从经济学角度分析戏剧的与众不同
从经济学角度分析戏剧的与众不同
在过往戏剧理论研究中，我们一直恪守这样的信条，即戏剧是精神产品，是居于意识形态的东
西，因此忽视了对戏剧商品性的研究。传统经济学理论认为，凡是提供给市场的，能满足消费
者某种需求、某种欲望，并能用价格来衡量的一切，都可以称之为商品，从这个定义出发我们
可以看到，戏剧是一种文化艺术商品，由生产者提供，消费者有偿消费，从而满足消费者的精
神需求，具有商品的基本经济学属性。同时，戏剧在表现形态、生产方式等方面与一般商品确
实存在着不同，具有很多的特殊性。本文将从规范经济学的方法出发，分析其生产和需求的特
殊性问题。
一、戏剧需求的特殊性
早在 19 世纪末，萨赛就提出，戏剧可以没有舞台、没有灯光甚至没有布景和服装，但不能没
“有观众， 不管是什么样的戏剧作品，写出来总是为了给聚集成为观众的一些人看的，这就是
”它的本质，这是它存在的一个必要条件。没有观众，就没有戏剧 。观众即是戏剧的需求。和
普通商品相比，这种需求具有如下特殊性：
1.需求的不确定性
审美倾向和审美品位决定着戏剧的需求戏剧的需求是消费者在一定时间内在各种可能的价格下
愿意而且能够购买的戏剧的数量。和其他普通商品不同，戏剧的消费是一个审美体验的过程，
直接受制于人的经历、阅历与学识积累，含有极大的主观能动性。观众在观看一场戏剧演出中
获得精神愉悦和满足，直接取决于观众的欣赏水平和审美意识，这种欣赏水平和审美意识是一
种心理评价，而对精神产品的心理评价是个非客观的过程，所以，消费者的偏好和心理因素对
戏剧需求的影响非常明显。例如，1999 年东北戏剧节金奖戏剧《良宵》，描写三个被时代推向
社会边沿的退休老人的感情生活，将他们的孤寂、遗憾与心愿，演绎得淋漓尽致。只有经历过
人生坎坷步入暮年的人们才会有此同感。这样一部优秀作品若让青少年观众来欣赏，恐怕就很
难产生如此强烈的审美效果了。因此，同一台演出对于不同鉴赏水平的观众来说，所获得的满
足和愉悦度是有巨大差别的，这种由戏剧观众生活习惯、文化素养、思维方式和审美趣味等方
面的不同造成的需求的不同，从而使戏剧的消费具有很强的不确定性。
2.边际收益递增和溢散功能
传统经济学认为，效用是衡量商品价值的重要手段。对于普通商品而言，消费者对于该种商品
消费的数量越多，该商品对消费者的边际效用水平就递减，符合边际效用递减规律。但对戏剧
的消费而言，消费得越多，其边际效用水平则可能会递增，这和戏剧作为特定的精神产品的特
性有关。一般而言，戏剧的消费过程会给消费者带来两方面的效用：一方面是观看演出时的精
神满足和快乐，另一方面是观看演出资本、知识的累积和增长。对前一个效用而言，当观众在
欣赏戏剧的时候，戏剧家的独特体验和特定形式获得了观众普遍的认可，实现了戏剧家的生命
价值，同时，观众在戏剧作品中也印证了自己的本质力量，因为他自己的体验获得了认同，愉
悦感、幸福感、自由感等就会相应而生，这种幸福感会不断强化观众对它的需要程度。对后一
种效用而言，消费者随着观看各种戏剧消费次数的增加，会增加对戏剧艺术形式的了解，且随
着时间、精力、金钱等资本的积累，单位时间消费戏剧产品获得的满足感不断增加，并且增加
了消费者对未来效用的预期。
因此，对整个戏剧的偏好而言，在两种效用的作用下，消费者会不断强化对戏剧的喜好和兴
“ ”趣，即 越看越想看 。戏剧的消费具有边际效益递增的特点。戏剧被使用的次数和人数越多，
其内涵就越丰富，价值就越大，优秀艺术产品的边际收益不但不会递减，在特定情况下还会呈
“ ”递增态势，戏剧作为精神产品的这种无限制使用特征的溢散功能也是实现其价值增值的重要
原因。
3.需求价格弹性的折线变化
戏剧作为一种精神商品，从文化消费的角度而言，有相当多的替代品，而且不是生活必需品，
因此其需求价格富有弹性。富有弹性的商品，价格对其需求的影响程度很大。也就是说，在不
考虑戏剧的质量、外在环境变化等条件下，如果戏剧采取降价销售，其销售量上升的幅度将远
远大于其降价的幅度，其总收益会大幅提高。以北京2012 年的票价为例，戏剧演出的平均票
摘要：
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从经济学角度分析戏剧的与众不同在过往戏剧理论研究中，我们一直恪守这样的信条，即戏剧是精神产品，是居于意识形态的东西，因此忽视了对戏剧商品性的研究。传统经济学理论认为，凡是提供给市场的，能满足消费者某种需求、某种欲望，并能用价格来衡量的一切，都可以称之为商品，从这个定义出发我们可以看到，戏剧是一种文化艺术商品，由生产者提供，消费者有偿消费，从而满足消费者的精神需求，具有商品的基本经济学属性。同时，戏剧在表现形态、生产方式等方面与一般商品确实存在着不同，具有很多的特殊性。本文将从规范经济学的方法出发，分析其生产和需求的特殊性问题。一、戏剧需求的特殊性早在19世纪末，萨赛就提出，戏剧可以没有舞台、没...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2024-06-23
