探讨视觉传播在影视动画中的重要性及影响
探讨视觉传播在影视动画中的重要性及影响
摘要： 影视动画作为新兴产业， 随着科学技术的不断发展， 不仅获得空前的发展机遇，
也引起公众极大的关注， 甚至与公众生活息息相关。与欧美及日本等发达国家相比， 我国影
视动画产业依然处于起步阶段， 不仅原创作品数量较少， 而且缺乏独特的特色和风格， 因
此， 必须重视视觉传播的作用， 敢于创新， 才能探索出适合中国影视动画产业发展的模式和
道路。本文中， 笔者就分析了目前欧美、日本以及我国影视动画的特点， 并探讨了视觉传播
在影视动画中的重要性和对我国影视动画发展的重要影响， 以供参考。
随着经济社会和科学技术的不断发展， 公众对于文化多样性和娱乐性的要求越来越高， 这也
促进了我国影视动画产业的诞生和发展， 影视动画产业不仅有利于我国文化的发展和昌盛，
也能够为国家经济带来较大利润， 很多发达国家都非常重视影视动画产业和对视觉传播技术的
运用， 这也严重影响了我国影视动画产业的进一步发展。
一、关于各国影视动画发展的特点概述
客观来说， 目前欧美发达国家和日本在影视动画方面的市场实力最为雄厚， 也拥有相对成熟
的产业链和高端技术， 甚至形成规模化和模式化， 可以说很多日韩以及欧美风的动漫风格已
经影响到我国的下一代青年， 中国虽然也开始在本国影视动画产业发面投入大量的精力和资
金， 但是在强大的国外影视动画风格下， 依然缺乏新意， 总之， 目前我国的影视动画产业面
临巨大的发展瓶颈。
（一） 欧美发达国家影视动画的主要特点
欧美发达国家的影视动画已经经历了很长时间的发展和演化， 其特点主要包括以下两点：一是
主要以剧情片为主， 情节比较生动有趣， 且曲折多变， 几乎没有悲剧性影片， 大部分是通过
大团圆的结局方式来迎合观众的心理需求；二是非常注重影视动画的视觉传播， 不仅动画人物
具备非常鲜明的性格特征， 而且题材和画面都符合观众的审美要求， 刻画比较细腻， 雅俗共
赏，老少皆宜。
（二） 日本影视动画的主要特点
日本的影视动画产业主要是从上个世纪七十年代开始发展的， 其影视动画作品不仅数量非常巨
大， 而且具备独特夸张的艺术风格和鲜明的民族韵味， 日本影视动画对视觉传播的重视程度
非常高， 不仅人物刻画非常帅气美丽， 而且画面感和即视感非常强烈，广受广大观众的好
评。
（三） 我国影视动画的主要特点
我国影视动画的主要特点在于民族性和传统性， 坚持以民族绘画为基础， 对各种民间艺术都
进行了融合和运用， 包括雕塑、绘画、戏曲、皮影、剪纸、服饰、建筑以及民乐等各个方面，
虽然很好地传承了中华民族的优秀传统文化， 也具备一定的教育意义， 但是没有充分发挥视
觉传播的重要作用。
二、视觉传播的概念和特点
当今时代处于信息爆炸的读图时代， 只有提高传播和接受信息的有效性， 才能获得最大的经
济效益。视频传播主要包括以下两种形式：第一种是静态视觉传播。也就是主要传播广告或者
海报等形象， 其重点是深层发掘形象，追求凝练造型，从而创作具备鲜明特点和高度概括性
的画面。静态视觉传播的优势在于直接性和全面性， 可以让观众一目了然， 而其缺点也非常
明显，如果在静态视觉传播的同时没有足够的文字解释，那么会造成画面信息量短缺， 不仅
不利于观众深层次的理解广告或者海报背后的含义， 也容易让观众出现漏读或者误读的现象。
第二种是动态视觉传播。动态视觉传播的优势表现在：对影视动画场景的浓缩化和逼真化， 并
且给观众带来更为强烈的现场冲击力、真实性和生动性。实际上， 目前我们所称的动态视觉传
播， 属于多媒体传播的一种，它对听觉、视觉等很多种感官元素都进行了有效的综合， 只不
过传达的主要信息是视觉画面， 声音等其他形式的信息作为补充信息。
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探讨视觉传播在影视动画中的重要性及影响 摘要：影视动画作为新兴产业，随着科学技术的不断发展，不仅获得空前的发展机遇，也引起公众极大的关注，甚至与公众生活息息相关。与欧美及日本等发达国家相比，我国影视动画产业依然处于起步阶段，不仅原创作品数量较少，而且缺乏独特的特色和风格，因此，必须重视视觉传播的作用，敢于创新，才能探索出适合中国影视动画产业发展的模式和道路。本文中，笔者就分析了目前欧美、日本以及我国影视动画的特点，并探讨了视觉传播在影视动画中的重要性和对我国影视动画发展的重要影响，以供参考。随着经济社会和科学技术的不断发展，公众对于文化多样性和娱乐性的要求越来越高，这也促进了我国影视动画产业...
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