电影行业全产业链运营管理问题研究

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电影行业全产业链运营管理问题研究

近年来，我国的电影集团凭借着良好的资源和地位优势，形成了集影视纸片、发行放映、洗印

加工、媒体运营等为一体的主业突出、多种产业并存的发展经营模式。全产业链的布局是中国

电影产业发展到一定阶段的产物。高速发展的电影产业催生了不少实力强的电影公司，扩大了

电影市场，使电影行业的竞争加剧，电影产业链的形成初露端倪。电影企业的竞争不再是简单

的票房竞争，而是整个产业链的竞争。将产业链作为首要目标进行发展是需要认真思索的问

题，因为产业链的发展不仅关系着电影企业的发展，也关系着中国电影行业的发展。

一、电影行业全产业链的概念

电影行业的全产业链经营模式是指电影公司围绕电影产业布局经营的方式，是以电影产品为

主，全面发展其他与电影有关产业的经营模式。传统的电影产业链包括电影制作、发行和放映

为一体的流程。但随着电影产业的高速发展，电影产业不断向周边延伸，加入了投资、融资、

衍生产品和经营环节，同时，不断拓展放映渠道，形成现在的电影全产业链。我国电影产业的

特点主要包括以下几个方面：

第一，主要在传统电影产业链范围内布局。

电影公司实行制片、发行、放映为一体的主要结构，逐渐形成一个自给自足的闭环运营模式，

无疑会降低成本，调高收益，也是电影公司打造全产业链的内在动力。

第二，向大电影产业链推进，表现在产业链的上游打通市场，中游拓展发行渠道，下游开发衍

生产品。

大电影产业链的推进解决了资金来源问题，增加了产品收入渠道。

第三，拓展电影产业链相关业务。

电影产业的关联业务是指对电影产业起辅助作用的业务。关联业务有利地支持电影的制作、发

行、放映等环节。

主要在传统电影产业链范围内布局，开始向大电影产业链推进，并逐步拓展电影产业相关联的

业务，形成了目前我国电影公司的全产业链经营模式，虽然这种模式和成熟的大电影产业链还

有一段距离，但是，正因为这种距离才推动着中国电影产业的高速发展。

二、电影行业全产业链中存在的问题

我国的电影公司以构建传统产业链为中心，逐步向周边拓展的全产业链经营模式，对电影公司

的成本节约，拓展市场多元化拓展带来很大的好处。但是，我国的这种产业链经营模式还存在

诸多问题，可能会对电影公司甚至中国电影产业产生负面的影响。

（一）影响电影公司发展的问题。

1.产品业务相似带来的市场风险

我国大多数的电影公司在全产业链的拓展中，基本包揽制作、发行、放映方面，投资环节谋求

上市，发行渠道大同小异，关联业务也很相似等。虽然这是全产业链发展必不可少的阶段，但

这种现象造成的竞争后果未必是好事。我国的制造业就曾经因为业务雷同，造成过恶性竞争，

利润缩水，最终面临生存难题。如今的电影公司，统一档期所放的影片基本相同，同质化竞争

已经来临，制片领域同样如此，诸多公司涉及制片行业，为了抢热门档期，纷纷打造相关影

片，结果同一档期出现影片类似的特点。如此的同质化竞争一定会使各方针锋相对，相互制约

了各自的发展。

2.产品多元的质量风险

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摘要：

电影行业全产业链运营管理问题研究近年来，我国的电影集团凭借着良好的资源和地位优势，形成了集影视纸片、发行放映、洗印加工、媒体运营等为一体的主业突出、多种产业并存的发展经营模式。全产业链的布局是中国电影产业发展到一定阶段的产物。高速发展的电影产业催生了不少实力强的电影公司，扩大了电影市场，使电影行业的竞争加剧，电影产业链的形成初露端倪。电影企业的竞争不再是简单的票房竞争，而是整个产业链的竞争。将产业链作为首要目标进行发展是需要认真思索的问题，因为产业链的发展不仅关系着电影企业的发展，也关系着中国电影行业的发展。一、电影行业全产业链的概念电影行业的全产业链经营模式是指电影公司围绕电影产业布局经营的...

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