色彩偏向、基于水杯功能性的色彩选择、色彩的情感特征以及基于文化特色的色彩选择等四个方面探讨水杯设计中的色彩运用。 关键词：色彩心理学；水杯设计；色彩情感； 在市场经济环境下，水杯市场竞争愈发激烈，快速高效地掌握消费者的消费偏好成为水杯设计的关键。《色彩对于营销的影响》研究中发现，人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于色彩，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步[1].心理学家古尔德斯在《关于色彩对机体的影响的试验观察》中证实色彩对...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2023-07-08
