呼和浩特市区电影观众的自然构成和社会构成调查
呼和浩特市区电影观众的自然构成和社会构成
调查
本次调查,笔者采用了调查问卷与重点访谈相结合的形式对内蒙古呼和浩特市区影院观众的情况
进行了较为深入的调查和分析.问卷调查分不同时段,共随机发放问卷 300 份,回收有效答卷 300
份.在调查过程中,我们采取的是点对点的问卷调查形式.这样不仅能很好地确保回收问卷的有效
性,还能使我们有机会对具有代表性的调查对象进行深度访谈,从而获取更多的有效信息.受访者
基本情况如下:
一、电影观众的自然构成
在被调查者中,共有男性 114 名,占38%;共有女性 186 名,占62%.从调查结果来看,女性观众的观
影比例高出男性观众 24 个百分点.第六次人口普查资料显示,2010 年呼和浩特市常住人口中,男
性为 1462776 人,占常住人口的 51.03%,女性为 1403839 人,占常住人口的 48.97%,男性略高于女
性,这样的一个反差说明这样的一个事实:在呼和浩特市实际的电影消费中,女性的消费欲望和消
费意识要高于男性,女性观众的电影消费习惯也要好于男性观众.这与在电视消费中被广泛认可
的"女性牢牢掌握着遥控器"的说法大体一致,即在文化消费中,女性绝对占据了主导地位.
在本次调查中,我们将受访者分为六个年龄阶段,在受访者中 18 岁以下共有 51 名,占17%;18~25
岁共有 134 名,占44.7%;26~35 岁共有 76 名,占25.3%;36~45 岁共有 34 名,占11.3%;46~60 岁共有
4名占 1.3%;60 岁以上共有 1名,占0.3%.
从调查中可以看出,18~25 岁的观众占据了影院观众的主体,约占总体的二分之一.这一年龄段的
观众特点显而易见:1.这部分人群以大中专学生和刚参加工作的年轻人为主,消费的时间相对充
裕;2.这部分人群正处于恋爱或新婚阶段,看电影便成为情侣约会和气氛营造的重要方式之一;3.
这部分人群有敏锐的时尚触觉和电影消费习惯,影片信息来源广泛,对不同影片类型的接受度更
大.
26~35 岁这一年龄段的观众比例紧随其后,约占全部观众比例的四分之一,这部分人群的社会地
位、经济水平和生活品位都达到了一定的程度,但烦琐的家庭生活和事业上升所需的社交往往占
据这部分人更多的精力.
18 岁以下的少年观众也占据了较大的比例,约占总数的五分之一.这说明以往被认为没有独立消
费能力和观影权限的少年群体越来越多地有了自主消费选择权利,零花钱的增加和社交活动的参
与使得少年群体的消费时期提前到来,由于本次问卷调查正值暑期,所以青少年群体的高比例是
预料之中的.
36~45 岁、46~60 岁、60 岁以上,这三个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的 12.9%,而且年龄
越大所占比例越小.这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式.在36~45 岁、46~69 岁这两个
年龄段,因为生活繁忙、事业家庭需要兼顾,很难有闲暇时间观看电影;而60 岁以上的观众,因为
兴趣、爱好或生活需求的不同,对于当前以商业片、娱乐片为主流的电影不是很感兴趣,也就导
致他们观影的可能性比较小,这三个阶段中有很大一部分人群拒绝到影院观影.但随着社会保障
日益完善,为老年观众参与时尚休闲消费提供了资金的前提;家庭结构和生活方式的改变为老年
观众参与时尚消费提供了观念转变的前提;此外,井喷的影片数量、影片题材的多样化也为一老
一少两个边缘群体提供了相比以往更多的选择空间.值得注意的是,一对夫妻加一个孩子,一对夫
妻加一对老人的全家观影方式逐渐涌现.因此,面对一老一少这两个庞大的电影消费群体,在继续
加强少年和老年电影市场开发的同时,如何提供更多适合2+1 或者 2+2 的全家观看的电影产品应
成为我们需要思考的问题.
二、电影观众的社会构成
(一)职业情况
摘要：
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呼和浩特市区电影观众的自然构成和社会构成调查本次调查,笔者采用了调查问卷与重点访谈相结合的形式对内蒙古呼和浩特市区影院观众的情况进行了较为深入的调查和分析.问卷调查分不同时段,共随机发放问卷300份,回收有效答卷300份.在调查过程中,我们采取的是点对点的问卷调查形式.这样不仅能很好地确保回收问卷的有效性,还能使我们有机会对具有代表性的调查对象进行深度访谈,从而获取更多的有效信息.受访者基本情况如下:一、电影观众的自然构成在被调查者中,共有男性114名,占38%;共有女性186名,占62%.从调查结果来看,女性观众的观影比例高出男性观众24个百分点.第六次人口普查资料显示,2010年呼和浩特市...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2024-06-12
