新媒体动画的传播形式与文化属性

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新媒体动画的传播形式与文化属性

目前，随着网络技术日益成熟，商业动画发展模式日趋完善，动画越来越多采用电脑网络、手

机、游戏机、数字电视、户外屏幕等新媒体构成的传播媒介类型，所占的市场份额逐年增加，

为动画艺术的传播注入了更多新鲜血液。随着新媒体的发展，人们的观念也发生着变化，动画

的表现形式从单一的动画电影和动画连续剧，发展衍生出动画广告、动画游戏、新闻播报等。

　一、新媒体动画的媒介类型

动画能够伴随新媒体高速传播，其中一个重要技术原因在于有诸多用于动画开发制作的软件开

发。运用软件，制作方可以更为便捷地将想要表达的内容关键帧制作出来，这节约了动画人的

时间，使他们能够适应新媒体的高速传播节奏，以及受众的高要求。同时 3D 动画技术也得到

高速发展，不同动画风格赢得不同年龄阶段受众的喜爱。观众在电影院和电视上观看影片后，

可以使用新媒体技术重复播放自己喜欢的剧集。在诸多新媒介当中，手机因其用户使用广泛、

快捷便利，拥有较高的市场占有率。

　二、新媒体动画的传播形式

传统动画一般通过家庭闭路电视、光盘、影院进行传播，除光盘外，其他两种传播方式往往都

存在不能按照受众意愿进行播放，而新媒体动画克服了这一困难，在一定程度上赢得了受众的

欢迎。在诸多新媒体传播方式中，使用最广且技术更新最快的是手机平台。

（一）可移动播放平台

动画传播的可移动平台有手机、平板电脑、户外广告车屏幕等，采用可移动播放平台，使用者

可以不受空间环境的限制进行播放，特别是户外广告车可以通过动画形式与体感技术相结合，

让受众与屏幕中的动画人物进行互动，达到推广的目的。用手机平板电脑播放动画节约了受众

的时间，也将受众从沙发和影院中解放出来，随时随地可以观看动画，提高了动画的娱乐性

能。

（二）固定平台的新媒体

固定平台的新媒体包括数字电视、台式电脑、建筑广告屏幕等，固定平台新媒体除具有新媒体

播放灵活特点之外，比移动平台新媒体更容易操作、编辑。同时固定平台新媒体硬件设施通常

更为先进，甚至可以模仿影院播放 3D 景深效果的立体动画。

　三、新媒体动画的文化属性

新媒体带来信息的高速传播，使我国动画行业受到外国动画作品的巨大冲击。我国优秀动画作

品面对的受众大多是 12 “岁以下儿童，80 ”“后90 ”后的动画观赏需求往往被忽略。近年来出现

的以《十万个冷笑话大电影》为代表的 2D 动画和以《秦时明月》为代表的 3D 动画，瞄准的

“是80 ” “后到 95 ”前的这一群体，但数量上的劣势和技术上的不足，仍旧无法应对日本动画连续

剧和美国动画电影的文化冲击。但这种冲击对我国的动画行业发展也起到一定的推动作用。

（一）动画行业愈受政策重视

外国动画片的输入也是国外文化、价值观的倾销，如美国动画电影无一不是表现其崇尚个人英

雄主义。文化产业的发展特别是动画行业需要非常大的投入资金，目前国家给予动画企业一定

的税收优惠政策促进动画企业和工作室的建立，这些工作室和企业在做传统儿童动画的同时也

在做青年动画，一些则在建立之初就将受众群体瞄准青年群体。动画受众群体的不断完善一定

程度上也反映了中国商业动画的成熟程度。

（二）改变动画人的观念

动画人观念的转变，笔者认为有两个方面，一方面是对受众群体的认知，目前大部分动画人定

位的受众群体都是幼儿、儿童，而《十万个冷笑话大电影》票房的成功让中国动画人看到了年

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摘要：

新媒体动画的传播形式与文化属性目前，随着网络技术日益成熟，商业动画发展模式日趋完善，动画越来越多采用电脑网络、手机、游戏机、数字电视、户外屏幕等新媒体构成的传播媒介类型，所占的市场份额逐年增加，为动画艺术的传播注入了更多新鲜血液。随着新媒体的发展，人们的观念也发生着变化，动画的表现形式从单一的动画电影和动画连续剧，发展衍生出动画广告、动画游戏、新闻播报等。　一、新媒体动画的媒介类型动画能够伴随新媒体高速传播，其中一个重要技术原因在于有诸多用于动画开发制作的软件开发。运用软件，制作方可以更为便捷地将想要表达的内容关键帧制作出来，这节约了动画人的时间，使他们能够适应新媒体的高速传播节奏，以及受众的...

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