黄梅戏宣传与推广的困境和解决路径
黄梅戏宣传与推广的困境和解决路径
府高度重视，但传承效果并不理想，需要通过各种宣传与推广策略来推动湖北黄梅戏进一步发
展。本文首先通过分析宣传与推广策略对湖北黄梅戏自身文化传承、提质升级以及社会经济增
效发展的必要性，表明湖北黄梅戏发展必须实施合理的宣传与推广策略；然后探讨湖北黄梅戏
宣传与推广中存在的品牌营销策略不足、宣传渠道铺设不广、促销推广策略不足等问题；最后
提出湖北黄梅戏要强化品牌营销策略运用、渠道推广策略运用、促销推广策略运用，以此来提
升湖北黄梅戏品牌形象、美誉度与知名度。
近年来，作为全国五大戏曲剧种之一和国家级非物质文化遗产的黄梅戏在湖北的发展已经
“ ” “ ”进入 瓶颈期 ，在传承与发展中遇到了各种问题， 梅开二度 的盛况已成为回忆。黄梅戏要进
一步发展，必须加强宣传与推广，走营销策划之路。
一、湖北黄梅戏宣传与推广的必要性
“ ”现在的市场，早已经不是 酒香不怕巷子深 的时期，而是每个产品都要进行自我包装，要
把自己最好的一面展示给市场。当前，湖北黄梅戏自身文化传承、提质升级以及社会经济增效
发展等都迫切需要湖北黄梅戏进行品牌包装、宣传与推广，以达到相应的目标。
(一)湖北黄梅戏文化传承的需要
一直以来，黄梅戏难以摆脱自身不接地气、曲高和寡的尴尬境地，加之专业人才的匮乏，
“ ”传承人的缺失，使自身在文化传承方面已经进入 瓶颈期 ，迫切需要采用有效的方法与措施来
“达到文化传承的目的。否则，这一重要的非物质文化遗产就要断流。营销界有一句话 不营
”销、无未来 ，营销最突出的形式就是宣传与推广，湖北黄梅戏戏曲文化想要长远发展，实现
传承，就必须走出黄梅、走出湖北，走向全国、走向全世界。加大湖北黄梅戏戏曲文化的宣传
力度，采用相应的推广策略，是当前的迫切需求，势在必行。
(二)湖北黄梅戏提质升级的需要
对于湖北，大部分人首先想到的是武汉大学、黄鹤楼、神农架、三峡大坝、户部巷美食
等，对湖北已经诞生与发展了约 1400 年的黄梅戏却知之甚少。通过有针对性的宣传推广策
略，把极具文化内涵的湖北黄梅戏大范围、广途径地传播开来，让全国乃至世界各地人民了解
认识湖北黄梅戏，无疑对湖北戏曲文化的传播与推广、戏曲文化产业的高质量发展具有重要的
作用，有助于让广大人民了解黄梅戏并对其产生兴趣，吸引广大受众产生来鄂听戏的冲动。同
时，黄梅戏经过宣传与推广，知名度大幅提升后，政府以及当地文化管理部门会加大对黄梅戏
的投入，满足湖北黄梅戏提质升级的需要。
(三)社会经济增效发展的需要
文化搭台，经济唱戏。黄梅戏的发展势必与社会经济效益息息相关，加强对黄梅戏的宣传
与推广，不仅对黄梅戏自身文化传承、提质升级具有重要作用，而且带来的社会经济效益也十
分显着。通过对湖北黄梅戏的宣传、推广，做好湖北黄梅戏的营销策划，不仅能够提高黄梅戏
的经济收益，也能带动黄梅戏附加产品的经济增值，可见，湖北黄梅戏开展宣传推广、营销策
划活动，是湖北社会经济增效发展的迫切需求，对湖北整体经济发展具有重要作用。
二、湖北黄梅戏宣传与推广面临的问题
(一)湖北黄梅戏品牌营销策略不足
湖北黄梅戏传承与发展当前出现断层的尴尬局面，究其原因，与不恰当的黄梅戏品牌营销
策略有一定关系。第一，湖北黄梅戏曲高和寡、市场化不足，缺少系统完备的规划，只顾眼
前，短期规划以及长远规划都比较缺乏，导致黄梅戏表现形式、传播方式相对比较单一。第
摘要：
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黄梅戏宣传与推广的困境和解决路径府高度重视，但传承效果并不理想，需要通过各种宣传与推广策略来推动湖北黄梅戏进一步发展。本文首先通过分析宣传与推广策略对湖北黄梅戏自身文化传承、提质升级以及社会经济增效发展的必要性，表明湖北黄梅戏发展必须实施合理的宣传与推广策略；然后探讨湖北黄梅戏宣传与推广中存在的品牌营销策略不足、宣传渠道铺设不广、促销推广策略不足等问题；最后提出湖北黄梅戏要强化品牌营销策略运用、渠道推广策略运用、促销推广策略运用，以此来提升湖北黄梅戏品牌形象、美誉度与知名度。 近年来，作为全国五大戏曲剧种之一和国家级非物质文化遗产的黄梅戏在湖北的发展已经“”“”进入瓶颈期，在传承与发展中遇到...
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作者：闻远设计
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